کیورد استافینگ چیست؟ ایده پردازی برای رسیدن به صفحه اول

اگر از شما بپرسم سریع‌ترین، آسان‌ترین و ارزان‌ترین راه برای رسیدن به صفحه اول گوگل چیست، اولین چیزی که به ذهنتان می‌آید چیست؟

اگر این سوال را 10 سال پیش می‌پرسیدید، اولین چیزی که به ذهن عموم می‌رسید این بود که کلمه کلیدی هدف را چند بار در فضاهای مختلف صفحه تکرار کنند.

جالب این‌جاست که این راه جواب هم میداد و پس از مدتی، صفحه مورد نظر در نتایج جایگاه می‌گرفت، کلمه کلیدی شما به صفحه اول می‌آمد و ورودی سایت هم به طرز عجیبی افزایش پیدا می‌کرد. اما این داستان یک پایان غم انگیز داشت!

چه شد که تکرار کلمه کلیدی به سیب ممنوعه سئو تبدیل شد؟

بعدها که نتیجه بخش بودن این روش اثبات شد، همه شروع کردند به اجرای آن؛ نه یک بار، نه چند بار، بلکه اکثر سایت‌ها از این روش به عنوان بخش جدانشدنی در سئو یاد می‌کردند.

بعد چه شد؟

وقتی وارد یک سایت می‌شدید، به جای محتوای ارزشمند، کلمات تکراری از در و دیوار به صورت شما پرتاب می‌شد!

این سیل عظیم از محتوای بی کیفیت، زنگ خطری برای گوگل و اهداف خیرخواهانه‌اش بود و درست در این جا بود که یک روش سئو کلاه سیاه به نام کیورد استافینگ متولد شد.

می‌دانیم که موضوع این مقاله ممکن است در نگاه اول برای شما تکراری باشد، ولی قول می‌دهیم روش‌هایی را در این جا به شما معرفی کنیم که به عنوان راه حل جایگزین تکرار کلمه کلیدی، شانش شما را برای رسیدن به صفحه اول گوگل چند برابر کند.

Keyword stuffing، راه رفتن روی طناب آتش سئو!

کیورد استافینگ زمانی اتفاق می‌افتد که شما دچار یک باور اشتباه شده باشید. این باور به ما می‌گوید که برای این‌که در عبارتی مثل «اصول سئو در مقاله نویسی» به صفحه اول بیاییم، باید دقیقاً این عبارت را چند بار در صفحه تکرار کنیم. در این صورت گوگل می‌فهمد که ما چه موضوعی برای صفحه خود داریم و شانس حضور در صفحه اول برای سایت ما زیاد می‌شود.

ولی این دیدگاه یک باگ بزرگ دارد:

این‌که گوگل حالا به قدری هوشمند شده که اگر شما کلمه کلیدی هدفی هم را برای صفحه انتخاب نکنید، ربات‌های گوگل خودشان متوجه موضوع صفحه شما می‌شوند (البته توصیه می‌کنیم که حتماً کلمه کلیدی هدف برای سایت خود داشته باشید)

با این فرض، دیگر نیازی به تکرار کردن کلمات نیست و اگر بتوانیم با محتوای خوب، پاسخ نیاز کاربران را بدهیم، توانستیم خیال گوگل را در مورد محتوای خود راحت کنیم.

کیورد استافینگ الان نتیجه می‌دهد؟ چطور بعضی‌ها جواب می‌گیرند؟

عده زیادی هستند که حتی در اوج درخشش هوش مصنوعی گوگل از کیورد استافینگ استفاده می‌کنند و جواب خوبی هم می‌گیرند.

به عنوان مثال همین چند وقت پیش سایتی را دیدم که برای صفحه «سئو چیست» عنوانی با تکرار کلمه کلیدی انتخاب کرده بود و در صفحه اول هم بود:

با دیدن این موضوع شاید به خودتان بگویید:

«اصلاً همه چیزهایی که گوگل و سایت‌ها می‌گن کشکه!»

اما صبر کنید، قبل از این‌که دچار این گناه نابخشودنی شوید، یک نکته مهم برای شما داریم:

فاکتور‌های گوگل برای رتبه دهی به سایت‌ها یکی دوتا نیستند!

یعنی اگر دیدید که سایتی با وجود انجام روش‌های بهینه سازی بیش از حد (Over Optimization)، نتیجه خوبی هم گرفته با خودتان بگویید:

«این‌که یک سایت در صفحه اول باشه، به خاطر یکی دو دلیل نیست، شاید این سایت فاکتورهای دیگه رو خوب رعایت کرده و گوگل هم کلیت این فاکتورها رو در نظر گرفته»

(یادتان باشد که گوگل برای رتبه دهی به یک سایت حدود 200 فاکتور را بررسی می‌کند)

نتیجه گیری که می‌توانیم از این صحبت‌ها داشته باشیم این است که بمباران کلمه کلیدی به تنهایی نمی‌تواند عامل جریمه یا اُفت جایگاه یک سایت باشد، بلکه تنها به این فرآیند سرعت می‌بخشد.

اصلاً چند بار کلمه کلیدی را در متن سئو شده تکرار کنیم؟

طبق قانون قراردادی بسیاری از مدیران سایت، چگالی یک کلمه کلیدی باید 3 درصد از محتوای مقاله باشد. ولی این قانون در حال حاضر منسوخ شده و دیگر جواب نمی‌دهد. تجربه ما در مقالات آکادمی وبسیما نشان داده که تکرار 3 تا 5 کلمه کلیدی هدف در صفحه نه تنها ضرر ندارد بلکه به رتبه گرفتن شما سرعت هم می‌دهد.

نکته‌ای که اهمیت زیادی دارد این است که همین 3 تا 5 بار تکرار باید در فضاهای مناسبی باشد. با مراجعه به صفحه فاکتور‌های سئو داخلی، این فضاها را به شما توضیح دادیم.

چه روش‌های جایگزینی برای تکرار کلمه کلیدی وجود دارد؟

در این جا دو راه حل جایگزین تکرار کلمه کلیدی را به شما می‌گوییم که با این‌که انجام آن وقت و انرژی بیشتری از شما می‌گیرد ولی تاثیر آن همیشگی است:

1. مفهوم کلیدی
2. نوشتن مقالات طولانی

راه حل جایگزین اول (مفهوم کلیدی و روش‌های استفاده از آن)

خستگی یک مفهوم است، زمانی‌که شما خسته هستید می‌توانید این نیاز را با عبارات گوناگونی بیان کنید. مثلا عباراتی مانند “من خستم” یا این‌که “امروز خیلی راه رفتم” یا عبارتی مثل “دیگه جون ندارم” همه‌گی مفهوم خستگی شما را به مخاطب اعلام می‌کنند. هریک از این عبارت‌ها می‌توانند یک کلمه کلیدی در سئو باشند، با این تفاوت که به جای کلمه کلیدی، مفهوم کلیدی هستند!

امروز به جای استفاده از عبارات تکراری چند روش جایگزین را پیشنهاد می‌دهیم:

• استفاده از عبارات هم خانواده و هم معنی
• استفاده از عبارات توصیفی و مرتبط
• پاسخ‌گویی به سوالات حاشیه‌ای و مرتبط با موضوع

گوگل با توجه به entity های موجود در محتوا، به خوبی موضوع را درک کرده و می تواند پاسخ بهتری به کاربران خود دهد. پیشنهاد می‌کنیم با مطالعه مقاله کاربرد entity در سئو اهمیت این موضوع را بیشتر بفهمید.

راه حل جایگزین دو (نوشتن مقالات طولانی چرا و چگونه؟)

گوگل به عنوان بهترین موتور جستجو تلاش می‌کند بهترین صفحات را به کاربران خود پیشنهاد دهد و در بیشتر مواقع بهترین صفحات آن‌هایی نیستند که مملو از کلمات کلیدی و کلمات تکراری هستند. بلکه صفحاتی هستند که یک مفهوم کلیدی را به صورت کامل بررسی کرده‌اند.

صفحاتی که یک موضوع را به صورت کامل بررسی کرده باشند سوالات زیادی از کاربر را در همان صفحه پاسخ می‌دهند. به همین دلیل محتوای طولانی در حال حاضر شانس بیشتری برای کسب جایگاه در نتایج گوگل دارد. البته دلیل این جایگاه فقط طولانی بودن محتوا نیست بلکه مفهوم ارایه شده در آن باید دقیق و جامع باشد.

محتوای طولانی و مفهوم کلیدی، هایپراستار با اقلام متنوع!

وقتی یک محتوای کم و با تکرار کلمه کلیدی داریم مثل این است که وارد یک مغازه کوچک خواروبار فروشی شدیم که به سختی حتی نیازهای اولیه ما را برطرف می‌کند. برعکس وقتی از محتوای طولانی و مفهوم کلیدی بیشتر استفاده کنیم مثل این است که وارد یک فروشگاه زنجیره‌ای مثل هایپراستار شدید و نه تنها نیازهای اولیه، بلکه نیازهای ثانویه ( که از آن بی خبر بودید!) شما را هم تامین می‌کند.

چطور راه‌حل‌های جایگزین 1 و 2 را اجرا کنیم؟

برای این‌که بتوانید عبارت‌های مفهومی یک کلمه کلیدی را پیدا کنید و درباره آن‌های یک مقاله طولانی بنویسید چند راه در پیش دارید:

• پیشنهادات گوگل هنگام جستجو

به محض این‌که در تایپ جستجو شروع به تایپ کردن کنید، گوگل پیشنهاداتی به شما می‌دهد که معمولاً عبارت‌هایی هستند که کاربران بیشتر آن‌ها را سرچ می‌کنند. این پیشنهادات برای یک مقاله طولانی حکم یک گنج را دارند چرا که می‌توانند موضوعات نزدیک به کلمه کلیدی هدف که مردم به دنبال جواب آن‌ها هستند را رایگان در اختیار شما قرار دهند.

• پیشنهادات گوگل در صفحه جستجو

اگر عبارت جستجو شده شما مفاهیم کلیدی متنوعی داشته باشد، گوگل در صفحه نتایج جستجو به شما پیشنهاداتی مرتبط با آن عبارت می‌دهد. با این عبارت‌ها چند کار ارزشمند می‌توانید انجام دهید: یک این‌که آن‌ها را به محتوای فعلی خود اضافه کنید، دو این‌که از آن‌ها برای عنوان یک مقاله جدید استفاده کنید.

• ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی

در حال حاضر سایت‌های زیادی وجود دارد که می‌توانند اطلاعات ارزشمندی از عبارت‌های مربوط به یک کلمه کلیدی و تعداد جستجوی آن را به شما بگوید. سایت‌های زیر می‌توانند به عنوان ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی به شما کمک کنند:

1. KEYWORD TOOL
2. GOOGLE TRENDS
3. KWFINDER
4. KEYWORD PLANNER
5. جت سئو(ابزار ایرانی)
6. سئو سیگنال(ابزار ایرانی)

پیشنهاد می‌کنیم برای شناخت بیشتر این ابزارها مقاله ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که به معرفی و مقایسه 6 ابزار ایرانی و خارجی پرداخته شده است مطالعه کنید.

• استفاده از دیتای سرچ کنسول (اثبات شده)

اگر تا این‌جای مقاله را خواندید، یک جایزه ویژه برای شما داریم:

راهی که می‌تواند صد در صد به شما در جایگاه بهتر کمک کند، استفاده از دیتای سرچ کنسول است.

تمام کاری که در این روش باید بکنید این است که مقاله‌ای که چند وقت پیش نوشتید را در سرچ کنسول وارد کنید و با مراجعه به بخش Queries، عبارت‌هایی که این مقاله جایگاه را پیدا کنید و درباره آن‌ها در محتوای خود بنویسید.

با این کار مقاله بهینه شده، گستره بیشتری از کلمات کلیدی را پوشش می‌دهد و این یعنی شما نه تنها در یک عبارت، بلکه در چند عبارت کلیدی مهم می‌تواند به صفحه اول بیایید. در آکادمی وبسیما ما اسم این روش را گذاشتیم «تبدیل مقاله به ابرمقاله!»

در کارگاه آموزش سرچ کنسول از صفر تا 100 راه حل چهارم را برای شما باز کردیم.

سخن آخر: به جای روش‌های ساده و زود بازده، دنبال روش‌های سخت ولی همیشه پایدار باشید

اگر تمام حرف‌های این مقاله را یک جا جمع کنیم به این نکته می‌رسیم که در سئو تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مثل بمباران کلمه کلیدی شاید در کوتاه مدت جواب بدهد ولی در بلند مدت پایداری لازم را ندارد. پس بهتر است همیشه به جای این که به دنبال راه‌های کوتاه و نامطمئن برای کسب رتبه‌های بالاتر باشید، راه‌های جایگزین و مطمئن‌تر را انتخاب کنید.