Topical Authority؛ نقش تخصص‌گرایی موضوعی در سئو

Topical Authority چیست؟

Topical Authority (اعتبار موضوعی) به زبان خیلی ساده یعنی: تبدیل شدن به مرجع کامل و متخصص در یک حوزه خاص.

در گذشته، سئو بیشتر روی کلمات کلیدی متمرکز بود، اما الان گوگل به دنبال سایت‌هایی است که یک موضوع را از صفر تا صد پوشش داده باشند و به موضوعات نامرتبط با آن نپرداخته باشند.

برای محاسبه اعتبار موضوعی 2 فاکتور اصلی مورد توجه گوگل قرار می‌گیرد:

1- تمرکز و موضوع اصلی سایت (siteFocusScore)

گوگل عاشق سایت‌هایی است که تکلیفشان با خودشان روشن است!

این امتیاز نشان می‌دهد که محتوای کل سایت شما چقدر حول یک «دامنه موضوعی خاص» متمرکز است. به عنوان مثال وقتی شما مستمر محتوای غنی و مرتبط در حوزه سئو و مفاهیم مرتبط با آن تولید می‌کنید، در این زمینه هسته معنایی قوی‌تری شکل گرفته و با بالا رفتن siteFocusScore اعتبار شما در زمینه سئو افزایش پیدا می‌کند.

2- انحراف از موضوع اصلی سایت (siteRadius)

siteRadius فاصله و انحراف معنایی یک صفحه جدید را از موضوع اصلی سایت شما می‌سنجد.

گفتیم که اگر مقالات بیشتری با موضوع سئو منتشر کنیم اعتبار موضوعی ما در این زمینه بالا می‌رود حالا اگر در همین سایت یک مقاله با موضوع مهاجرت نوشته شود از نظر برداری فاصله زیادی بر موضوع اصلی داشته و حتی می‌تواند اعتبار ما در این زمینه را کاهش دهد.

یک مثال برای درک بهتر موضوع:

فرض کنید شما یک سایت تخصصی فروش تجهیزات پزشکی دارید (مثل دستگاه‌های MRI، لوازم جراحی، و پروتکل‌های استریل‌سازی). هسته سایت شما کاملاً پزشکی است و siteFocusScore بالایی دارید. شما به عنوان یک مرجع (Authority) در این حوزه شناخته شده‌اید.

حالا وسوسه می‌شوید و برای جذب ترافیک سریع، مقاله‌ای با عنوان «پیش‌بینی قیمت دلار و طلا در سال آینده» یا «بهترین فیلم‌های اکشن ۲۰۲۴» منتشر می‌کنید! الگوریتم گوگل با مقایسه بردار این مقاله با بردار مرکزی سایت شما، متوجه می‌شود که فاصله معنایی این مقاله با تجهیزات پزشکی به اندازه فاصله زمین تا خورشید است! در نتیجه مقدار siteRadius برای این صفحه به شدت بالا می‌رود.

اگر این روند ادامه دار باشد و مقالات دیگری با موضوعات پراکنده و نامرتبط با تجهیزات پزشکی بنویسید به مرور siteFocusScore کاهش یافته و حتی در مواردی می‌تواند موجب تغییر موضوع اصلی سایت شود.

روش تشخیص موضوع اصلی برای هر سایت

استفاده از Topic authority به گوگل نشان می‌دهد که چقدر توانسته‌اید مخاطب خود و نیاز‌های او را بشناسید. یکی از راه‌های شناخت تاپیک آتوریتی در سایت‌های دیگر، جستجوی نام برند در گوگل است.

برای مثال، با جستجوی اقتصاد آنلاین، موضوعات اخبار داغ، اقتصاد کلان و خودرو را در صفحه نشان می‌دهد. شما می‌توانید این تکنیک ساده و نه خیلی دقیق را برای برند خود نیز امتحان کنید.

این روش یک تست سریع است ولی دقیق نیست. برای تشخیص دقیق‌تر باید عباراتی که سایت مورد نظر در آنها جایگاه و بازدید دارد را شناسایی و تحلیل کنیم.

در نظر داشته باشید که تشخیص اعتبار موضوعی سایت در حال حاضر یکی از روش‌های بسیار کاربردی برای طراحی کمپین رپورتاژ آگهی و انتخاب یک رسانه است. برای اطلاعات بیشتر مقاله راهنمای انتخاب رسانه با اعتبار موضوعی را مطالعه کنید.

چطور اعتبار موضوعی سایت خود را تقویت کنیم؟

با تعریفی که از مفهوم Topical Authority ارائه کردیم احتمالا تا حدی مسیر اجرا برای شما شفاف شده است. در ادامه کمی عمیق‌تر این موضوعات را بررسی می‌کنیم.

1- عمق و کیفیت محتوا

گوگل به صورت شفاف استانداردهای پیشنهادی خود برای محتوای مفید (helpful content) را اعلام کرده است.

بسیاری از سایت‌ها بعد از انتخاب یک موضوع تنها به بررسی سطحی و ارائه اطلاعات عمومی در آن زمینه می‌پردازند و تصور می‌کنند که با چنین محتوایی می‌توان به جایگاه مطلوب هم رسید.

ولی براساس راهنمای گوگل اگر محتوای شما هیچ نشانی از تجربه شخصی، تخصص و داده‌های آماری ندارد شانس کمی برای کسب جایگاه و تکمیل پازل موضوعی سایت دارید.

2- گستردگی هدفمند موضوعات

هرچقدر entity های بیشتری (البته نمرتبط با موضوع اصلی) را در کسب‌و‌کار خود وارد کنید، احتمال رسیدن به تاپیک آتوریتی کمتر می‌شود.

در مقابل هرچقدر دایره را کوچک‌تر و تخصصی‌تر نگه دارید، شانس شما نیز برای رسیدن به تخصص‌گرایی افزایش می‌یابد.

مثلا اگر در حوزه آموزش سئو فعالیت می‌کنید و هیچ محتوایی در مورد مفاهیمی مانند تگ کنونیکال، الگوریتم پنگوئن و مواردی از این دست ندارید شانس شما برای کسب اعتبار موضوعی در حوزه آموزش سئو پایین است.

در مقابل اگر در همین سایت مقالات (یا رپورتاژهایی) در زمینه مهاجرت، موسیقی، پزشکی و … منتشر کنید با وارد کردن Entityهای جدید از اعتبار موضوعی خود کم می‌کنید.

3- شناسایی گپ‌ها و تمایز در محتوا

مفاهیم و عبارات پرجستجو در هر حوزه به راحتی قابل تشخیص هستند و همه رقبای شما محتوای کاربردی و کامل برای این موضوعات تولید می‌کنند. هنر شما این است که مفاهیمی را در حوزه تخصص خود پیدا کنید که کمتر کسی به‌صورت حرفه‌ای به آن پرداخته باشد.

موضوعات و سوالات زیادی در هر زمینه هستند که شاید در ظاهر جستجوی کمی دارند ولی تولید محتوا برای آنها می‌تواند یک مزیت جدی برای شما ایجاد کرده و سایت شما را از اعتبار موضوعی با اقتدار موضوعی برساند.

فقط با تحقیق کلمات کلیدی، نمی‌توان به این مرجع تبدیل شد. شما باید این تکه‌های پازل را با تجربه و تخصص شخصی خود کامل کنید.

به همین دلیل است که تولید محتوا با هوش مصنوعی و بدون تزریق تجربه و تخصص نمی‌تواند سایت شما را به تاپیکال آتوریتی برساند.

4- هرس محتوا و حذف صفحات نامرتبط

ممکن است شما از ابتدا در یک پروژه حضور نداشته باشید و به تازگی به تیم اضافه شده باشید.

در چنین شرایطی تکنیک “هرس محتوا” و حذف صفحات نامرتبط با موضوع اصلی سایت می‌تواند بهترین اقدام شما در شروع پروژه باشد.

در این روش بعد از شناسایی موضوع اصلی و اهداف کسب و کار، همه صفحاتی که ارتباط معنایی کمی با موضوع اصلی دارند را شناسایی کرده و بی‌رحمانه حذف می‌کنیم.

یک تجربه شخصی

در یکی از پروژه وبسیما ما بر موضوع مکمل‌های ورزشی تمرکز داشتیم و این سایت ورودی زیادی با مقالات مرتبط با بیماری‌ها داشت. این مقالات جایگاه خوبی داشتند ولی هیچ کمکی به فروش مجموعه و اعتبار موضوعی نمی‌کردند.

بعد از هماهنگی و تایید کارفرما همه مقالات نامرتبط را شناسایی و حذف کردیم. در ابتدا سایت با کاهش بازدید روزانه مواجه بود ولی در کمتر از 3 ماه رشد قابل توجهی در عبارات اصلی شدیم که فروش سایت را 40 درصد افزایش داد.

5- اعتبار و محبوبیت

تا اینجا همه تمرکز ما بر انتخاب موضوع و کیفیت محتوا بود، این دو برای رسیدن به اعتبار موضوعی کافی هستند ولی به تنهایی منجر به کسب جایگاه نمی‌شوند!

گوگل به دنبال تاییدیه برای این اعتبار است و بهترین مرجع برای دریافت این تاییدیه سایر سایت‌های حوزه فعالیت شما و کاربران هستند.

به عبارت دیگر برای کسب جایگاه علاوه بر Topical Authority به Site Authority هم نیاز داریم.

دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط، افزایش ترافیک سایت و تعامل کاربر با صفحات سایت می‌توانند اقدامات مکمل برای رسیدن به رتبه مناسب در نتایج جستجو باشند.

برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می‌کنیم مقاله Site Authority چیست را مطالعه کنید.

مفهوم Topical Authority برای سایت‌های خبری

شاید تصور کنید که اعتبار موضوعی در سایت‌های خبری کاربردی ندارند. به خصوص که به واسطه تنوع موضوع و محتوایی که دارند نمی‌توان دقیقا یک حوزه را برای آنها در نظر گرفت. ولی واقعیت این است که تاپیکال آتوریتی برای سایت‌های خبری بیش از هر سایت دیگری اهمیت دارد.

هر رسانه خبری از دو منظر می‌تواند اعتبار خود را برای گوگل مشخص کند:

1- موقعیت جغرافیایی

سایت‌هایی که بر یک منطقه جغرافیایی مثل کشور، استان یا شهر تمرکز دارند به مرور در آن حوزه اعتبار موضوعی کسب می‌کنند و در عبارات مرتبط با همان منطقه شانس بیشتری برای کسب جایگاه دارند.

به عنوان مثال یک سایت خبری که با تمرکز بر جزیره کیش راه اندازی شده در عبارات مرتبط با آن جایگاه بهتری کسب می‌کند و بهتر است که برای حفظ اعتبار موضوعی در این سایت اخبار مرتبط با سایر شهرها و کشورها منتشر نشود.

2- محتوای تحلیلی و تخصصی

سایت‌های خبری در حوزه‌های متنوعی تولید محتوا انجام می‌دهند ولی معمولا در یک یا دو حوزه خاص خبرنگاران حرفه‌ای و تحلیلگر دارند. در نگاه مخاطب هم به مرور این جایگاه براساس کیفیت محتوای ارائه شده شکل می‌گیرد. مثلا رسانه زومیت ممکن است خبری در مورد خودرو در سایت خود منتشر کند ولی مخاطب و گوگل این سایت را به عنوان یک مرجع در حوزه خودرو نمی‌شناسند.

اشتباهات رایج در حوزه Topical Authority

برای رسیدن به اعتبار موضوعی در یک زمینه فرآیند پیچیده و زمانبری پیش روی ما قرار دارد و طبق تجربه ما از صدها جلسات مشاوره در این مسیر 3 اشتباه رایج گریبان کسب و کارها را می‌گیرد که باید از آنها پرهیز کنید:

برنامه ریزی اشتباه: در نقطه شروع بهتر است تمرکز شما بر مفاهیم و موضوعات اصلی آن حوزه باشد و نیازی نیست که از همان ابتدا عناوین خاص را پوشش دهید. همچنین بهتر است ابتدا یک ساختار دقیق و برنامه ریزی شده با تکنیک پیلار کلاستر در نظر بگیرید و به مرور زمان آن را تکمیل کنید.

ایده‌ال گرایی: قرار نیست که از روز اول همه چیز عالی و ایده‌آل باشد بلکه سایت شما نیازمند بازبینی و به روزرسانی مستمر است.

انتشار موضوعات نامرتبط: بسیاری از سایت‌ها بعد از کسب موفقیت در یک حوزه و دامنه فعالیت خود را گسترش می‌دهند و همین مساله موجب از دست رفتن اعتبار آنها در موضوع اصلی می‌شود.

البته به همین 3 اشتباه محدود نیست. برای جزئیات بیشتر پیشنهاد می‌کنم مقاله 7 گناه نابخشودنی در سئو را مطالعه کنید.