topic authority چیست؟ نقش تخصص‌گرایی محتوا در سئو

احتمالا شما نیز با مقالاتی که در گوگل دیسکاور نمایش داده می‌شود، آشنا هستید. آیا می‌دانید یک مقاله چگونه وارد دیسکاور گوگل می‌شود؟ تخصص‌گرایی در انتخاب مفاهیم سایت و تولید محتوا براساس تکنیک‌های آن باعث قرار گرفتن قطعات پازل و جذب مخاطب بیشتر خواهد شد. ما در این مقاله به بررسی چیستی تاپیک آتوریتی یا تخصص‌گرایی در محتوا و تاثیر آن بر SEO می‌پردازیم. پس از آن با ۴ استراتژی برای استفاده بیشتر از topic authority آشنا خواهید شد. پس اگر قصد دارید تا شانس خود را برای دریافت رتبه بهتر در صفحه نتایج جستجو افزایش دهید، مطالعه این مقاله را از دست ندهید.

topic authority چیست؟ اعتبار‌سنجی موضوعی برای وب‌سایت‌ها

Topical authority یا تخصص‌گرایی محتوا، معیاری برای اندازه‌گیری درجه اعتبار محسوب می‌شود. درواقع تاپیک آتوریتی نشان می‌دهد سایت شما چقدر یک موضوع یا موقعیت مکانی مورد‌ توجه است. هرچقدر این موضوع یا موقعیت مکانی را خاص‌تر انتخاب کنیم، زمان موردنیاز و هزینه برای اجرای Topical authority کمتر می‌شود. با پاسخ به سوال «topic authority چیست» شاید از خود بپرسید که این درجه اعتبار با بررسی چه فاکتور‌هایی اعطا می‌شود؛ پاسخ به این سوال را با شرح یک مثال شروع می‌کنیم:
«تصور کنید موضوع و تخصص سایت شما در زمینه مهاجرت است؛ اگر قصد ارائه خدمات مهاجرت به همه کشور‌های دنیا را داشته باشید، تاپیک آتوریتی برای شما تعریف نخواهد شد. در مقابل اگر هدف شما فقط کشور کانادا باشد، قطعا تخصص‌گرایی را تعیین کرده‌اید. این موضوع برای روش‌های مهاجرتی نیز صادق است. به این معنا که اگر روی همه روش‌های مهاجرت به کانادا تمرکز کنید، شانس موفقیت شما کمتر از زمانی خواهد بود که روی یک روش تحصیلی تمرکز دارید.»

نحوه تعیین تاپیک آتوریتی برای هر کسب‌و‌کار براساس ۴ فاکتور

برای تعیین حوزه تخصصی پیشنهاد می‌شود ابتدا پردرآمدترین بخش حوزه کاری خود را انتخاب کنید. همچنین از مقایسه خود با رقبا بپرهیزید؛ زیرا تاپیک آتوریتی و تخصص هر کسب‌و‌کار با یکدیگر متفاوت است. در تعیین Topical authority باید به ۴ فاکتور توجه داشته باشید.

فاکتور اول؛ عمق محتوا

اگر نگاه به مقاله، محصول یا محتوا فقط متن باشد، هیچ‌گاه نمی‌توانید در محتوا عمیق باشید. باید فراتر از محتوا تولید کنید. باید ارزشی را خلق کنید که در اینترنت به آن اشاره‌ای نشده باشد. البته ارزشی که در حوزه تخصص شما باشد. برای این فاکتور brand awareness تاثیر‌گذار خواهد بود. برای مثال، در رونیکس، برخی از محصولات همراه با نام این برند جستجو می‌شوند.

با نگارش محتواهای عمومی درخصوص نحوه کار با این ابزار‌ها، گوگل ارزشمندی مقالات را شناخت و آن‌ها را در دیسکاور نمایش داد. یکی از راه‌های نگارش یک مقاله ارزشمند و تخصصی، استفاده از تکنیک پیلار کلاستر است. ما در مقاله «پیلار کلاستر چیست» به‌طور‌کامل در‌مورد ابعاد مختلف این تکنیک صحبت کرده‌ایم. شما می‌توانید در یک موضوع تخصصی مربوط به حرفه خود، محتوای پیلار کلاستر را منتشر کنید. هرچقدر مقالات علمی و آموزنده با‌کیفیت بالاتری در سایت خود قرار دهید، یعنی درصد بیشتری از مخاطبان به شما اعتماد خواهند کرد. تخصص گرایی یکی از فاکتورهای مهم سیستم helpful content است که گوگل در یکی از اسناد خود به آن به صورت رسمی اشاره کرده است.

فاکتور دوم؛ گستردگی موضوعات

هرچقدر entity های بیشتری را در کسب‌و‌کار خود وارد کنید، احتمال رسیدن به تاپیک آتوریتی کمتر می‌شود. هرچقدر دایره را کوچک‌تر و تخصصی‌تر نگه دارید، شانس شما نیز برای رسیدن به تخصص‌گرایی افزایش می‌یابد.

فاکتور سوم؛ پوشش مفاهیم

به‌طور‌کلی رقبای شما درمورد کلمات کلیدی اصلی، محتواهای مختلفی در قالب ویدئو، مقاله یا رپورتاژ منتشر کرده‌اند. برای رسیدن به topical authority باید کمبود‌ها را پوشش دهید. مفاهیمی را در حوزه تخصص خود پیدا کنید که کمتر کسی به‌صورت حرفه‌ای به آن پرداخته باشد. اگر خود را تبدیل به رسانه‌ مرجع نکنید، امکان دریافت تاپیک آتوریتی در حوزه فعالیت خود را نخواهید داشت. فقط با تحقیق کلمات کلیدی، نمی‌توان به این مرجع تبدیل شد. شما می‌توانید تکه‌های پازل را با تجربه و تخصص شخصی خود کامل کنید. به همین دلیل است که هوش مصنوعی نمی‌تواند سایت شما را به تاپیک آتوریتی برساند.

 فاکتور چهارم؛ اعتبار و محبوبیت

گاهی اوقات افراد، سایت تخصصی و مناسبی دارند؛ با‌این‌حال به دلیل نداشتن اعتبار در حوزه کسب‌و‌کار خود به تاپیک آتوریتی دست پیدا نمی‌کنند. ایجاد محبوبیت در سوشال مدیا به‌صورت رایگان انجام می‌شود ولی گاهی اوقات نیاز به خرید رپورتاژ آگهی یا ایجاد لینک خارجی به سایت‌های دیگر نیز پیدا خواهید کرد. تا هنگامی که شما برای دیگران اعتبار ایجاد نکنید، آن‌ها نیز به محبوبیت شما کمکی نخواهند کرد.

حال شاید با خود تصور کنید کامل کردن همه قطعات این پازل کار بسیار دشواری است. پیشنهاد می‌کنیم تا حوزه‌ای کوچک‌تر و تخصصی‌تر را انتخاب کنید. در این صورت متناسب با منابع و زمانی که در دسترس دارید، به تایپک آتوریتی دست پیدا خواهید کرد.

تاریخچه پیدایش topic authority و نحوه عملکرد آن در سایت‌ها

تاپیک آتوریتی در سال 2013 و با الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل شهرت یافت. اعتبارسنجی موضوعی به‌طور‌کلی نحوه آنالیز محتوا توسط ربات‌های گوگل را تغییر داد و باعث ایجاد استراتژی‌های بهتر برای جستجوی کاربران در موبایل‌های‌شان شد. قبل از «مرغ مگس‌خوار»، الگوریتم‌های گوگل بر کلمات کلیدی تمرکز داشت. در آن زمان کلمات کلیدی به گوگل کمک می‌کرد تا متوجه منظور کاربر از جستجوی خود شود.

پس از روی کار آمدن topic authority، نحوه تحقیق برای جستجوی کلمات کلیدی نیز تغییر پیدا کرد. زیرا علاوه‌بر keyword‌ها، کارشناسان سئو باید بر کوئری‌های مرتبط با موضوع نیز تمرکز داشته باشند. در مقاله «تحقیق کلمات کلیدی» به‌طور‌کامل درباره نحوه جستجوی کوئری‌ها و شناسایی هدف کاربر صحبت شده است. پیشنهاد می‌شود قبل از تعیین استراتژی مناسب برای topic authority، این مقاله را مطالعه کنید.

نحوه عملکرد تاپیکال آتوریتی برای بهینه‌سازی SEO سایت

گوگل برای رتبه‌دهی سایت‌ها به فاکتور‌های متعددی از جمله لینک‌های ورودی وب‌پیج توجه می‌کند. علاوه‌بر این، فاکتور‌های دیگری مانند محبوبیت لینک، تعداد صفحاتی که محتوا به آن لینک داده شده است و قدمت دامنه یا وب‌سایت نیز بر رتبه webpage تاثیر دارد. همه این لینک‌ها باید حتما بر‌اساس تحقیق به‌دست‌آمده برای کلمات کلیدی باشد.

هنگامی که صحبت از topical authority می‌شود، باید به یکتا بودن محتوا نیز توجه داشته باشید. شما باید با یک محتوای منحصربه‌فرد و غیرتکراری، همه بخش‌های مورد نیاز کاربر برای فهم موضوع مورد بحث را پوشش دهید. با این کار سئوی داخلی سایت بهبود می‌یابد و به‌طور طبیعی اعتبار برند سایت افزایش پیدا خواهد کرد. در نتیجه نرخ کلیک نیز بیشتر خواهد شد.

اگر موضوعی شامل topic authority باشد، نویسنده باید کلمات کلیدی مرتبط با موضوع را به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم به‌کار ببرد. برای این‌که بتوان لایه‌های عمیق‌تری از نیاز کاربر را برای جستجوی کلمه کلیدی پیدا کرد، هدف جستجو اهمیت پیدا می‌کند. در مقاله «search intent چیست» به شما گفته‌ایم که چگونه می‌توان نیاز کاربر و هدف او را شناخت و از آن در سئو سایت استفاده کرد.

در نتیجه می‌توان نحوه عملکرد تاپیکال آتوریتی را به چند فاکتور تخصص نویسنده، یکتا بودن محتوا، کیفیت و تعداد لینک‌های ورودی و خروجی، پوشش همه جانبه نیاز کاربر از جستجوی موضوع موردنظر و قدرت دامین یا سن برند در حوزه تخصص مربوط دانست.

روش تشخیص Topic authority برای هر سایت

استفاده از Topic authority به گوگل نشان می‌دهد که چقدر توانسته‌اید مخاطب خود و نیاز‌های او را بشناسید. یکی از راه‌های شناخت تاپیک آتوریتی در سایت‌های دیگر، جستجوی نام برند در گوگل است. برای مثال، با جستجوی اقتصاد آنلاین، موضوعات اخبار داغ، اقتصاد کلان و خودرو را در صفحه نشان می‌دهد. شما می‌توانید این تکنیک ساده و نه خیلی دقیق را برای برند خود نیز امتحان کنید. با تشخیص حوزه‌های تخصصی هر سایت، می‌توان استراتژی را براساس topic authority ایجاد کرد.

با‌این‌حال هنگامی که صحبت از Topic authority در سئو می‌شود باید بین دو عبارت تاپیک آتوریتی و دامین آتوریتی تفاوت قائل شوید. زیرا Topic authority نوعی on-page SEO محسوب می‌شود که کیفیت و همتا بودن یک مقاله را نشان می‌دهد؛ درحالی‌که Domain authority مربوط به لینک‌سازی و سئو تکنیکال می‌شود.

اهمیت topic authority برای کارشناسان تولید محتوا

قبل از صحبت درمورد استراتژی‌های تاپیک آتوریتی و نحوه اجرای آن در سایت‌های مختلف باید درخصوص دلیل اهمیت این موضوع آگاه باشید. پس از ایجاد الگوریتم E-A-T توسط گوگل، ترفند‌های سئو کلاه سیاه تقریبا ناکارآمد شد. زیرا گوگل با این الگوریتم توانست مانند مغز انسان فکر کند. البته پرداختن به همه جوانب این الگوریتم جذاب که موجب اهمیت پیدا کردن topic authority شد، در این مقاله نمی‌گنجد؛ از‌این‌رو، پیشنهاد می‌کنیم مقاله «الگوریتم eat» را برای آشنایی بیشتر با ذهن هوشمند گوگل مطالعه کنید.

یکی از راه‌هایی سئو کلاه سفید برای کسب رتبه برتر در صفحات جستجو، اعتبارسنجی موضوعی یا topic authority است. درواقع همه کارشناسان تولید محتوا باید اعتبار موضوعی را در محتوا و استراتژی بازاریابی خود قرار دهند.

اعتبارسنجی موضوعی در سایت‌های خبری از دید گوگل

اهمیت Topic authority چیست؟ آیا به‌نظر شما همه حوزه‌های کسب‌و‌کار باید از این سیگنال استفاده کنند؟ درواقع می‌توان گفت تاپیک آتوریتی برای سایت‌های خبری بیش از هر سایت دیگری اهمیت دارد. با وجود تعداد بالایی از سایت‌های خبری که روزانه موضوعات مختلفی را پوشش می‌دهند، گوگل با تاپیک آتوریتی، بهترین آن‌ها را در صفحه جستجو برای کاربر نمایش خواهد داد. با topic authority و کوئری‌های محلی، مخاطبان می‌توانند بهترین منبع برای مطالعه خبر‌های روزانه و سایر بخش‌های خبری را پیدا کنند.

برای مثال، تصور کنید که زلزله‌ای در محل زندگی شما رخ داده است. با سیگنال تاپیک آتوریتی، سایت‌های خبری را پیدا می‌کنید که متناوباً اخبار محلی را منتشر می‌کنند. در واقع گوگل این سایت‌ها را به صدر صفحه جستجو می‌آورد تا خواننده پاسخ خود را بهتر بیابد. حتی اگر سایت‌های خبری ملی نیز اخبار زلزله را پوشش دهند، اخبار محلی با سیگنال تاپیک آتوریتی در صدر جستجو‌ها دیده خواهد شد.

برای اینکه در اخبار محلی بتوان صدر نتایج جستجو را از آن خود کرد، باید یک نویسنده خبری حرفه‌ای به‌طور کامل اخبار منطقه و حادثه رخ‌داده را پوشش دهد. در این محتوا باید کلیه ابعاد نیاز مخاطب را شناخت و به آن‌ها پاسخی کامل داد.

استراتژی‌های کاربردی برای اجرای topic authority در وبسایت شما

آیا می‌دانید بهترین استراتژی برای اجرای topic authority چیست؟ متاسفانه نمی‌توان هیچ استراتژی را بهترین نامید! زیرا تاثیر این سیگنال یک شبه اتفاق نمی‌افتد. استراتژیست سئو و محتوا باید سیر جستجوی سخت‌گیرانه‌ای را طی کند تا به هدف و نیاز مخاطب خود برای ایجاد یک تاپیک آتوریتی مناسب دست یابد. در این جستجو باید محتوا براساس زمینه تخصص برند و نیاز مخاطب باشد. یعنی شما باید از domain authority سایت خود مطمئن شوید تا بهترین نتیجه را از محتوای یکتا و جامع به دست آورید.

برای این کار پیشنهاد می‌شود نکاتی که مقاله «تمرکز و تخصص سایت» را مطالعه کنید تا قبل از وارد شدن به مسیر پیدا کردن بهترین استراتژی topic authority، اعتبار دامنه سایت خود را افزایش دهید. در ادامه ۴ استراتژی برای اجرای topic authority را براساس داده‌های Search Engine Journal بررسی کرده‌ایم.

استراتژی محتوایی؛ آموزش به مخاطب با بیشترین پوشش کلمات کلیدی

پس از آشنایی با مفهوم topic authority و آشنایی با نیاز مخاطب، نوبت به تعیین استراتژی برای انتشار محتوا براساس سیگنال  مهم‌ترین اصل برای ایجاد محتوایی با اعتبار موضوعی بالا، ایجاد استراتژی محتوایی قوی و دقیق است. این استراتژی باید شامل محتواهای مختلفی باشد که کلمات کلیدی موضوعات تخصصی موردنیاز مخاطب را پوشش می‌دهد. این کار باید با تمرکز بر کمک به مخاطبانتان و انتقال دانش شما باشد.

پیشنهاد می‌شود ابتدا موضوعات ترند در حوزه کسب‌و‌کار خود را پیدا کنید؛ سپس باتوجه‌به تخصص خود، عناوینی را برای انتقال نظر و دانش شخصی انتخاب کرده و در سایتتان منتشر کنید. بهتر است در محتوای خود مسیری برای بحث و گفت‌و‌گو باز بگذارید تا بست و گسترش موضوع امکان‌پذیر باشد.

همچنین می‌توانید با تحقیق درمورد سوالات پرجستجو در حوزه کاری خود، برای نگارش محتوایی یکتا الهام بگیرید. سپس بهترین زمان را برای انتشار هر محتوا در نظر بگیرید تا مسیر مطالعه مخاطب در سایت شما مشخص شود. زمان‌بندی انتشار محتوا برای سایت‌های فروشگاهی نیز موجب رسیدن مخاطب به نقطه احساس نیاز برای خرید از برند شما خواهد شد.

تاپیک کلاستر؛ پوشش خوشه‌ای در محتوا

تاپیک کلاستر به مجموعه‌ای از محتواهایی گفته می‌شود که بر یک موضوع متمرکز شده‌اند. درواقع topic cluster به شما کمک می‌کند تا به همه سوالات مخاطب خود در یک موضوع پاسخ دهید. هنگامی که قصد انتخاب موضوع را دارید، باید روی چندین عنوان تمرکز کنید. این موضوعات باید به‌عنوان ستون اصلی سایت شما باشند و محتوای آن‌ها باید آموزنده و کامل باشد تا نیاز مخاطب برطرف شود. این کار برای پیدا کردن سایر محتواهای تاثیر‌گذار بر سئو سایت کمک می‌کند.

درواقع تاپیک کلاستر به موتور جستجو نشان می‌دهد که در سایت شما محتوای ارزشمندی در یک زمینه تخصصی و موردنیاز کاربر وجود دارد؛ در نتیجه محتوای شما نسبت به رقبای‌تان، اعتبار بالاتری کسب می‌کند. البته همان‌طور که در سوال «topic authority چیست» را پاسخ دادیم، گوگل فقط به دنبال کلمات کلیدی نیست؛ بلکه کلیه هم‌معنی‌ها، موضوعات فرعی و حتی پاسخ به سوالات متداول در حوزه کسب‌و‌کار شما را نیز بررسی می‌کند. برای ایجاد تاپیک کلاستر بهتر است سه ویژگی زیر را در نظر داشته باشید:

1. تعیین موضوع متمرکز
2. ساخت صفحه به‌عنوان ستون یا پیلار
3. استفاده از بک‌لینک‌ها

هر topic cluster شامل یک صفحه به‌عنوان ستون و چندین خوشه محتوایی می‌شود. در صفحات پیلار موضوعات جامع با کلمات کلیدی عمومی‌تر هدف قرار داده می‌شود. در مقابل، محتوای کلاستر شامل موضوعات جزئی‌تر یا پاسخ سوالی متداول است که کلمات کلیدی کم‌رقابت‌تری در آن‌ها هدف قرار داده می‌شود.

هدف کاربر؛ استراتژی اعتبار موضوعی مبتنی بر user intent

شاید برای شما نیز سوال شود که ارتباط هدف کاربر با تاپیک آتوریتی چیست؛ کاربر هنگام جستجوی نیاز خود در اینترنت، الگوریتم‌های موتور جستجو باتوجه به کلمات کلیدی و کوئری‌های مرتبط تلاش می‌کنند تا هدف اصلی مخاطب را پیدا کنند. ساز‌و‌کار الگوریتم‌های موتور جستجو برای پیدا کردن هدف اصلی مخاطب بر چهار اصل «انجام دادن»، «دانستن»، «رفتن» و «خریدن» انجام می‌شود؛ یعنی:

• سوالاتی که بر پایه دانستن یا do پرسیده می‌شود، به یک اقدام ختم خواهد شد. برای مثال، کاربر قصد استفاده از خدماتی را دارد.
• سوالات بر پایه دانستن یا know نشان‌دهنده نیاز مخاطب به کسب اطلاعات در زمینه‌ای خاص است.
• سوالاتی که بر پایه رفتن یا go باشد، نشان می‌دهد که مخاطب قصد پیدا کردن مقصد یا وب‌سایت خاصی را دارد.
• سوالاتی که بر پایه خریدن یا buy پرسیده می‌شود، کاربر قصد خرید دارد.

کارشناس محتوا یا سئو می‌تواند باتوجه‌به دسته‌بندی الگوریتم‌های گوگل برای پیدا کردن هدف کاربر، اقدام به تولید استراتژی برای افزایش topic authority سایت کند.

ساختار سایت؛ توجه به عنوان‌ها و توضیحات متا

یکی دیگر از راهکار‌های استفاده از سیگنال topical authority، توجه به ساختار سایت است. انتخاب هوشمندانه کلمات برای وارد کردن اطلاعات متا در سایت باعث بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌شود. برای این‌کار باید تحقیق کلمات کلیدی مناسب برای موضوعات مختلف کلاستر‌ها و مقالات، با دقت بالایی انجام شود.

کارشناسان محتوا باید کلمات کلیدی به دست آمده را در عنوان‌ها و توضیحات متا هر محتوا در سایت به‌درستی به‌کار ببرند. علاوه‌بر این، اضافه کردن لینک‌های مرتبط از سایر صفحات سایت، یکی از راه‌های ایجاد اعتبار برای سایت برند محسوب می‌شود. با‌این‌حال، مهم‌ترین کار برای پیاده‌سازی استراتژی topical authority باتوجه‌به ساختار سایت، ایجاد سایت مپ است. در این صورت ارتباط بین صفحات لندینگ با سایر محتوای سایت مسیر سفر مخاطب را به‌خوبی هدایت خواهد کرد.

Topic authority؛ همگام با سئو کلاه سفید برای بهبود رتبه سایت

موتور‌های جستجو به‌طور پیوسته در تلاشند تا نیاز مخاطب را بشناسند و بهترین نتیجه را به او نمایش دهند. تاپیک آتوریتی یکی از مهم‌ترین سیگنال‌هایی است که گوگل و سایر موتور‌های جستجو براساس آن، صفحات وب‌سایت‌های مختلف را نمایش می‌دهند. به دلیل اهمیت بالای این موضوع، در این مقاله به‌طور‌کامل سوال «topic authority چیست» را پاسخ دادیم و نکات مهم برای اجرای آن را بررسی کردیم. از نکات تاثیر‌گذار برای ایجاد سیگنال اعتبار موضوعی، می‌توان به یکتا بودن محتوا، صحت اطلاعات، لینکسازی‌های داخلی و خارجی، پوشش همه‌جانبه موضوع از طریق تکنیک پیلار کلاستر و آشنایی با الگوریتم‌های مختلف گوگل اشاره کرد.

با‌این‌حال توجه داشته باشید که تاثیر تکنیک کلاه سفید سئو، تاپیک آتوریتی، یک‌شبه اتفاق نمی‌افتد و نیازمند تحقیقات گسترده برای شناخت دقیق نیاز مخاطب و کلمات کلیدی مرتبط به موضوع در همه زمینه‌ها خواهد بود. آیا تاکنون از topical authority در سایت خود استفاده کرده‌اید؟ درصورتی‌که تجربه یا سوالی در این زمینه دارید، در بخش نظرات با ما درمیان بگذارید.