لینک Nofollow چیست؟ تفاوت فالو و نوفالو در لینک سازی

گوگل چندین و چندبار در سال  الگوریتم خود را به‌روزرسانی می‌کند تا بتواند رتبه‌بندی نتایج را به بهترین شکل ممکن برای کاربران بهینه کند. شاید از خودتان بپرسید گوگل چطور از بین این همه سایت در اینترنت، بهترین را انتخاب می‌کند؟

• جواب کوتاه: گوگل یک سیستم نمره‌دهی دارد 
• جواب بلند: 200 فاکتور موثر بر سئو وجود دارد که الگوریتم‌های گوگل به وسیله آن‌ها، می‌تواند قضاوت بهتر و عادلانه‌تری بر روی کیفیت سایت‌ها انجام می‌دهند. البته بعضی ازاین فاکتورها از طرف کارشناسان سئوی گوگل مهر تایید گرفته و بعضی دیگر هنوز در هاله‌ای از ابهام هستند.

لینک‌سازی خارجی و داخلی، گل سر سبدِ 200 فاکتور سئو است که گوگل چندین و چند بار آن را تایید کرده؛ اما استفاده نادرست از تکنیک‌های لینک‌ سازی یک کاربرد مخرب برای سایت ما دارد:

ممکن است جایگاه خود را ناگهان و برای همیشه از دست بدهیم!

استفاده از ویژگی نوفالو در لینک‌سازی خارجی به ما کمک می‌کند که احتمال جریمه شدن توسط گوگل را به حداقل برسانیم. در ادامه، قصد داریم شما را با تعریفی از لینک نوفالو، زمان استفاده و کاربردهای آن آشنا کنیم.

لینک NoFollow چیست؟

همه لینک‌ها در اینترنت به صورت پیش‌فرض فالو (Follow) هستند؛ اگر به تگ <a> ویژگی rel=Nofollow را اضافه کنیم به لینک نوفالو تبدیل می‌شود. با اضافه کردن این ویژگی به ربات های گوگل می‌گوییم که دلیلی برای ورود به صفحه لینک شده و بررسی آن وجود ندارد؛ به عبارت دیگر، با این روش هیچ‌گونه اعتبار و ارزشی به صفحه مقصد منتقل نمی‌شود. (در مورد این جمله اختلاف نظرهای زیادی هست و کمی جلوتر به آن اشاره می‌کنیم)

نوفالو چرا به ادبیات سئو اضافه شد؟

قبل از هرچیزی باید بدانیم چرا لینک نوفالو بوجود آمد. الگوریتم‌های گوگل از همان ابتدا ارزش زیادی برای لینک‌سازی در نظر گرفته بودند؛ متخصصین سئو نیز خیلی زود متوجه اهمیت لینک‌ها برای کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو شدند.

صبور بودن یکی از ویژگی‌های اخلاقی مهم برای یادگیری سئو و موفقیت در آن است. اما بعضی از کارشناسان سئو به‌جای این‌که کیفیت را انتخاب کنند بر کمیت تمرکز می‌کنند و دوست دارند در سریع‌ترین زمان به رتبه 1 گوگل برسند. به همین دلیل انواع روش‌های لینک‌سازی که از نظر گوگل غیرطبیعی بود را طراحی و اجرا کرده‌اند؛ لینک‌سازی در قسمت نظرات، پروفایل فروم ها، ساخت بلاگ رایگان و …

بلاگ‌نویسی که در آن زمان به ترند مهمی تبدیل شده بود، در حال نابودی بود! چرا که همه صفحات ارزشمند و باکیفیت مورد حمله ربات‌ها و کاربران کامنت‌گذار (با هدف لینک‌سازی) قرار می‌گرفتند. معرفی لینک نوفالو (NoFollow) بهترین راه‌کار ممکن برای مقابله با اسپمرها بود. در سال 2005 گوگل اعلام کرد که با قراردادن این ویژگی در لینک‌ها، مانع بررسی لینک توسط ربات‌های گوگل شده و عملا مانع انتقال ارزش و اعتبار به صفحه هدف شد.

نوفالو به سرعت تاثیر خود را در فضای اینترنت نشان داد، تا جایی‌که امروز، در بخش نظرات سایت‌ها و فروم‌های تخصصی، کلیه لینک‌های درج شده توسط کاربران را به صورت اتوماتیک نوفالو کرده و با این کار جذابیت ارسال دیدگاه اسپم با هدف لینک‌سازی را کاهش می‌دهیم.

ورود پنگوئن، اهمیت نوفالو را بیشتر کرد

تکنیک‌های لینک سازی خارجی به درج دیدگاه و فعالیت در فروم‌ها محدود نمی‌شود. خرید بک‌لینک متنی، انتشار رپورتاژ آگهی، تبادل لینک، ساخت حلقه‌ها و گرداب‌ها (PBN) از وبلاگ‌های رایگان همگی از روش‌های رایج برای بهبود رتبه سایت هستند. تاریخچه شکل‌گیری این تکنیک‌ها و مبارزه گوگل با آن را در مقاله لینک سازی کلاه سیاه به صورت کامل بررسی کرده‌ایم.

خب نتیجه مشخص است؛ خرید و فروش بک‌لینک رونق گرفت و بازی کردن با رتبه‌بندی نتایج کار ساده‌ای شده بود. نمایش سایت‌هایی با محتوای کم‌ارزش ولی لینک‌سازی قوی، موجب شد تا کیفیت نتایج جستجو به طرز چشم‌گیری پایین آمده و زنگ خطر جدی برای گوگل به صدا درآید.

از سال 2012 الگوریتم پنگوئن با یک ماموریت مهم وارد بازی شد؛ شناسایی و جریمه سایت‌های متقلب.

سایت‌هایی که به صفحات نامرتبط لینک داده یا به خرید و فروش بک‌لینک مشغول بودند توسط پنگوئن شناسایی شده و جایگاه خود را در نتایج جستجو از دست می‌دادند. ولی مشکل جدیدی پدیدار شد؛ تبلیغات در اینترنت تقریبا غیرممکن شده بود!

برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی (بنری یا متنی) بیش از آن‌که ارتباط موضوعی مطرح باشد، به میزان اثربخشی و شانس دیده شدن توجه می‌کنیم. در نتیجه قرارگیری بنر تبلیغاتی ما در یک سایت نامرتبط (که لینک هم دارد) نباید برخلاف قوانین گوگل شناسایی شود. اینجا ارزش لینک نوفالو دوباره مشخص شد و سایت‌های تبلیغاتی نیز به استفاده از آن مجبور شدند.

چه زمانی باید از لینک Nofollow استفاده کنیم؟

تا همین‌جا با برخی از کاربردهای نوفالو آشنا شدیم. ولی اجازه دهید نگاه دقیق‌تری به کاربردهای آن داشته باشیم. قبل از شروع بهتر است بدانیم که در سال 2019، گوگل 2 ویژگی جدید را به نوفالو اضافه کرده است در ادامه کاربرد هرکدام را بررسی می‌کنیم.

Sponsored (تبلیغاتی)

برای سایت‌هایی که در زمینه فروش تبلیغات بنری یا انتشار رپورتاژ خبری (مثل سایت‌های خبری و مجله‌های الکترونیکی) فعالیت می‌کنند. استفاده از ویژگی Sponsored به‌جای Nofollow توصیه می‌شود. همچنین این ویژگی را می‌توان برای سیستم‌های همکاری در فروش و یا هر مدل دیگری که به لینک‌دهی نیاز دارد استفاده نمود.

<a href="URL" rel="sponsered">Anchor Text</a>

UGC (تولید شده توسط کاربر)

عبارت UGC مخفف سه کلمه User Generated Content است. برای صفحات یا بخش‌هایی که محتوای آن توسط کاربران نوشته می‌شود بهتر است از ویژگی UGC استفاده کنیم. به‌عنوان مثال در بخش نظرات، فروم‌ها، سایت‌های درج آگهی، ابزارهای وبلاگ‌نویسی و هرجای دیگری که کاربر مستقیما امکان درج محتوا و البته لینک را دارد.
<a href="URL" rel="UGC">Anchor Text</a>

Nofollow (ارتباط معنایی)

هرگاه لینک درج شده مستقیما توسط مدیر سایت و نه با هدف تبلیغات درج شده باشد نیز می‌توان از لینک نوفالو استفاده کرد، با این‌کار مانع انتقال ارزش و اعتبار به صفحه لینک شده می‌شویم.
<a href="URL" rel="nofollow">Anchor Text</a>

برخی تصور می‌کنند که هرگاه در محتوای خود به سایت دیگری لینک می‌دهیم حتما باید نوفالو باشد در حالی‌که باور درستی نیست. اگر صفحه‌ای که در متن مقاله خود به آن لینک داده‌ایم از نظر مفهومی و معنایی مرتبط با محتوای ما باشد نیازی به استفاده از نوفالو نیست ولی اگر به هر دلیل به صفحه‌ای لینک دادیم که کاملا به صفحه ما مرتبط نیست بهتر است از نوفالو استفاده کنیم.

تصور کنید مقاله‌ای با موضوع آموزش بوت استرپ نوشته‌ایم و در این محتوا به سایت اصلی بوت استرپ به عنوان مرجع اصلی و سایت وبسیما به عنوان شرکتی که از این فریم‌ورک استفاده می‌کند لینک داده‌ایم. آیا هردو باید نوفالو باشند؟ خیر! سایت بوت استرپ کاملا با موضوع مقاله ما مرتبط است و بررسی آن به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا درک بهتری از محتوای ما داشته باشند، در نتیجه از ویژگی نوفالو استفاده نمی‌کنیم ولی سایت وبسیما مستقیما به این موضوع مرتبط نیست و بهتر است نوفالو باشد.

لینک‌های نوفالو هیچ ارزشی در سئو ندارد؟

اجازه دهید یک سناریوی آشنا را با هم مرور کنیم؛ در چند ماه گذشته زمان زیادی را صرف ساخت لینک در سایت، فروم، شبکه‌های اجتماعی و بلاگ‌ها به امید بهبود رتبه کرده‌ایم، اما حالا متوجه شدیم تمام آن‌ها نوفالو هستند و هیچ ارزش و اعتباری ندارند. بله! سیلی محکمی بر صورت‌ ما نشست!

ولی نگران نباشید، لینک‌های نوفالو بی‌ارزش نیستند. گوگل در سپتامبر 2019 اعلام کرده است که از لینک‌های نوفالو برای درک بهتر موضوع و ارتباط صفحات استفاده می‌کند. به عبارت دیگر ارزش و تاثیر آن‌ها به اندازه لینک فالو نیست ولی دیگر نمی‌توان گفت که هیچ ارزشی ندارند.

البته خبرهای خوب به همین‌جا ختم نمی‌شود، برای این مدل لینک‌سازی کاربردهای مهم دیگری هم می‌توان در نظر گرفت:

1- افزایش بازدید و آگاهی از برند

فراموش نکنیم که هدف ما از لینک‌سازی فقط سئو نیست، بلکه مهم‌ترین کاربرد لینک‌ها، ایجاد مسیرهای دسترسی برای کاربران است. اینکه به درستی بدانیم بک لینک چیست و از آن به بهترین نحو ممکن استفاده کنیم بسیار مهم است زیرا اگر لینک ما در یک سایت پربازدید و در جای مناسبی قرار گرفته باشد، شانس زیادی برای کلیک خواهد داشت. این‌کار موجب می‌شود افراد بیشتری با برند ما آشنا شده و یا مستقیما از محصولات و خدمات ما استفاده کنند.

2- دور زدن الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن روش‌های متعددی برای تشخیص لینک‌سازی غیرطبیعی دارد و یکی از فاکتورهای مهم وجود تعادل میان لینک‌های فالو و نوفالو است. به این معنی که اگر همه لینک‌های خارجی سایت ما فالو باشند (با تعداد زیاد)، احتمال مشکوک شدن پنگوئن به سایت و جریمه شدن آن افزایش می‌یابد. در واقع با داشتن لینک‌های نوفالو زمینه لازم برای لینک‌سازی هدفمند و ارزشمند را برای سایت ایجاد می‌کنیم.

3- آزادی بیشتر در لینک دادن

هدف ما از تولید محتوا جلب رضایت کاربر و پاسخ‌گویی به سوالات او است. در بسیاری مواقع با ترس از این‌که لینک دادن به یک سایت دیگر موجب از دست رفتن اعتبار ما می‌شود از این‌کار خودداری می‌کنیم حتی اگر برای کاربر مفید باشد! در حالی‌که اولا لینک دادن به سایت‌های معتبر و مرتبط نه تنها خطرناک نیست بلکه به بهبود کیفیت محتوا و رتبه ما کمک می‌کند. اگر هم صفحه مرتبط با موضوع ما نباشد با استفاده از ویژگی نوفالو هم رضایت کاربر را حفظ کرده‌ایم و هم مشکلی برای سئو سایت ایجاد نمی‌شود.

تفاوت لینک نوفالو با متاتگ نوفالو چیست؟

جواب این سوال خیلی ساده اما بسیار مهم است. اگر از متا تگ Robots با ویژگی Nofollow در یک صفحه استفاده کنیم مانند آن است که به همه لینک‌های موجود در آن صفحه ویژگی نوفالو را اضافه کرده باشیم. برای استفاده از این متاتگ تنها یکبار در کدهای صفحه و در قسمت هد (head) قرار می‌دهیم:

< Meta name="robots" content="Nofollow" />

البته استفاده از این تگ تنها در شرایط خاصی پیشنهاد می‌شود. مثلا در صفحاتی مثل پروفایل کاربری که لینک‌های مهمی در آن وجود ندارد. اگر برای همه سایت از این تگ استفاده کنیم همه لینک‌های داخلی ما نیز نوفالو می‌شوند که کار درستی نیست.

در لینک سازی داخلی هم از نوفالو استفاده کنیم؟

در لینک‌سازی داخلی نیازی به استفاده از تگ Nofollow نیست. برخی تصور می‌کنند که با نوفالو کردن لینک‌های عمومی مثل صفحات درباره ما و تماس با ما ارزش بیشتری به صفحات مهم‌تر (از نظر سئو) منتقل می‌شود. در حالی‌که این باور درست نیست.

تنها در صورتی‌که صفحه داخلی ما به وسیله تگ Noindex یا فایل Robots.txt از دسترس گوگل خارج شده است بهتر است از ویژگی نوفالو در لینک‌دهی به این صفحات استفاده کنیم. اگر با کاربرد و نحوه ایجاد این فایل آشنا نیستید پیشنهاد می‌کنیم مقاله فایل robots.txt چیست را در آکادمی وبسیما مطالعه کنید.

و در انتها، یک توصیه ارزشمند!

فرآیند لینک‌سازی یکی از مهم‌ترین و موثرترین فاکتورها برای ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجوی گوگل به حساب می‌آید. اشتباهات ما در این بخش از سئو، می‌تواند نتایج جبران ناپذیری را به همراه داشته باشد. دوره آموزش لینک‌سازی با هدف ارائه به‌روزترین و کاربردی‌ترین تکنیک‌های لینک‌سازی داخلی و خارجی طراحی شده است و با ارائه مثال‌های کاربردی راهنمای خوبی برای شما در این مسیر است.