نکات مهم سئو از زبان گوگل

اگر برای اجرای Lazy Loading از Jquery یا JSON استفاده کرده‌اید، می توانید با استفاده از موبایل فرندلی تست (Mobile-friendly test) از اجرای صحیح آن مطمئن شوید.

با اینکه بهتر است از چند H1 در صفحه استفاده نشود، اما این یک مشکل بزرگ نیست. گوگل از Hها برای درک اولویت محتوا استفاده می کند. در صورتی که گوگل تشخیص دهد کدام محتوای اولیه و اساسی است و کدام محتوای فرعی مشکل بزرگی در مورد استفاده از چند H1 در صفحه وجود نخواهد داشت.

برخی از سایت های چند زبانه با استفاده از آی‌پی کاربر و زبان مرورگر آن ها زبان مورد نظر کاربر را تشخیص می دهند و او را با استفاده از ریدایرکت به نسخه زبان مورد نظر ارجاع می دهند. جان مولر توصیه می کند که بهتر است این وبسایت ها صفحات لندینگ خود برای تمام زبان ها را در دسترس ربات های گوگل قرار دهند، اما در همه آن ها از تگ Hreflang برای مشخص کردن زبان هر صفحه و از تگ Canonical برای مشخص کردن نسخه زبان اصلی وبسایت استفاده کنند.

جان مولر توضیح داد اینکه الگوریتم های گوگل بر روی درستی کدنویسی یک صفحه تمرکز کنند به هیچ وجه منطقی نیست، به خصوص وقتی محتوای یک صفحه پاسخ مناسبی برای نیاز کاربران است درست بودن کدهای HTML و CSS یک صفحه عامل چندان مهمی نیست.

تصاویری که با استفاده از تکنیک Lazy Loading در صفحه بارگذاری می شوند، اگر به نحوی اجرا شوند که برای ربات های گوگل قابل مشاهده باشند، می توانند بدون هیچ مشکلی در نقشه سایت یا استراکچردیتا قرار بگیرند.

اگر در صفحه ای از سایت محتوایی دارید که با کلیک بر روی یک دکمه قابل مشاهده است و ایندکس شدن آن برای شما مهم است، به جای استفاده از جاوا اسکریپت با استفاده از CSS آن را نمایش دهید تا پیدا کردن محتوا برای ربات های گوگل آسان تر باشد. ربات های گوگل محتوایی که با CSS نمایش داده شود را آسان تر و سریعتر از Javascript بررسی و کراول می کنند.

تفاوتی ندارد که تگ Hreflang را در کدهای HTML صفحه قرار داده باشید یا آن را در فایل نقشه سایت XML قرار دهید؛ ربات های گوگل این تگ را هر جا که باشد بررسی کرده و محتوای آن را می بینند.

جان مولر تاکید کرد که استفاده از تگ کنونیکال (تگ کنونیکال به خود صفحه) در صفحاتی که نسخه اصلی هستند بهترین کار است، اما توضیح داد که این روش تنها یکی از روش های شناسایی نسخه اصلی صفحات توسط ربات های گوگل است. مولر توضیح داد که روش هایی برای تشخیص صفحه اصلی از میان صفحات تکراری وجود دارد و اگر از تگ کنونیکال استفاده نشود در بیشتر موارد گوگل قادر به تشخیص نسخه اصلی صفحات هست، با این وجود استفاده از تگ کنونیکال بهتر از پذیرفتن ریسک استفاده نکردن از آن است.

جان مولر اعلام کرد که تکنیک Dynamic rendering راه حل مناسب، اما موقتی برای حل مسئله پردازش فایل های جاوا اسکریپت توسط ربات های گوگل است. او توضیح داد که ربات های گوگل در حال پیشرفت هستند و تا چند سال آینده روش Dynamic rendering بی استفاده خواهد شد، اما بهترین روش برای پردازش سایت های جاوا اسکریپتی توسط ربات گوگل استفاده از تکنیک Server-side rendering است؛ این روش علاوه بر بهبود فرآیند رندر شدن صفحات توسط ربات های گوگل، تجربه کاربری بهتری را برای کاربران سایت رقم می زند.

علیرغم به روز رسانی های اخیر ربات های گوگل، هنوز هم رندر شدن جاوا اسکریپت در دومین موج ایندکس انجام می شود. به این معنی که ربات های گوگل در موج اول ایندکس یک صفحه، محتوای جاوا اسکریپت را شناسایی می کنند و در صف رندر قرار می دهند، سپس در مراجعه بعدی آن ها را رندر می کنند. زمانی که طول می کشد تا محتوای جاوا اسکریپت رندر شود بستگی به میزان استفاده جاوا اسکریپت و نحوه استفاده از آن دارد.

میزان فعالیت ربات های گوگل در وبسایت، به  عملکرد صفحات سایت شما بستگی دارد. هر چقدر حجم صفحه کمتر و سرعت سرور سایت بیشتر باشد، درک محتوای صفحات سایت برای ربات های گوگل آسان تر است؛ این عامل باعث میشود فعالیت ربات های گوگل در سایت شما افزایش پیدا کند.

اگر مدتی از استفاده شما از ریدایرکت دائمی (302) می گذرد احتمال اینکه گوگل آن ریدایرکت را به عنوان ریدایرکت دائمی (301) در نظر بگیرد بسیار زیاد است. در چنین وضعیتی گوگل دیگر به کد ریدایرکت توجهی نمی کند.

جان مولر توصیه می کند که برای یک صفحه از استراکچر دیتای مرتبط با محتوای صفحه استفاده شود. استفاده از چند استراکچر دیتای فرعی بدون مشکل است، اما استفاده از چند استراکچر دیتای اصلی اشتباه است.

استفاده درست و اصولی از استراکچرد دیتا و بررسی آن با استفاده از ابزارهای تست گوگل به معنی تضمین نمایش نتایج در بخش Rich results نیست. جان مولر پیشنهاد می کند که برای افزایش شانس حضور در بخش Rich results به داکیومنت های مرتبط با این موضوع مراجعه کرده تا از همه مواردی که شانس حضور در این بخش را افزایش می دهد مطلع شوید.

اگر با استفاده از جاوا اسکریپت لینک در صفحه بارگذاری شود بعد از بارگذاری صفحه لینک ها برای گوگل قابل دستیابی خواهند بود و ربات های گوگل آن ها را ایندکس می کنند. البته این لینک ها قبل از اینکه اقدامی توسط کاربر انجام نشوند قابل مشاهده نیستند. برای مثال کاربر باید بر روی صفحه هاور کند تا لینک قابل مشاهده شود.

اگر تگ کنونیکال در موقعیتی استفاده شود که دو صفحه هدف و مبدا با هم یکسان نباشند گوگل تگ کنونیکال را نادیده می گیرد. تگ کنونیکال تنها برای صفحاتی کاربرد دارد که با همدیگر یکسان هستند.

در صورتی که هر بخش از وبسایت عملکرد مناسبی نداشته باشد بر روی میزان خزش کلی ربات های گوگل در وبسایت تاثیر می گذارد. برای مثال اگر وبلاگ یک سایت سرعت کمی داشته باشد، این کندی بر نرخ خزش ربات ها در صفحه محصولات نیز تاثیر می گذارد.