شبکه‌های اجتماعی بر سئو تأثیرگذار نیستند ولی هستند!

تا به حال به این فکر افتاده‌اید که بعضی از داستان‌هایی که در کتاب‌های تاریخ می‌خوانید آن‌قدرها هم قابل اعتماد نیستند؟ مثلاً این واقعیت که وایکینگ‌ها هرگز روی کلاه‌خودشان شاخ نداشته‌اند یا بنجامین فرانکلین الکتریسیته را کشف نکرده، کشف قاره آمریکا توسط کریستف کلمب نبوده و یا این‌که فضانوردان آمریکایی اولین کسانی نبودند که بر روی کره ماه فرود آمدند!؟

جالب است بدانید که این باورهای نادرست که تعداد آن‌ها هم کم نیست، تنها در تاریخ جای ندارند؛ در فضای دیجیتال‌ها هم داستان‌های بحث برانگیز زیادی وجود دارد که خیلی‌ها را به اشتباه می‌اندازد. یکی از این باورها تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئو و الگوریتم‌های گوگل برای کسب جایگاه بالا در نتایج جستجو است، چراکه در گذشته عده زیادی به دلیل رتبه بالاتر در گوگل، در شبکه‌های اجتماعی مختلف پروفایل می‌ساختند و به این روش ایمان قلبی داشتند!

اما در این مقاله می‌خواهیم دیدگاه‌های مختلف درباره تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئو را بررسی کنیم و با دلیل و منطق به شما بگوییم باید چه مقدار بر روی سیگنال‌های اجتماعی سایت خود تمرکز کنید تا بتوانید سریع‌تر اعتماد گوگل را به خود جلب کنید. با آگاهی از دیدگاه‌های مختلف موضوع مقاله، خودتان متوجه می‌شوید شبکه‌های اجتماعی چه جایگاهی در سئو سال 2019 خواهند داشت.

البته اگر فرصت کافی برای مطالعه مقاله را ندارید پیشنهاد می‌کنیم با مشاهده این ویدئو در 4:17 دقیقه مهم‌ترین مفاهیم مطرح شده در این مقاله را درک کنید.

بحث بر سر تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئو چه‌طور شروع شد؟

همه ما می‌دانیم یکی از معیارهای کلیدی در تعیین رتبه سایت، گرفتن بک لینک‌های با کیفیت از سایت‌های معتبر است. حالا که لینک گرفتن از سایت‌های شناخته شده برای گوگل این‌قدر اهمیت دارد و شبکه‌های اجتماعی هم اعتبار بالایی نزد گوگل دارد، پس چه جایی بهتر از اینستاگرام و توئیتر و باقی پلتفرم‌های اجتماعی می‌تواند به ما در کسب جایگاه بهتر کمک کند؟

دیدگاه بالا اولین قدم برای افزایش اهمیت شبکه‌های اجتماعی در کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو بود؛ چراکه باعث شد عده زیادی از وبمسترها لینک‌سازی در شبکه‌های اجتماعی را در صدر چک لیست سئو خود قرار دهند. این قضیه حتی به صورت مستقیم از طرف گوگل تایید شده بود.

در زیر سوال یکی از کاربران از آقای Matt Cutts (مدیر سابق بخش اسپم گوگل) را مشاهده می‌کنیم:

«سلام مت، در یکی از مقاله‌های سئو خوندم که گوگل از لینک‌های فیسبوک و توئیتر به عنوان یک معیار در رتبه‌دهی به سایت‌ها استفاده می‌کنه. این قضیه رو تایید می‌کنی؟»

مت کاتس در پاسخ به این کاربر، به صورت مستقیم در یک ویدئو به اهمیت بالای سیگنال‌های شبکه اجتماعی در رتبه‌دهی سایت‌ها اشاره کرد و گفت که گوگل از داده‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی برای تعیین جایگاه استفاده می‌کند.

اما طولی نکشید که گوگل سر قول خود نماند و بعد از 3 سال به‌طور رسمی اعلام کرد فعالیت در شبکه‌های اجتماعی جزو معیارهای رتبه‌دهی در سایت محسوب نمی‌شود. این اعلام گوگل مانند بمبی بود که بر سر کارشناسان سئو سرازیر شد و سردرگمی بی سابقه‌ای را در بین سئوکارها به راه انداخت. این آشفتگی تا حالا ادامه داشته و هنوز هم نمی‌توانیم با اطمینان کامل بگوییم سوشال مدیا چه تاثیری در جایگاه سایت‌ها می‌گذارد.

در ادامه سعی می‌کنیم این سردرگمی را به دو روی سکه تشبیه کنیم و با موشکافی هر یک از آن‌ها، شما را به یک جواب منطقی نزدیک کنیم.

روی اول سکه: چرا سوشال مدیا نمی‌تواند معیار خوبی برای گوگل باشد؟

محتوای شبکه‌های اجتماعی با سرعت سرسام آوری در حال به روزرسانی و تغییر است. حتی حالا که در حال خواندن این مقاله هستید، در هر ثانیه حدود 5 هزار پست در فیسبوک به اشتراک گذاشته می‌شود. این مقدار در اینستاگرام به چند میلیون پست می‌رسد. تنها کافی است این مقدار را به ماه محاسبه کنید تا سرعت به‌روزرسانی محتوا در پلتفرم‌های اجتماعی شما را شگفت‌زده کند.

این سرعت بالای به‌روزرسانی در Social Media در حالی اتفاق می‌افتد که ربات‌های خزنده سریع و هوشمند گوگل نمی‌توانند در ایندکس کردن محتوای سوشال به بهترین شکل عمل کنند. به عنوان مثال در فیسبوک و اینستاگرام تنها صفحات پروفایل در گوگل ایندکس می‌شوند و پست‌های کم مخاطب شانس کمی برای حضور در صفحه نتایج دارند.

این را هم اضافه کنیم که گوگل یک سرویس جستجوی اینترنتی است و میزان دسترسی آن به محتوای موجود در سایت‌ها بسیار دقیق‌تر است. پس این‌که انتظار داشته باشیم الگوریتم‌های گوگل می‌توانند محتوای شبکه‌های اجتماعی را هم درست مانند سایت‌ها بررسی کرده و به آنالیز و رتبه‌دهی آن‌ها بپردازد، نمی‌تواند فرضیه درستی باشد. این محدودیت را با عنوان یک مثال برای شما توضیح می‌دهیم.

فرض کنید پستی که محتوای نه چندان ارزشمندی دارد در فضای اینستاگرام وایرال شود. از آن‌جایی که گوگل برای آنالیز شبکه‌های اجتماعی درست نشده، نمی‌تواند به درستی کیفیت محتوای این پست را بررسی و آنالیز کند و بنابراین یک محتوای کم ارزش می‌تواند به راحتی در قلمرو گوگل راه پیدا کند.

برای تایید این حرف می‌توانیم به نقل قول زیر از آقای Jeff Baker، مدیر دیجیتال مارکتینگ آژانس Brafton مراجعه کنیم:

«بهتر است شبکه‌های اجتماعی را بیشتر به چشم موتورهای جستجویی ببینیم که تنها برای کاربران این پلتفرم ساخته شده‌اند. به عبارت دیگر جستجوی گوگل و شبکه‌های اجتماعی مانند دو خط موازی هستند که در حال حرکت در مسیر خود هستند و تنها گاهی بر اساس عبارت جستجو شده کاربران با هم تقاطع پیدا می‌کنند؛ مثل زمانی‌که پروفایل یک کسب و کار در فیسبوک در نتایج گوگل ظاهر می‌شود.»

روی دوم سکه: شبکه‌های اجتماعی، سئو 2019 و سوشال سیگنال‌ها

اگر دنبال تکنیک‌هایی جدید هستید تا به وسیله آن سئو سایت خود را تکان دهید و در این راه تمام راه‌های ممکن و مورد پسند گوگل را یکی یکی از لیست خود خط زده‌اید، بهتر است همین جا توجه‌تان را به جدیدترین تکنیک‌های سئو  جلب کنیم.

در این سال گوگل بیشتر از این‌که به حرف خود شما گوش بدهد (یعنی بهینه‌سازی‌هایی که به‌طور مستقیم در سایت خود انجام می‌دهید)، به تجربه کاربری که از سایت شما استفاده می‌کند نگاه می‌کند. این‌جاست که موضوع جالب Social Signal وارد بازی سئو می‌شود و نگاهی که تا به حال به شبکه‌های اجتماعی داشتید را وارد مرحله جدیدی می‌کند. ممکن است بپرسید سیگنال‌های شبکه اجتماعی چه چیزهایی هستند.

سوشیال سیگنال‌ها در واقع همان لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری، بازدیدها و تعامل‌هایی هستند که در شبکه‌های اجتماعی سایتی دیده می‌شود.

حالا لطفاً به 3 سوال زیر پاسخ دهید:

کاربران بیشتر از همه در کجا فعالیت می‌کنند؟ شبکه‌های اجتماعی

سیگنال‌های سوشال را چه کسی به وجود می‌آورد؟ کاربران

گوگل بیشتر از همه به نظر چه کسی اهمیت می‌ده؟ کاربران

در نتیجه سیگنال‌هایی که کاربران در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌کنند، می‌تواند مانند یک قطب‌نما راه درست را به گوگل نشان دهد و در کنار الگوریتم‌های گوگل به بهترین شکل نتایج مفید را در دسترس کاربر قرار دهد.

در سال 2018 فیسبوک بیش از 1.4 میلیارد کاربر فعال در روز داشته است که روزانه 300 میلیون تصویر جدید را بارگذاری می‌کنند.

در همین زمان توئیتر بیش از 100 میلیون کاربر فعال در روز داشته است که روزانه به‌طور متوسط 140 میلیون مطلب جدید منتشر می‌کنند.

چرا باید به سیگنال‌های اجتماعی سایت خود اهمیت چند برابری بدهید؟

اگر یک صفحه از سایتی دارای سوشیال سیگنال بالایی باشد، به این معنا است که محتوای آن توسط افراد زیادی به اشتراک گذاشته می‌شود. این موضوع به بهبود اعتبار صفحه و Page Rank آن کمک می‌کند و این اعتبار به Domain Authority یک سایت هم منتقل می‌شود. هر چه اعتبار دامنه یک سایت بیشتر باشد، گوگل هم به محتوای موجود در آن اطمینان بیشتری می‌کند و جایگاه بهتری برای آن سایت در نظر می‌گیرد.

از طرفی، با این‌که لینک‌سازی با کیفیت از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای رتبه‌دهی به سایت‌ها است، ولی به دلیل سوءاستفاده از این روش، به زودی شاهد کاهش ارزش این معیار در سال 2019 خواهیم بود. سیگنال‌های مثبت از نام برند شما در فضای دیجیتال می‌تواند به عنوان یک معیار طبیعی و انسانی‌تر به کمک گوگل بیایند.

در مقاله اعتبار برند معیاری جدید برای سئو در سال 2019 می‌توانید دلیل اهمیت آگاهی از برند در سئو را مطالعه کنید.

4 مورد زیر از دلایل دیگری هستند که می‌توانند اهمیت سوشال سیگنال‌ها را برای شما مثل روز روشن کنند:

1. سیگنال‌های مثبت در شبکه‌های اجتماعی از الگوریتم‌های گوگل بیشتر به واقعیت نزدیک هستند

اگر دوست شما در اینستاگرام با منشن کردن، یک رستوران را به شما پیشنهاد دهد و گوگل هم درست این رستوران را در نتایج جستجو به شما نشان دهد، شما به کدام یک اطمینان بیشتری دارید؟ سیگنال‌های واقعی از کاربران می‌تواند عملکرد الگوریتم‌های گوگل را تا حد زیادی برای کاربران بهینه کنند تا نتایج دقیق‌تری در اختیار کاربر قرار گیرد.

2. گوگل در سال 2019 به اعتبار نویسندگان محتوا توجه بیشتری می‌کند

اگر نویسنده محتوایی در شبکه‌های اجتماعی، سیگنال‌های مثبتی را از مخاطبان خود دریافت کند و در یک سایت مقاله‌ای تولید کند، گوگل با در نظر گرفتن اعتبار این نویسنده، به آن صفحه رتبه بهتری می‌دهد. به عبارت ساده‌تر، اعتبار نویسنده به اعتبار صفحه منتقل می‌شود. این اعتبار با نام Author Rank شناخته میشود و آقای مت کاتس در ویدئویی درباره تاثیر سوشال مدیا در سئو، به اهمیت این معیار به روشنی صحبت می‌کند. ( لینک این ویدئو را در بالا قرار دادیم)

3. نرخ تبدیل به مشتری با فعالیت موثر در شبکه اجتماعی افزایش می‌یابد

فضای سوشال مدیا به دلیل فضای مردمی خود، جای خوبی برای تعامل و ارتباط با مشتری است. پس هرچه فعالیت مثبت شما در این فضا بیشتر باشد، مشتری‌های شما هم به برند شما بیشتر اعتماد می‌کنند و با وفاداری محصول شما را به دیگران معرفی می‌کنند؛ این یعنی با کم‌ترین کار بیشترین نرخ تبدیل به مشتری را ایجاد کنید.

4. همکاری گوگل با شبکه‌های اجتماعی، تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئو از راه دور!

بر اساس همکاری گوگل با توئیتر در سال 2015، بات‌های گوگل می‌توانند به داده‌های موجود در توئیتر دسترسی پیدا کنند. این همکاری امکان ایندکس و نشان دادن توئیت کاربران در صفحه نتایج گوگل را فراهم می‌کند. با افزایش سطح نفوذ پلتفرم‌های اجتماعی در زندگی کاربران، همکاری‌های بیشتر گوگل در این زمینه دور از ذهن نیست.

یک آمار شگفت‌انگیز از شبکه‌های اجتماعی و تاثیر احتمالی آن در سئو

از آن‌جایی که اطلاعات مستندی در مورد اهمیت سوشال سیگنال‌ها در جایگاه سایت وجود ندارد، نمی‌توانیم به طور قطع بگوییم Social Media می‌تواند به عنوان یک معیار در رتبه‌دهی به حساب بیاید. ولی این را می‌دانیم که روند تاثیر بازخورد کاربران شبکه‌های اجتماعی در سئو یک روند صعودی است.  می‌پرسید چرا؟

طبق آخرین آمار از سایت معتبر Hootsuite، در هر ثانیه 11 نفر در شبکه‌های اجتماعی ثبت نام می‌کنند و این یعنی تعداد افرادی که وارد این فضا می‌شوند نه روز به روز، بلکه ثانیه به ثانیه بیشتر می‌شود. در نهایت گوگل مجبور است برای در دسترس قرار دادن بهترین محتوا به دست کاربر، برای فضای پرمخاطب شبکه‌های اجتماعی یک الگوریتم انحصاری طراحی کند و سایت‌ها را بر اساس سیگنال‌های دریافتی از کاربران آنالیز و رتبه‌دهی کند.

 

نتیجه گیری

شاید فکر کنید صحبت درباره سوشال مدیا در حوزه سئو بحث جدیدی نباشد ولی خوب است بدانید که گوگل همیشه ترندهایی را به عنوان معیار در رتبه‌دهی سال جدید معرفی می‌کند که قبلاً کمی درباره آن صحبت کرده است. به عنوان مثال با افزایش کاربران موبایل، گوگل کم‌کم در گوش مدیران سایت زمزمه کرد که وجود نسخه مخصوص موبایل برای سایت یک معیار کلیدی محسوب می‌شود.

ولی این زمزمه بعد از مدتی به فریاد تبدیل شد! به‌طوری که با روی کار آمدن الگوریتم Mobile First Index، همه سایت‌ها مجبور بودند برای جایگاه بهتر در نتایج، سایت خود را برای کاربران موبایلی بهینه کنند. پس این‌که شبکه‌های اجتماعی را به عنوان یک معیار مهم در سئو سال 2019 ببینیم، چندان دور از ذهن نیست.