Core Update چیست؟ بازتعریف کیفیت از نگاه گوگل

«به‌روزرسانی الگوریتم گوگل باعث اُفت 50 درصدی رتبه سایت‌ها شده است!»

این جمله‌ای بود که با به‌روزرسانی الگوریتم مارس 2019 ترس و لرز بدی را به جان مدیران سایت انداخت.

همه اولین کاری که با شنیدن این خبر می‌کردند این بود که کلمات کلیدی دارای رتبه سایت خود را سرچ کنند تا مطمئن شوند تلاش بی سابقه‌شان برای بهبود رتبه بر باد نرفته!

عکس العمل بیشتر مدیران سایت در مقابل این تغییرات سوالاتی بودند که در اکثر فروم‌ها و بلاگ‌های اینترنتی سئو پرسیده می‌شد:

• گوگل چرا اینقدر در نتایج جستجو تغییرات ایجاد می‌کند؟
• به‌روزرسانی جدید چه معیارهایی را هدف قرار داده‌اند؟
• چه‌طور رتبه سایت خود را برگردانیم؟

توصیه می‌کنیم حتماً قبل از خواندن این مقاله، موضوع به روزرسانی الگوریتم گوگل مارس 2019 را مطالعه کنید تا خوب متوجه تغییرات چشم‌گیر در نتایج جستجو بعد از این آپدیت شوید.

در این مقاله می‌خواهیم یک بار برای همیشه خیال شما را از بابت این آپدیت‌های دیوانه وار گوگل راحت کنیم و به شما بگوییم Core Update در اصل چیست و چه هدف والایی در نتایج جستجوی گوگل دارد. بعد از این‌که مقاله را تا آخر خواندید، عکس العمل شما به خبرهای داغی مثل جمله ترسناکِ «به‌روزرسانی الگوریتم گوگل باعث اُفت 50 درصدی رتبه سایت‌ها شده!»، چیزی شبیه به «چه عالی» خواهد بود!

تغییرات در هسته الگوریتم گوگل یا Google Core Update چیست؟ چه کاری انجام می‌دهد؟

خیلی‌ها فکر می‌کنند منظور از به روزرسانی در گوگل، تغییرات گسترده و بزرگی هستند که باعث تغییر در رتبه بندی نتایج می‌شود. ولی جالب است بدانید گوگل هر روز در نتایج خود تغییرات جزئی و کوچکی ایجاد می‌کند که نتایج را یک پله به بهتر شدن سوق می‌دهد. اگر بخواهیم تمام به‌روزرسانی در الگوریتم‌های گوگل را به 2 دسته تقسیم کنیم، به موارد زیر می‌رسیم:

1. تغییرات روزانه در نتایج که توسط الگوریتم‌های گوگل به‌طور پیوسته انجام می‌شود و باعث بهبود جزئی وضعیت نتایج جستجو می‌شود.
2. تغییرات گسترده‌تر که نتایج آن ممکن است در رتبه بندی نتایج تاثیر بگذارد. در بیشتر موارد این گونه تغییرات توسط گوگل تایید می‌شوند و اطلاعات کاربردی مورد نیاز مدیران سایت و نویسنده‌های محتوا به صورت عمومی منتشر می‌شوند. (مثل الگوریتم پاندا، پنگوئن یا مرغ مگس خوار)

اما نوع دیگری از تغییرات هستند که فقط سالی چند بار منتشر می‌شوند و با تغییرات عمده در سازوکار الگوریتم‌های جستجوی گوگل، ممکن است نتایج و جایگاه وب سایت‌ها را به شکل گسترده‌ای زیر و رو کنند. (ممکن است!). از آن‌جایی که هدف اصلی این تغییرات، بهبود کیفیت نتایج است، اُفت ناگهانی رتبه و عدم بازگشت به جایگاه اولیه یکی از مهم‌ترین نشانه‌های نوع دیگری از به‌روزرسانی در الگوریتم‌های گوگل است.

همان‌طور که تا حالا حدس زده‌اید، به این نوع از به‌روزرسانی که معمولاً با افت یا بهبود ناگهانی رتبه خودش را نشان می‌دهد و احتمال بازگشت به جایگاه اولیه 100 درصدی را ندارد، به‌روزرسانی در هسته الگوریتم گوگل یا Core Update می‌گویند.

چرا در هسته الگوریتم‌های سئو به‌روزرسانی اتفاق می‌افتد؟

وقتی سایت‌ها با افت جایگاه روبرو می‌شوند، اولین اقدام آن‌ها، تلاش برای بازگشت به رتبه قبلی است. اما گوگل به این دسته از سایت‌ها توصیه می‌کند که اصلاً به دنبال بازگرداندن جایگاه خود نباشند، چراکه جا به جایی در نتایج ممکن است اصلاً بخاطر کیفیت بد سایت آن‌ها نبوده باشد. به عبارت دیگر، سایت‌هایی که دچار کاهش رتبه می‌شوند، حتی ممکن است تمامی توصیه‌های Webmaster Google Guidelines را رعایت کرده باشند، ولی باز هم طعم تلخ حضور در صفحات دوم یا سوم را تجربه کنند.

تنها توجیه منطقی این‌گونه تغییرات این است که سایت‌های دیگر عملکرد بهتری از خود نشان داده‌اند و به‌روزرسانی در نتایج باعث می‌شود این سایت‌ها بهتر دیده شوند.

در واقع در یک Core Update، معیاری قابل اندازه‌گیری و ملموس برای هدف‌گذاری روی سایت‌ها وجود ندارد و به جای آن، درک هوش مصنوعی گوگل از محتوا به‌روزتر و دقیق‌تر شده است. (داستان هوشمند شدن ربات‌های گوگل را می‌توانید در مقاله الگوریتم rankbrain گوگل بخوانید.)

یک مثال جالب از صنعت فیلم سازی برای درک بهتر Core Update گوگل

اگر به لیست 250 فیلم برتر IMDB توجه کرده باشید، می‌فهمید که این 250 فیلم همیشه در تاریخ سینما ثابت نیستند و با گذشت زمان تغییر می‌کنند. یعنی ممکن است فیلمی مانند Batman در سال 2015، رتبه 20 را داشته باشد ولی همین فیلم در سال 2020، به رتبه 25 سقوط می‌کند.

پس همان‌طور که می‌بینید لیست بهترین فیلم‌های IMDB تغییر می‌کند، ولی این به این معنی نیست که فیلم‌هایی که به رتبه‌های پایین‌تر سقوط کرده‌اند، فیلم‌های بد و بی کیفیتی هستند یا برعکس، ده فیلم برتر برای همیشه بهترین باقی می‌مانند. این‌جا به جایی به‌طور پیوسته در حال تغییر است. 

داستان سایت‌ها بعد از آپدیت الگوریتم هم به همین شکل است. وقتی با یک به‌روزرسانی، رتبه 10 سایت صفحه اول دست خوش تغییر می‌شود، به این معنی نیست که این سایت‌ها محتوای بدی در اختیار کاربر قرار داده‌اند. با گذر زمان، هوش مصنوعی گوگل به قدری دقیق می‌شود که متوجه کیفیت و ارزش سایت‌های جدیدتر می‌شود و رتبه این سایت‌ها رو ارتقا می‌دهد.

پس می‌توانیم از این مقایسه نتیجه بگیریم که تغییرات در هسته الگوریتم گوگل، همواره در حال بازتعریف کیفیت سایت‌ها هستند.

چه معیارهایی مورد توجه جدیدترین الگوریتم‌های گوگل است؟

حالا که گوگل به ما گفته تلاش برای بازگشت رتبه بعد از یک core update بی فایده است، تکلیف سایت ما چیست؟ آیا این به این به معنی است که باید دست روی دست بگذاریم و منتظر باشیم به کلی از صحنه روزگار محو شویم؟

طبیعتاً نه، گوگل به ما پیشنهاد می‌دهد که مثل همیشه، از کیفیت بالای محتوای سایت خود مطمئن شویم. اما سوالی که همه با گفتن این جمله از خودشان می‌پرسند این است که «منظور از محتوای با کیفیت دقیقاً چیه؟»

خوشبختانه گوگل ما رو تنها نگذاشته و در بلاگ وب مستر خود، سوالاتی را مطرح کرده که به ما کمک می‌کند ارزیابی خوب از محتوای سایت خود داشته باشیم. بهترین نقطه شروع برای ارزیابی کیفیت محتوا این است که بتوانیم پاسخ‌های جامعی برای 4 گروه کیفی زیر ارائه دهیم:

1- کیفیت محتوا 

• آیا محتوا اطلاعات یونیک و دسته اول را با تحقیق و آنالیز به ما ارائه می‌دهد؟
• آیا محتوا در برگیرنده توصیف جامع و دقیقی از موضوع محتوا (با پوشش تمام موضوعات فرعی) ارائه می‌دهد؟
• آیا محتوا اطلاعاتی فراتر از مسائل بدیهی در اختیار ما قرار. می‌دهد؟
• آیا عنوان صفحه توصیفی دقیق و کمک کننده از خلاصه محتواست؟
• آیا محتوا به اندازه‌ای خوب است که شما را مجبور کند آن را به اشتراک بگذارید یا آن را برای خود بوکمارک کنید؟
• آیا محتوا صلاحیت انتشار در مجله، کتاب یا روزنامه‌های پرفروش را دارد؟

2- تخصصی بودن محتوا 

• آیا محتوا حس اعتماد را در خواننده ایجاد می‌کند؟ (مواردی مثل منبع معتبر، تخصصی بودن، یا مشخص بودن رزومه کاری نویسنده می‌تواند این اعتماد را ایجاد کند.)
• آیا سایتی که محتوا را در آن می‌خوانید در یک حوزه به صورت تخصصی فعالیت می‌کند؟
• آیا محتوا توسط فردی متخصص و خبره نوشته شده است؟

3- شکل ظاهری ارائه محتوا 

• آیا محتوا غلط‌های املایی و نوشتاری دارد؟
• آیا این حس به خواننده دست می‌دهد که محتوا با عجله نوشته شده است؟
• آیا تبلیغات سایت به اندازه‌ای است که باعث اذیت و آزار خواننده شود؟
• آیا محتوا نمایش مناسبی در موبایل دارد؟

4- مزیت رقابتی محتوا

• آیا محتوا در مقایسه با محتوای سایت‌های دیگر، مزیت رقابتی دارد؟
• آیا محتوا رضایت کاربران را هدف قرار داده یا رتبه گرفتن در نتایج جستجو را؟

بعد از این سوالات، به صفحاتی که کاهش رتبه داشته‌اند مراجعه کنید و تک تک سوالات بالا را برای آن‌ها جواب دهید. پاسخ شما به این سوالات می‌تواند به‌طور دقیق، کیفیت محتوای شما را تعیین کند.

گوگل چه‌طور محتوای خوب صفحات را درک و ارزیابی می‌کند؟

درک موتورهای جستجو از محتوای سایت‌ها مانند درک انسان‌ها در محتوا نیست. ربات‌های گوگل به جای این‌که به‌طور مستقیم در مورد کیفیت محتوایی تصمیم گیری کنند، به دنبال سیگنال‌های کیفی مربوط به آن محتوا هستند. این سیگنال‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا به‌طور دقیق‌تری کیفیت محتوای سایت‌ها را ارزیابی کنند. به عنوان مثال تعداد و کیفیت لینک‌های طبیعی داده شده به یک مقاله یا اشتراک در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به عنوان یک سیگنال خوب، به درک گوگل از کیفیت محتوا کمک کند.

جالب است بدانید که هر به‌روزرسانی عمده قبل از این‌که به‌طور عمومی منتشر شود، توسط Search Quality Raters گوگل تایید می‌شوند. بعد از آن، گزارش‌هایی که متخصصان تست کیفیت محتوا به گوگل ارائه می‌دهد با نتایج ربات‌های هوشمند گوگل مقایسه می‌شود و در نهایت گوگل می‌تواند بفهمد چه‌قدر این دو مقایسه به یکدیگر شبیه هستند. هر چه نتایج ماشینی به نتایج انسانی نزدیک‌تر باشند، یعنی ربات‌های گوگل در تعیین کیفیت خوب عمل کرده‌اند، ولی اگر این تفاوت چشم‌گیر باشد، یعنی گوگل باید تغییراتی را در نحوه درک هوش مصنوعی خود بدهد.

اگر می‌خواهید به‌طور کامل با نحوه عملکرد و گزارش دهی این اپراتورهای ارزیابی کیفیت محتوا در گوگل آشنا شوید، توصیه می‌کنیم حتماً کتاب کتاب 164 صفحه‌ای ارزیابی کیفیت صفحات وب توسط انسان را به صورت رایگان دانلود کرده و مطالعه کنید.

بهترین راه‌کار برای بازگشت رتبه بعد از آپدیت جدید الگوریتم گوگل چیست؟

بعد از این‌که به سوالات بالا پاسخ دادید، سوال «چکار کنم رتبه سایتم برگرده؟» یکی از پرسش‌های رایج در این مورد است. طبق گفته گوگل این سوال را می‌توانیم به 2 شکل جواب دهیم:

• پاسخ کوتاه: هیچ کار!
• پاسخ بلند (با کمی چاشنی امید): به‌روزرسانی‌های عمده در هسته الگوریتم‌های گوگل معمولاً معیار خاصی را هدف گذاری نمی‌کنند و به همین دلیل، هرگونه تغییر در محتوای شما، تاثیری در بازگشت رتبه ندارد. اگر محتوای خود را با سوالات بالا به‌روز کردید و امید به بازگشت رتبه دارید، گوگل یک توصیه برای شما دارد:

تنها بعد از انتشار Core update جدیدتر، این امکان وجود دارد که تغییرات اعمال شده در آپدیت‌های قبلی دوباره به حالت اولیه باز گردند. ولی باز هم این احتمال 100 درصدی نیست و ممکن است چنین اتفاقی هیچ وقت نیافتد!

هر گونه تغییر در کیفیت محتوای سایت شما، لزوماً بازگشت یا بهبود رتبه‌ای را تضمین نمی‌کند و اگر الگوریتم‌های جدید، محتوای شما را خوب ارزیابی کنند، مطمئن باشید که جایگاه‌های برتر صفحه نتایج، در آینده از آنِ شما خواهد بود.

قبل از این‌که این صفحه را ببندید، در بخش نظرات به ما بگویید که آپدیت‌های اخیر الگوریتم‌های گوگل، چه تغییری در رتبه سایت شما ایجاد کرده؟ چه اقدامی برای بهبود رتبه انجام دادید؟ آیا توانست رتبه از دست رفته شما را بازگرداند؟