لوکال سئو Local Seo چیست؟ (مخصوص سایت‌های ایرانی)

اگر در قرن 19 زندگی می‌کردید و می‌خواستید یک جشنواره فروش ویژه برای مشتریان محله‌تان برگزار کنید، از چه طریقی به مشتریان اطلاع می‌دادید که چنین برنامه‌ای دارید؟

حتماً ویترین مغازه خود را با پارچه‌های زیبا و جذاب تزئین می‌کردید، شاید هم در سوپرمارکت‌های شلوغ محله، شروع به پخش کردن تراکت می‌کردید.

حالا اگر بخواهیم همین کار را در قرن 21 انجام دهید چطور؟

در این صورت باید با موضوعی به نام سئو محلی یا لوکال سئو (Local Seo) آشنا باشید.

اگر یک کسب و کار محلی دارید و جذب مشتری‌های محله تان برای شما از نان شب هم واجب‌تر است، به جای درستی آمده‌اید.

در این مقاله می‌خواهیم چشم‌های شما را باز کنیم تا بتوانید به خوبی با چالش‌های سئو محلی آشنا شوید. چی؟ اصلاً نمی‌دانید سئو محلی چیست؟ پس اجازه دهید کمی از عقب‌تر شروع کنیم و بعد به مباحث مهم‌تر مثل بهینه سازی سایت برای سئو محلی برسیم.

قبل از این‌که ادامه دهید به شما توصیه می‌کنیم مقاله الگوریتم کبوتر گوگل را مطالعه کنید

لوکال سئو Local Seo چیست؟

سئو محلی به شما کمک می‌کند تا کسب و کار خود را به صورت آنلاین در اختیار مشتریان محلی قرار دهید. یعنی اگر کسب و کار شما تنها در محدوده غرب تهران فعالیت دارد، کسانی که در غرب زندگی می‌کنند، بتوانند با یک جستجوی ساده شما را پیدا کنند. به این ترتیب می‌توانید مشتری‌هایی را پیدا کنید که از نظر مکانی (Location) به شما نزدیک هستند و این فرصت را برای فروش بیشتر محصولات یا سرویس‌های شما فراهم می‌کند. مثل عکس زیر:

جستجوهای محلی چه تفاوتی با جستجوهای غیرمحلی دارند؟

اجازه دهید یک مثال از جستجوی محلی به شما نشان دهیم. اگر کسی در گوگل عبارت «بهترین شرکت سئو» را سرچ کند، با نتایج معمولی روبرو می‌شود. ولی اگر همین عبارت را به «بهترین شرکت سئو در تهران» تغییر دهیم، تنها نتایج محلی (در تهران) به شما نشان داده می‌شود.

در این حالت گوگل متوجه می‌شود که هدف جستجوی کاربر پیدا کردن سایت‌هایی است که در تهران فعالیت می‌کنند و گوگل هم با در اختیار دادن نتایج مربوط به تهران، سعی می‌کند تجربه خوبی از جستجو برای کاربران فراهم کند.

هدف جستجو کاربر مفهوم مهمی است که گوگل در سال‌های جدید بیشتر روی آن حساس شده، پیشنهاد می‌کنیم مقاله Search Intent چیست را مطالعه کنید.

حالا که متوجه شدید بهینه سازی برای سئو محلی اهمیت زیادی دارد، ممکن است از خودتان بپرسید که آیا سئو محلی برای همه سایت‌ها مهم است؟

مطمئناً نه. در قسمت بعد به جواب می‌رسید.

چرا اهمیت سئو محلی روز به روز (یا حتی ساعت به ساعت!) بیشتر می‌شود؟

آمار می‌گوید که حدود 46 درصد جستجو کننده‌ها به دنبال نتایجی هستند که به مکان یا لوکیشن خاصی مربوط است. کاربران حالا بیشتر از هر زمان دیگری به دنبال جستجوی عباراتی هستند که در آن‌ها نام یک محل وجود دارد (مثلاً بهترین رستوران‌های تجریش)

خبر خوب این است که در Local Seo نیاز نیست با تمام سایت‌های دنیا رقابت کنید؛ همین که بتوانید در محله خود که از یک گروه کوچک تشکیل شده، رقابت کنید شانس شما برای موفقیت بالاست. پس شما می‌توانید با یک استراتژی اصولی در موقعیت مکانی خود بدرخشید.

اصلاً به این فکر کردید که نتایج مربوط به سئو محلی در کجای صفحه نتایج قرار می‌گیرد؟

نتایج مربوط به سئو محلی کجا نشان داده می‌شود؟

گوگل در یک بخش مجزا، جدولی از 3 نتیجه محلی را به کاربران نشان می‌دهد. این جدول در انگلیسی به 3 local pack معروف است که در فارسی به شکل زیر است:

همان‌طور که می‌بینید این جدول نسبت به نتایج پیش فرض از لحاظ ظاهری متفاوت است و شامل اطلاعات زیر است:

• امتیاز داده شده به سایت از طرف کاربران (به شکل ستاره و تعداد رای)
• آدرس دقیق سایت یا شرکت
• اطلاعات مربط به ساعت کاری
• تجربه و نظر کاربران درباره آن سایت (یک نظر به صورت Random انتخاب می‌شود که حاوی کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر است)

همان‌طور که می‌بینید، شکل ظاهری این پس 3 تایی به دلی تمایز از بقیه بخش‌های صفحه، نرخ کلیک بیشتری دارد و اگر بتوانید در این پک قرار بگیرید، شانس دیده شدن سایت و کسب و کار شما چند برابر می‌شود.

البته این پک سه تایی تنها زمانی ظاهر می‌شود که عبارت جستجو شده شما لوکال باشد مثل عکس زیر:

چطور سایت مان را برای سئو محلی بهینه کنیم؟ (مخصوص کسب و کارهای ایرانی)

بعد از این‌که این همه در مورد موضوع سئو لوکال صحبت کردیم، حالا نوبت به این می‌رسد که وارد عمل شویم و به شما بگوییم چطور می‌تواند سایت‌تان را برای محله بهینه کنید.

سلامت فنی و کدنویسی سایت را فراموش نکنید

خیلی‌ها به اشتباه به این فکر می‌افتند که برای بهینه‌سازی سئو محلی، تنها باید سئو محلی را بهینه کنند! یعنی چی؟ یعنی اصلاً به این فکر نمی‌کنند که قبل از هر چیز سایت شما باید از نظر سلامت فنی در وضعیت خوبی باشد. در غیر این‌صورت هر گونه تلاش برای بهینه کردن سایت به بن بست می‌خورد.

اگر می‌خواهید به عمق سایت‌تان نفود کنید و ایرادهای فنی و تکنیکال آن را یکی یکی پیدا و عیب یابی کنید، به صفحه آموزش سئو تکنیکال مراجعه کنید.

بهینه‌سازی‌های سئو داخلی سایت پیش زمینه موفقیت در سئو محلی است

هر کاری که در داخل سایت خود می‌کنید، چند برابر مهم‌تر و تاثیرگذاتر از کارهای بیرونی است. برای همین است که می‌گوییم حتماً سئو داخلی یا On-Page Seo سایت را بهبود دهید تا تلاش‌های محلی شما در صفحه نتایج به ثمر بنشیند.

انتخاب کلمه کلیدی هدف مناسب برای هر صفحه یکی از مهم‌ترین چالش‌های سئو داخلی است. با مراجعه به مقاله راهنمای تحقیق کلمات کلیدی در سئو می‌توانید تا حد زیادی با این چالش روبرو شوید.

نمایش در دایرکتوری‌های محلی، بهترین راه دیده شدن در یک محله خاص

در سایت‌های ایرانی یک سری سایت‌های دایرکتوری وجود دارند که به صورت لیستی تعدادی از کسب و کارهای آنلاین را در یک جا جمع می‌کند. به عنوان مثال در سایت فیدیلیو، صفحاتی وجود که مختص رستوران‌ها و کافه‌های مناطق مختلف تهران است. شما با قرار گرفتن در این لیست‌ها می‌تواند در کنار سایت‌های رقیب دیده شوید و اگر به اندازه خوب باشید، بهتر از حریف خودتان عمل کنید.

سایت‌های دیگر مثل کی کجاس، بلاگ اسنپ فود و سایت سی ایران هستند که در ایران نقش دایرکتوری را انجام می‌دهند. 

از کاربران راضی بخواهید درباره شما حرف بزنند

یک قانون نانوشته در دنیای اینترنت وجود دارد و آن این‌که اگر یک نفر درباره برند حرف بزند، بقیه هم به اشتراک‌گذاری نظر خودشان ترغیب می‌شوند. این یعنی شما باید از مشتری‌ها و کاربران خود بخواهید که درباره برند شما در سوشال مدیا حرف بزنند. این کار دو مزیت بزرگ دارد:

• سوشال سیگنال‌های مثبت در سئو سایت به صورت غیر مستقیم تاثیر گذار است
• کاربران دیگر با دیدن نظرات مثبت به خرید محصول یا سرویس ترغیب می‌شوند

اگر دیدید کسی راضی نشد نقد و بررسی خود را به اشتراک بگذارد، خودتان وارد عمل شوید و اولین نظر را ثبت کنید. این تکنیک در سئو به کامنت مارکتینگ شناخته می‌شود. توصیه می‌کنیم با کلیک بر روی آن، مقاله مورد نظر را بخوانید.

گوگل مپس سایت خود را بهینه کنید

اگر دقت کرده باشید بعضی اوقات که در گوگل سرچ می‌کنید، اطلاعات مربوط به گوگل مپس در بخش ریچ اسنیپت به کاربران نشان داده می‌شود. هر چه اطلاعات این بخش غنی‌تر و کامل‌تر باشد، کاربران اعتماد بیشتری به برند شما می‌کنند.

تمام چیزهایی که به شما گفتیم تنها بخش کوچکی از لوکال سئو بود. مطمئن باشید اگر همین چند مطلب را رعایت کنید، می‌توانید تا حد زیادی کسب و کار خودتان را در محله مورد نظر را به پادشاهی برسانید.