الگوریتم کبوتر گوگل

الگوریتم کبوتر عبارت جستجو شده توسط کاربر را بررسی میکند و اگر این عبارت به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد نزدیک ترین و بهترین پیشنهادات را در اختیار او قرار میدهد. برای آنکه شما هم در این پیشنهادات باشید باید ابتدا عملکرد این الگوریتم را به خوبی بشناسید.

کشتی نوح را یادتان است؟ حضرت نوح بعد از اینکه کشتی بزرگ چوبی خود را ساخت، دستور داد که از هر گونه حیوان، نر و ماده آن را وارد کشتی کنند. آیا تا به حال به این فکر افتاده‌اید که شاید گوگل هم این قصد را داشته باشد؟

کشتی الگوریتم‌های گوگل پر است از حیواناتی همچون پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار و غیره. اما گوگل همه این حیوانات را بی‌دلیل گرد هم نیاورده، در واقع گوگل می‌خواهد کاری کند که کاربران اینترنتی تجربه خوبی را از جستجوی خود به دست آورند. یکی دیگر از این حیوانات یا بهتر بگوییم پرندگان کشتی الگوریتم گوگل، الگوریتم کبوتر گوگل یا Pigeon است.

مطالعه دقیق این مقاله به شما کمک میکند که درک درستی از الگوریتم کبوتر و تاثیر آن بر سئو محلی داشته باشید ولی اگر فرصت کافی برای مطالعه ندارید پیشنهاد میکنیم با مشاهده این ویدئو کل محتوای قرار گرفته در این صفحه را مرور کنید.

الگوریتم کبوتر گوگل دقیقاً چیست؟

برای اینکه به طور ساده با سازوکار الگوریتم کبوتر گوگل آشنا شوید، لازم است قبل از خواندن ادامه مقاله به یکی از جستجوهایی که تا به حال کرده‌اید بیشتر توجه کنید! منظورمان چیست؟ حتم دارم که تا به حال تجربه جستجوی یک کسب و کار محلی را در گوگل داشته‌اید. به عنوان مثال برای من زیاد پیش آمده که عبارت‌هایی همچون «کافی شاپ نزدیک من»، «رستوران نزدیک ولیعصر» را در گوگل جستجو کنم.

نمایش نتایج محلی توسط الگوریتم کبوتر

نتایجی که گوگل به من نشان داده در اکثر مواقع نیازم را کاملاً برطرف کرده است. اما پشت این نتایج مفید و ارزشمند گوگل که هر جستجو را بر اساس موقعیت مکانی و محلی به من نشان می‌دهد چه چیزی است؟ بله! الگوریتم کبوتر گوگل.

موقعیت مکانی یا لوکیشن، معیار جدید گوگل برای رتبه‌بندی

اجازه دهید طور دیگری به قضیه نگاه کنیم. همانطور که می‌دانید سازوکار موتور جستجوی گوگل بر اساس محتواست. در واقع برای گوگل فرقی نمی‌کند که محتوای مورد نیاز شما متن، تصویر، صدا، ویدئو یا چیز دیگری باشد؛ در هر حال گوگل سعی می‌کند همیشه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربر نشان دهد.

پیش از معرفی الگوریتم کبوتر جای خالی نوعی از محتوا احساس میشد و آن چیزی نبود جز موقعیت مکانی یا لوکیشن! اما برای اینکه گوگل بتواند از محتوای جدید خود (موقعیت مکانی) به درستی استفاده کند و بهترین نتایج را در اختیار کاربر  قرار دهد، الگوریتمی ساخت و نام آن را کبوتر گذاشت.

جالب است بدانید که کورش کبیر برای ارسال اخبار محرمانه به نقاط مختلف کشور پهناور خود، کبوترانی در اختیار داشته است.

اگر بار دیگر به عنوان مقاله نگاه کنید، متوجه می‌شوید که الگوریتم کبوتر گوگل در سئوی محلی یا لوکال سئو تأثیر زیادی دارد. در واقع معرفی کبوتر گوگل باعث شد که جستجوگران محلی رویه خود را تغییر دهند. اگر چیزی در مورد جستجوگر محلی و لوکال سئو نمی‌دانید، موضوع بعدی ما به این مقوله اختصاص دارد.

سئوی محلی یا Local SEO چیست؟

اگر به یاد داشته باشید، در گذشته یکی سری مجله با عنوان «پیک برتر» در خانه‌ها پخش می‌شد. هدف اصلی این مجله‌ها این بود که شما را با تمام کسب و کارهای محلی و نزدیک به موقعیت شما آشنا کند.

مثلاً تمام رستوران، آموزشگاه‌ها و سالن‌های آرایشگاهی نزدیک لوکیشن شما، در این مجله به همراه اطلاعات به شما معرفی می‌شد. این کسب و کارهای محلی مصداق چیزی است که گوگل امروزه با استفاده از الگوریتم کبوتر در موتور جستجوی خود قرار داده است.

سئو محلی چیست؟

به عنوان نمونه، اگر به دنبال رستوران‌های نزدیک محل خود باشید، دیگر دوست ندارید مجلات را ورق بزنید تا با این رستوران‌ها آشنا شوید. تنها کافی است مرورگر خود را باز کنید و هر آن چه که مربوط به کسب و کارهای نزدیک به موقعیت شما باشد را جستجو کنید.

در این صورت گوگل آدرس تمام آن‌ها را به همراه اطلاعاتی مهم مانند عکس و نظرات مشتریان در اختیار شما قرار می‌دهد. این قدرت سئوی محلی است! به عبارت دیگر؛

سئوی محلی به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به همان مشتری یا کاربری که در همسایگی شما زندگی می‌کند، معرفی کنید.

جستجوگر محلی یا Local Searcher کیست؟

فرض کنید که کاربری هستید که در منطقۀ تجریش تهران زندگی می‌کند. این کاربر با جستجو عبارت «استخر در تجریش» انتظار دارد تنها استخرهایی از طرف گوگل به او پیشنهاد شوند که به منطقۀ تجریش نزدیک‌تر هستند.

این کاربر همان جستجوگر محلی یا لوکال سرچر است زیرا در عبارتی که جستجو کرده، منطقۀ «تجریش» به عنوان محل یا موقعیت مکانی این کاربر در نظر گرفته شده است. در واقع عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی اشاره دارد که حتی ممکن است از موقعیت فعلی کاربر فاصله داشته باشد.

در بسیاری موارد حتی کاربر موقعیت مکانی مورد نظر خود را در جستجو بیان نمیکند ولی عبارتی که جستجو کرده است به یک کسب و کار محلی اشاره دارد. بعنوان مثال کسی که عبارتی مانند “رستوران سنتی” را جستجو میکند از نظر گوگل به دنبال نزدیک ترین و بهترین رستوران با این ویژگی است در نتیجه نتایج جستجو است و در عمل یک جستجوی محلی انجام داده است.

این جستجو به یک کسب و کار محلی اشاره داشته است و ملاک گوگل برای نمایش نتایج، موقعیت مکانی کاربر خواهد بود.

 

جستجوگر محلی یا local searcher کیست؟

حالا که با جستجوگر محلی آشنا شدید لازم است ارتباط بین الگوریتم کبوتر و سئوی محلی را بررسی کنیم.

 چرا لوکال سئو از اهمیت زیادی برخوردار است؟

طبق آماری که از سایت MOZ به دست آمده، میزان جستجوهای لوکال و محلی روز به روز در حال افزایش است. در واقع گوگل با مشاهده اهمیت بالای Local SEO در نزد کاربران، مجبور است تغییراتی را در روند رتبه دهی خود بدهد.

ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت کلیدی در جایگاه پنجم باشد ولی با اعمال الگوریتم‌های محلی گوگل، ممکن است این جایگاه بالاتر یا پایین تر بیاید. این امر به خاطر آن است که وقتی بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بودند، تاثیر خود را از دست داده و عوامل جدیدی دیگری جایزگزین آن می‌شوند.

زمانیکه عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب و کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی حتی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم تر خواهند بود.

الگوریتم کبوتر چطور به این خوبی کار می‌کند؟

برای رسیدن به پاسخ این سوال، لازم است اطلاعاتی در مورد ماهیت کبوتر به شما بگوییم. کبوتر پرنده ای است که می تواند جزئیات را بدون در نظر گرفتن جهت گیری فضایی به دقت بررسی کند؛ این همان قابلیتی است که موجب می شود موتور جستجوی گوگل نیز از میان هزاران سایت ایندکس شده سایت های مرتبط و مطلوب را پیدا کند و همان نتایجی را به شما نشان دهد که انتظار دارید. (البته نتایج مفید و ارزشمندی که گوگل به شما نشان می‌دهد بعضی اوقات فراتر از حد انتظار هستند!)

الگوریتم کبوتر می تواند جزئیات را بدون در نظر گرفتن جهت گیری فضایی به دقت بررسی کند

علاوه بر این، عملکرد کبوتران به صورت دسته جمعی باعث تسریع فرآیند جستجو شده و با توجه به قابلیت های توضیح داده شده در مورد این الگوریتم، افزایش سرعت نه تنها از کیفیت مطالب ارائه شده کم نمی‌کند بلکه دقت آن را نیز افزایش میدهد. به طور مثال اگر عبارت «دانشگاه های آلمان» را جستجو کنید، دانشگاه های ایتالیا به شما نشان داده نمی‌شود.

آپدیت کبوتر گوگل چه تغییراتی در سئو ایجاد کرد؟

کمک به کسب و کارهای محلی: یکی از تغییراتی که گوگل با معرفی کبوتر آن را هدف گرفته بود، وارد کردن الگوریتمی بود که موقعیت-محور باشد. در واقع گوگل قصد داشت  نتایجی که به کاربر نشان می‌دهد را به نحوی سازمان دهی کند که نتایج بر اساس محل یا منطقه ظاهر شوند.

این اقدام گوگل باعث شد که کسب و کارهای محلی دست به کار شوند و سئوی محلی سایت خود را بهبود دهند تا به این ترتیب بتوانند مشتریان هدف خود را راحت‌تر پیدا کنند.

الگوریتم کبوتر نتایج را براساس جستجوی کاربر بهینه میکند

شخصی سازی کردن نتایج جستجو: همانطور که می‌دانید، گوگل همیشه سعی کرده نتایج مرتبط و موردنیاز را به کاربران نشان دهد. فرض کنید با جستجوی عبارت «استخر» در گوگل ده ها نتیجه برای شما ظاهر می‌شود. حال با کمک الگوریتم کبوتر گوگل، این نتایج به 10 عدد کاهش می‌یابد.

این 10 نتیجه در واقع با توجه به موقعیت مکانی شما شخصی سازی شده‌اند و این باعث می‌شود که کار جستجوی شما راحت شود و سریع‌تر به محتوای هدف خود برسید.

نمایش نتایج جستجو در نقشه براساس موقعیت کاربر

تصویر بالا نتایج جستجو برای عبارت Restaurant در لندن را نمایش میدهد و تصویر پایین نتایج جستجو برای همین عبارت را برای کاربری که در شیکاگو است نشان میدهد.

نمایش نتایج جستجو در نقشه براساس موقعیت کاربر در آمریکا

تغییر در ظاهر نتایج Pack: یکی از مهم ترین تغییراتی که با اعمال الگوریتم های کبوتر انجام گرفت، تغییر ظاهر صفحه نتایج (SERPs) و به خصوص نتایج پک گوگل بود. برای اینکه متوجه این تغییر شوید، به تصویر زیر نگاه کنید.

تغییر در نحوه نمایش نتایج سئو محلی توسط الگوریتم کبوتر

با جستجوی عبارت «الکتریکی» گوگل در هر دو عکس نتایجی مشابه را به کاربر نشان داده؛ اما با یک تفاوت بزرگ! در عکس سمت چپ، 7 نتیجه برای او نشان داده شده است.

گوگل اسم این نوع نمایش را “پک هفت‌تایی” گذاشته است که مربوط به دوران قبل از اعمال الگوریتم کبوتر است. اما در عکس سمت راست، فقط سه نتیجه نشان داده شده است که به آن “پک جدید سه‌تاییبعد از اعمال الگوریتم کبوتر است. نتایجی که در پک 3 تایی می‌بینید با توجه به موقعیت کاربر بهینه شده‌اند.

همانطور که قبلاً اشاره کردیم، بیشترین تأثیر الگوریتم کبوتر گوگل در سئوی محلی یا لوکال سئو بوده است. پس در ادامه همراه ما باشید تا بهترین راهکارهای عملی برای بهبود سئوی محلی سایت را به شما آموزش دهیم.

چه فاکتورهایی برای کسب جایگاه در جستجوی محلی موثر هستند؟

فاکتورهای متعددی توسط الگوریتم کبوتر مورد توجه قرار میگیرند که بر نمایش شما در نتایج محلی تاثیرگذار خواهند بود. در اینجا به برخی از مهمترین نکات اشاره میکنیم.

1- سایت خود را در نقشه گوگل ثبت کنید

یکی از مهمترین فاکتورها برای نمایش شما براساس موقعیت، درک گوگل از موقعیت فیزیکی کسب و کار شماست. با توجه به تحریم های گوگل برای ایران در حال حاضر امکان استفاده از Local Business در ایران وجود ندارد ولی میتوانیم به عنوان یک کاربر موقعیت فیزیکی کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنیم.

این کار هم از طریق نسخه وب نقشه و هم از طریق اپ موبایل قابل انجام است و برای ثبت یک نقطه جدید شما تنها به یک اکانت gmail نیاز خواهید داشت. دقت کنید که نام، زمینه فعالیت، تصویر، ساعات کاری و اطلاعات تماس را به دقت تکمیل نمایید.

برای اینکار بر روی نقطه مورد نظر خود راست کلیک کرده و گزینه Add a Missing Place را انتخاب کنید. در ادامه همانند تصویر زیر اطلاعات مربوط به کسب و کار خود را تکمیل کنید.

ثبت یک موقعیت جدید بر روی نقشه گوگل

2- نام، آدرس و تلفن خود را در تمامی صفحات سایت درج کنید

روبات های گوگل قابلیت درک شماره تماس و آدرس شما را دارند، به همین دلیل یکی از بهترین فضاهای سایت جهت درج اطلاعات تماس فوتر سایت است که در همه جا تکرار می‌شود. با این کار کبوتر گوگل به راحتی می‌تواند سایت شما را ردیابی کند.

یکسان بودن این اطلاعات با موارد درج شده بر روی نقشه گوگل شانس شما را برای کسب جایگاه بهتر و نمایش در پک گوگل افزایش خواهد داد. علاوه بر اطلاعات قرار گرفته در فوتر سایت پیشنهاد میشود سایت شما حتما دارای صفحه تماس با ما باشد که در آن کلیه اطلاعات تماس و موقعیت دقیق شما بر روی نقشه مشخص شده باشد.

3- سایت خود را در وبسایت‌های دایرکتوری (Directory Websites) محلی ثبت کنید

دایرکتوری‌ها، منابعی هستند که فهرستی از سایت‌های مختص به یک بیزینس را با تفکیک شهر یا منطقه به شما نشان می‌دهند. در واقع معرفی الگوریتم کبوتر، در جذب کاربر و افزایش ترافیک دایرکتوری ها بی‌نظیر بوده زیرا کاربران بسیاری را با تفکیک موقعیت، راهی این سایت‌ها کرده است.

به عنوان مثال برای رستوران ها میتوان به سایت های Fidilio و Foursquare اشاره کرد که امتیازدهی کاربران در این سایت ها حتی در نتایج جستجو نیز نمایش داده میشود.

نمایش اطلاعات یک کسب و کار محلی در نقشه گوگل

4- از نظرات کاربران و پرسش و پاسخ ها بهره بگیرید

اگر شما یک صفحه مشخص برای سایت یا تجارت خود در گوگل مپس (Google Maps) ایجاد کرده باشید، کاربران قادر خواهند بود نظراتشان را در مورد کیفیت خدمات شما در آن فضا بیان کنند. یکی از کلیدی ترین پارارمترهای موثر بر سئو محلی، همین نظرات کاربران در صفحه گوگل مپس شرکت شما است.

مشتریان و مخاطبین خود را تشویق کنید تا نظر خود را در مورد کسب و کار شما ثبت کنند و سوالات دیگران را در بخش پرسش و پاسخ به خوبی پاسخ دهید.

5- از زبان نشانه گذاری اسکیما استفاده کنید

اسکیما (Schema) مجموعه‎ای تشکیل شده از اطلاعات کوچک (microdata) است که با اضافه کردن آن‌ها به سایت خود، یک توضیح اضافه‌تر و جامع‌تر به سایت خود اضافه کرده‌اید که گوگل هم در نتایج جست و جو این توضیحات اضافه را به کاربران نمایش می‌دهد. در واقع با استفاده از زبان اسکیما، شما به زبان خود گوگل با او صحبت می‌کنید. این کار یعنی اینکه الگوریتم کبوتر گوگل هم حرف شما را می‌فهمد و به سایت شما رتبه بهتری می‌دهد.

برای آشنایی بیشتر و موفقیت در لوکال سئو، پیشنهاد می‌کنیم به مقاله سئو محلی چیست وبسیما مراجعه کنید.

جمع بندی

 سایت های زیادی با اعمال الگوریتم کبوتر، به جایگاه پایین صفحه نتایج سقوط کردند. در مقابل اما سایت‌هایی هم با این آپدیت، رتبه بهتری از گوگل دریافت کردند و شاهد پیشرفت جایگاه خود بودند.

رعایت استانداردهای سئو و شناخت الگوریتم کبوتر به شما کمک میکند که در محدوده فعالیت خود با رقبای قدیمی و بزرگ فعال در اینترنت رقابت کنید. این الگوریتم یک فرصت ایده آل برای کسب و کارهای محلی است و میتواند نقش بزرگی در موفقیت شما داشته باشد.

پرسش و پاسخ
برای ارسال دیدگاه لطفا به حساب کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید.
سعید خانی 6 آبان 1397

سلام و خسته نباشید
تمام الگوریتم های گوگل تا به امروز واقعا در بهبود تجربه کاری اثر گذار عمل کردند. اما مشکلی که به الگوریتم کبوتر میشه وارد کرد این هست که اولا مشخص نیست که چه ابعاد و شعاعی را برای نشان دادن نتایج مورد بررسی قرار می دهد.گستردگی این بازه چقدر است؟ که همین موضوع برروی فعالیت های تازه پا اثرگذار هست.
برای مثال افرادی که به تازگی اقدام به تاسیس یک فعالیت جدید کردند، ممکن است در نتایج نشان داده نشوند.

    آکادمی وبسیما 6 آبان 1397

    سلام سعید عزیز
    بله کسب و کارهای نوپا شاید شانس کمتری برای نمایش بر روی نقشه داشته باشند ولی همین کسب و کارها شانس بسیار کمتری برای نمایش در نتایج عادی جستجو خواهند داشت. با صرف کمی وقت و انرژی بر روی سئو محلی و شناخت دقیق الگوریتم های گوگل برای پیشنهاد این مراکز میتواند به سرعت جایگاه مناسبی در جستجوهای محلی کسب کرد.
    به عنوان مثال ممکن است یک نانوایی شانس کمی برای نمایش در نتایج جستجو داشته باشد و حتی سایت اینترنتی نداشته باشد ولی با حضور در نقشه گوگل و رعایت استانداردهای سئو محلی میتواند مشتریان نزدیک را به خود جذب کند.
    دایره نتایج پیشنهادی الگوریتم کبوتر بستگی به نوع عبارت جستجو شده و نتایجی که برای آن پیدا میشود خواهد داشت. اگر سه نتیجه برتر خیلی نزدیک به کاربر باشند این دایره کوچک تر میشود ولی اگر گزینه های پیشنهادی گوگل خیلی از هم فاصله داشته باشند شعاع بزرگتری از نقشه در اختیار کاربر قرار میگیرد.

آرش نقدی 6 آبان 1397

سلام با خوندن این مقاله یک سوال برام به وجود اومد. یکی از چالش‌هایی که الگوریتم کبوتر داره اینه که بعضی جاها واقعا دست کسب و کارها و وبسایت ها رو میبنده و شما نمیتونین مستقیما کاری در موردش بکنین. مثلا گوگل برای نشون دادن نتایج، یک شعاع مشخص میکنه و فقط بیزینس‌هایی که توی این دایره قرار میگیرن رو نشون میده. حالا اینکه اندازه این دایره چقدر بزرگ یا کوچک باشه واقعا دست هیچ کس نیست.
حالا سوال من اینه که اگه کسب و کار ما کلاً یک دفتر فیزیکی نداشته باشه و اصلاً به صورت رسمی ثبت هم نشده باشه، آیا این از نظر گوگل مورد قبول هست؟ این مورد چطور تو الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل لحاظ میشه؟
ممنون

    آکادمی وبسیما 7 آبان 1397

    سلام آرش عزیز
    اگر کسب و کار شما موقعیت فیزیکی ندارد یعنی وابسته به یک موقعیت مکانی نیست در نتیجه شانسی برای نمایش در نقشه گوگل و استفاده از الگوریتم کبوتر را ندارد.
    کسب و کارهایی میتوانند از این فضا بهره ببرند که فعالیت آنها ذاتا وابسته به موقعیت مکانی باشد. مثلا یک فروشگاه اینترنتی که تمام شهرهای ایران را پوشش میدهد نمیتواند از موقعیت فیزیکی بهره ببرد ولی فروشگاهی که مختص یک شهر یا محله خاص است این فضا برایش ارزشمند است.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

22653512