Site Authority چیست و چطور محاسبه می‌شود؟

احتمالاً همه شما در جریان زلزله‌ی اطلاعاتی گوگل در می ۲۰۲۴ (همان Google API Leak معروف) هستید. افشای بیش از ۲۵۰۰ صفحه از مستندات داخلی و ۱۴ هزار فاکتور رتبه‌بندی، نقطه پایانی بود برای بسیاری از ادعاها و انکارهای مدیران گوگل درباره تاثیر رفتار کاربر بر نتایج جستجو.

سال‌ها به ما می‌گفتند: «چیزی به اسم اعتبار دامنه نداریم» یا «رفتار کاربر و نرخ کلیک تاثیر مستقیمی روی رتبه ندارد؛ شما فقط محتوای خوب بنویسید!».

اما این اسناد، که پیش‌تر هم رگه‌هایی از آن در دادگاه ضد انحصار آمریکا (DOJ) بیرون زده بود، نشان داد که نه تنها این مفاهیم با قدرت وجود دارند، بلکه بسیار پیچیده‌تر، بی‌رحم‌تر و هوشمندانه‌تر از آن چیزی هستند که ابزارهایی مثل Moz یا Ahrefs به ما نشان می‌دهند.

در الگوریتم‌های مدرن گوگل، ارزیابی کیفیت محتوا توسط الگوریتم‌های گوگل کافی نیست و همزمان باید ارزشمندی آن نیز توسط کاربران واقعی و نحوه تعامل‌شان با محتوا تایید شود.

در این مقاله، می‌خواهیم به اعماق این الگوریتم‌ها سفر کنیم، مفهوم واقعی siteAuthority را زیر ذره‌بین ببریم و ببینیم گوگل چطور با مفاهیمی مثل Topical Authority و Navboost، سایت ما را زیر ذره‌بین برده و قضاوت می‌کند.

Site Authority چیست و دقیقاً چه کاربردی دارد؟

بیایید همین ابتدا یک خطای رایج را اصلاح کنیم: siteAuthority گوگل هیچ ربطی به Domain Authority (DA) ابزار Moz یا Domain Rating (DR) ابزار Ahrefs ندارد!

ابزارهای سئو مانند Ahrefs و Semrush بر اساس «گراف ارتباط لینک‌ها» (تعداد، تنوع و قدرت بک‌لینک‌های ورودی) به شما یک نمره می‌دهند. آن‌ها کور هستند؛ یعنی نمی‌توانند رفتار کاربر، میزان رضایت او، یا کیفیت و تخصص محتوای درون‌سایتی شما را درک کنند. به همین دلیل است که خیلی اوقات سایت‌هایی با DR پایین اما محتوای به شدت تخصصی، سایت‌هایی با DR بالا را در نتایج شکست می‌دهند.

اما siteAuthority در معماری گوگل یک امتیاز کل‌نگر و ترکیبی است که محدود به وضعیت لینک سازی خارجی نمی‌شود.

به زبان ساده، siteAuthority (اعتبار سایت در نزد گوگل) برآوردی از قابل اعتماد بودن یک سایت در حوزه‌ای مشخص است که بر اساس تخصص موضوعی، رفتار واقعی کاربران و لینک‌های ارجاعی به آن محاسبه می‌شود.

این نمره در واقع به این سوال حیاتیِ گوگل پاسخ می‌دهد: آیا این سایت آنقدر معتبر و قابل‌اعتماد هست که محتوای جدیدش را بدون معطلی ایندکس کنم و در رتبه‌های برتر نتایج قرار دهم یا نه؟

اعتبار سایت چطور محاسبه می‌شود؟

برخلاف DA که با خرید چند لینک از مزرعه‌های لینک (Link Farm) به راحتی دستکاری می‌شود، siteAuthority گوگل بر روی سه پایه اساسی استوار است که به شدت به هم وابسته‌اند.

در ادامه هر سه مورد را با هم کالبدشکافی می‌کنیم:

لینک‌ها (PageRank قدیم)

وقتی در معماری جدید گوگل از PageRank صحبت می‌کنیم، دیگر منظورمان آن سیستم سنتی و قدیمی نیست که با خرید ده‌ها رپورتاژ آگهی و هزاران بک‌لینک اسپم از سایت‌های نامرتبط بتوانید یک‌شبه رتبه بگیرید!

در الگوریتم‌های جدید گوگل، لینک‌ها دیگر نقش «موتور محرک اصلی و بی‌چون‌وچرا» را بازی نمی‌کنند، بلکه جایگاه آن‌ها به یک «تاییدیه هویت اولیه» (Initial Trust Signal) تغییر یافته است.

یعنی اگر سایت شما به تازگی متولد شده یا قصد دارید وارد یک کلیدواژه بسیار رقابتی شوید، دریافت لینک از دامنه‌های معتبر (به ویژه سایت‌های هم‌خانواده با نیچ شما)، صرفاً به ربات‌های گوگل می‌گوید: “این سایت وجود خارجی دارد و توسط دیگر بازیگران این حوزه دیده شده است”.

اما این فقط بلیت ورود شما به استادیوم است؛ گوگل با الگوریتم‌های ضداسپم (SpamBrain) به قدری بالغ شده که بک‌لینک‌های فوتر، سایدبار و رپورتاژهای فاقد کلیک و بی‌ربط را دیگر جریمه نمی‌کند، بلکه به سادگی آن‌ها را «بی‌اثر» کرده و به آن‌ها وزن صفر می‌دهد.

در واقع بک‌لینکی که نتواند هیچ ترافیک واقعی و مرتبطی به سایت شما سرازیر کند، عملاً هیچ ارزش افزوده‌ای برای siteAuthority شما خلق نخواهد کرد.

ارتباط و تخصص موضوعی (Topical Authority)

در مستندات فاش شده‌ی گوگل، ما با متغیرهای بسیار جذابی مثل siteFocusScore و siteRadius آشنا شدیم. این مفاهیم نشان می‌دهند که گوگل کل صفحات یک سایت را در یک فضای برداری (Vector Space) تحلیل می‌کند تا «هویت معنایی» سایت شما را کشف کند.

فرض کنید شما یک سایت تخصصی در حوزه «تجهیزات تخصصی کوهنوردی» هستید. گوگل شما را در این خوشه موضوعی به عنوان یک مرجع می‌شناسد. حالا اگر فردا تصمیم بگیرید برای جذب ترافیکِ بیشتر، مقاله‌ای درباره «بهترین گوشی‌های هوشمند سال» منتشر کنید، الگوریتم فوراً متوجه این انحراف موضوعی می‌شود. در این حالت شعاع موضوعی شما بازتر شده و تمرکز و تخصص شما به شدت افت می‌کند.

گوگل عاشق سایت‌های «میکرو‌نیچ» است؛ سایت‌هایی که شاید ترافیک میلیونی نداشته باشند، اما در یک حوزه بسیار خاص، تمام نیازهای کاربر را پوشش داده‌اند. وقتی در یک موضوع مرجعیت پیدا کنید، گوگل با اطمینان محتوای شما را بالاتر از سایت‌های خبریِ بزرگ که درباره همه‌چیز می‌نویسند، رتبه‌بندی می‌کند.

Topical Authority دقیقاً همان نقطه‌ای است که بسیاری از سایت‌های قدیمی، جامع و پرقدرت در حال ضربه خوردن از آن هستند.

برای اطلاعات بیشتر و آشنایی با نحوه محاسبه این فاکتور پیشنهاد می‌کنیم مقاله Topical Authority چیست را مطالعه کنید.

داده‌های رفتاری کاربران (Navboost & Chrome)

به جرأت می‌توانم بگویم که این بخش، قلب تپنده‌ی الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل است.

سیستم Navboost یک مکانیزم مبتنی بر حافظه است؛ یعنی گوگل تاریخچه ۱۳ ماهه‌ی رفتار کاربران روی نتایج جستجو را ذخیره می‌کند و بر اساس آن، اعتبار سایت شما را می‌سنجد.

آیا کاربرانِ واقعی، نام برند شما را به همراه کلمه کلیدی در کروم جستجو می‌کنند؟ (مثلاً “دوره سئو وبسیما”). این یک سیگنال فوق‌العاده قوی از اعتماد است.

اما از کلیک مهم‌تر، اتفاقی است که بعد از کلیک رخ می‌دهد!

گوگل به شدت روی مفهوم «کلیک طولانی» (Long Click) در مقابل «بازگشت سریع به نتایج» (Pogo-sticking) حساس است. اگر کاربر روی سایت شما کلیک کند و بعد از ده ثانیه به صفحه جستجو برگردد، این یک رأی منفی سنگین برای siteAuthority شماست. اما اگر کاربر وارد سایت شما شود، نیازش به طور کامل برطرف شود و جستجوی او همان‌جا پایان یابد (مفهومی به نام Search Satisfaction)، شما بازی را برده‌اید.

اینجاست که می‌گوییم تجربه کاربری عالی (UX)، سرعت و محتوای غنی، مستقیماً به نمره سئو تبدیل می‌شوند.

جزئیات بیشتر درباره نحوه عملکرد ناوبوست و تاثیر بازدید مستقیم بر سئو را می‌توانید در مقاله Navboost چیست مطالعه کنید.

نکته مهم این است که به دست آوردن اعتبار سایت کار ساده‌ای نیست ولی کاهش و از دست دادن آن می‌تواند به سرعت اتفاق می‌افتد. یکی از اشتباهاتی که موجب از دست رفتن Site Authority می‌شود کسب درآمد از فروش رپورتاژ آگهی است. در ادامه حساسیت گوگل در مورد این موضوع و تاثیر آن بر اعتبار سایت را بررسی می‌کنیم.

سوءاستفاده از شهرت سایت (Site Reputation Abuse)

برای سال‌های طولانی یکی از استراتژی‌ها موثر و به‌صرفه خرید رپورتاژ آگهی و بک لینک بوده است. با خودمان می‌گفتیم:

چرا سال‌ها زحمت بکشم تا سایتم اعتبار بگیرد؟ یک رپورتاژ آگهی از یک سایت خبری بزرگ می‌خرم و محتوای خودم را با لینک‌هایی به صفحات مورد نظرم آنجا می‌گذارم!

گوگل با معرفی خط‌مشی Site Reputation Abuse در سال ۲۰۲۴، ترمز این روند را کشید. حرف اصلی گوگل این است: انتشار محتوای شخص ثالث در سایت شما به خودیِ خود جرم نیست؛ اما اگر هدف اصلی، دور زدن الگوریتم و مخفی شدن پشت اعتبار سایت میزبان باشد (محتوایی که اگر در یک سایت معمولی منتشر می‌شد هیچ شانسی برای رتبه گرفتن نداشت)، این یک تخلف قطعی است.

مصادیق بارز تخلف از نگاه گوگل

الگوریتم‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) گوگل اکنون مرزهای موضوعی را به خوبی می‌فهمند. موارد زیر از نظر گوگل خط قرمز هستند:

یک سایت آموزشی که مقالاتی برای «وام‌های فوری بانکی» منتشر کند.

یک سایت پزشکی که ناگهان رپورتاژی برای «فروشگاه ساعت» برود.

یک سایت خبری فناوری که در ساب‌فولدر خود، محتوای «خرید فالوور اینستاگرام» بفروشد.

نمونه جریمه سایت Forbes توسط گوگل

رسانه بزرگ فوربز (Forbes) یکی از قربانیان اصلی این الگوریتم بود. فوربز مدت‌ها بخشی به نام Forbes Marketplace داشت و مقالات همکاری در فروشِ بی‌ربط با ماهیت اقتصادی و ژورنالیستی خود منتشر می‌کرد. گوگل با جریمه‌های سنگین الگوریتمی، چنان افت ترافیکی به فوربز تحمیل کرد که این رسانه مجبور شد هزاران صفحه را حذف کرده و قرارداد نویسندگان این بخش را لغو کند.

چرا رپورتاژ آگهی‌های شما دیگر مثل قبل جواب نمی‌دهند؟

این دقیقاً همان سوالی است که این روزها زیاد در مشاوره‌ها می‌شنویم. پاسخ در مکانیزمی نهفته است به نام پردازش مستقل یا Standalone Treatment.

فرض کنید شما در یک خبرگزاری سیاسی معتبر، رپورتاژ آگهی برای «خرید دستگاه جوشکاری» می‌روید. الگوریتم‌های معنایی گوگل، بردار موضوعی صفحه شما (pageEmbeddings) را با بردار هویتی کل سایت (siteEmbeddings) مقایسه می‌کنند. اگر انحراف موضوعی شدید باشد، متغیری به نام siteRadius به شدت بالا می‌رود.

در این حالت چه اتفاقی می‌افتد؟ گوگل آن رپورتاژ شما را ایزوله می‌کند! یعنی با آن صفحه، مثل یک دامنه صفر کیلومتر و بی‌اعتبار برخورد می‌کند. شما ده‌ها میلیون تومان برای اعتبار آن سایت خبری پول داده‌اید، اما الگوریتم به خاطر بی‌ربط بودن موضوع، اعتبار صفر به لینک خروجی شما می‌دهد.

به همین دلیل است که دوران لینک‌سازی کیلویی تمام شده و استراتژی لینک‌سازی زمینه‌ای و مرتبط (Contextual Link Building) جای آن را گرفته است.

اگر به دنبال یک راهکار اثربخش و مدرن برای طراحی کمپین رپورتاژ آگهی هستید پیشنهاد می‌کنیم مقاله راهنمای انتخاب رسانه برای رپورتاژ آگهی را مطالعه کنید.

کلام آخر امین اسماعیلی

دوستان و همکاران عزیز؛ دوران طلاییِ فریب دادن خزنده‌های گوگل با PBN، مقالات بازنویسی شده و تکنیک‌های کوتاه‌مدت کلاه‌سیاه برای همیشه به پایان رسیده است. ما دیگر با یک «ماشین حسابِ کلمه‌شمار» طرف نیستیم؛ ما با یک اکوسیستم هوشمند روبه‌روییم که رفتار انسان‌ها را شبیه‌سازی، درک و تحلیل می‌کند.

در سال‌های پیش رو، برنده واقعیِ بازی سئو کسی است که استراتژی کسب‌وکارش را با معماری این الگوریتم‌ها همسو کند:

عمیق شوید: در یک نیچ (Niche) مشخص متخصص شوید و از شاخه‌به‌شاخه پریدن پرهیز کنید (siteFocusScore خود را بالا ببرید).

بهترین تجربه را بسازید: با محتوای غنی و رابط کاربری عالی، کاری کنید که کاربر پس از ورود به سایت شما، دیگر به گوگل برنگردد (پیروزی در Navboost).

برندسازی کنید: سئو را از قفس تنگِ موتور جستجو خارج کنید. در شبکه‌های اجتماعی و دنیای واقعی، یک برند محبوب و قابل اعتماد بسازید (ChromeInTotal خود را افزایش دهید).

در نهایت فراموش نکنید که: گوگل به سایت‌هایی با محتوای خوب رتبه نمی‌دهد؛ سایت‌هایی رتبه می‌گیرند که مردم به آن‌ها اعتماد دارند.