Rich Snippet ریچ اسنیپت چیست؟ آینده را به دست بگیرید!

وقتی درباره سئو حرف می‌زنیم، روش‎‌های قدیمی و اثبات شده همیشه اولین چیزهایی هستند که به ذهنمان می‌رسند.

لینک‌سازی، تولید محتوای با کیفیت، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و غیره روش‌هایی هستند که کمتر کسی جرات می‌کند آن‌ها را زیر سوال ببرد. 

ولی چند لحظه به این موضوع فکر کنید:

اگر قرار باشد همه سایت‌ها از این تکنیک‌ها استفاده کنند، پس چطور می‌توانیم از بقیه پیشی بگیریم و بهتر از آن‌ها باشیم؟

در این جا اهمیت ترفندهای جدید خودش را نشان می‌دهد. اجازه دهید با یک مثال این موضوع را برایتان روشن کنیم.

فرض کنید می‌خواهید در عبارتی مثل «آموزش سئو» رتبه خوبی بگیرید. اگر فرض کنیم که همه بهینه‌سازی‌های رایج (مثل لینک‌سازی داخلی و خارجی) را به بهترین شکل انجام دادیم، باز هم نیاز داریم تا همه کاربران را به کلیک بر روی سایت خودمان ترغیب کنیم.

حالا آماده رویارویی با فرشته نجات سایت خود هستید!

ریچ اسنیپت، مزیت رقابتی برای درخشش در صفحه نتایج گوگل (اثبات شده!)

Snippet به بخشی گفته می‌شود که اطلاعات خلاصه از موضوع دیگری را به شما نشان می‌دهد. کلمه Rich هم در اصطلاح به معنی اطلاعات مفید و کاربردی در مورد آن موضوع است. در ترکیب این دو باید بگوییم که ریچ اسنیپت‌ها فضاهایی هستند که حاوی اطلاعات مفید و کاربردی درباره عبارت سرچ شده در صفحه نتایج جستجو هستند که به صورت جداگانه و در باکس‌های مخصوص به کاربران نشان داده می‌شوند. در تصویر زیر می‌توانید نمونه ای از یک ریچ اسنیپت را مشاهده کنید:

ریچ اسنیپت باعث می‌شود تا سایت شما در مقابل سایت‌های دیگر صفحه نتایج گوگل درخشش متفاوتی از خود نشان دهد. یعنی علاوه بر نتیجه ای که همیشه به آن عادت کردیم (یک عنوان، آدرس سایت و توضیحات متا)، یک سری اطلاعات اضافی هم می‌بینیم که می‌تواند برای جستجو کننده جذاب و کاربردی باشد.ریچ اسنیپت‌ها معیار مناسبی برای شاخص کلیدی عملکرد یا همان KPI در سئو محسوب می‌شود.

به همان مثال «آموزش سئو» برگردیم. با سرچ کردن این عبارت می‌بینید که گوگل علاوه بر نشان دادن ریچ اسنیپ سوالات متداول، پادکست‌هایی که در سایت آکادمی وبسیما منتشر شده را هم نشان می‌دهد. 

با نشان دادن هر دوی این ریچ اسنیپت‌ها در صفحه اول، سایت آکادمی وبسیما در فضای Above the Fold صفحه نتایج فضای بیشتری را به خود اختصاص می‌دهد و این یعنی نرخ کلیک CTR به طور قابل توجهی زیاد می‌شود. می‌تواند

آینده از آنِ ریچ اسنیپت‌هاست!

جالب است بدانید که انسان‌ها به طور فیزیولوژیکی به سوژه‌های جدید و متفاوت عکس العمل نشان می‌دهند و همین مسئله باعث می‌شود که با دیدن یک نتیجه متفاوت سریع روی آن کلیک می‌کنند. این یعنی این فضاهای اختصاصی ذاتاً برای سایت شما مفید هستند، چه کاربر روی آن‌ها کلیک کند چه نکند.

مثال‌های بیشتر از ریچ اسنیپت گوگل در زبان فارسی

اجازه دهید مثال‌های بیشتری از ریچ اسنیپت را به شما نشان دهیم تا به خوبی با پتانسیل‌های آن آشنا شوید.

با سرچ عبارت «کتاب‌های سئو» می‌توانید لیستی از کتاب‌های سئو را با قابلیت اسکرول ببینید.

با سرچ عبارت «سئو»، می‌توانید لیستی از تعاریف سئو را با قابلیت اسکرول را مشاهده کنید.

گوگل در یکی از آپدیت‌های هسته خود قابلیت سوالات متداول (FAQ) را به زبان فارسی اضافه کرد. با این کار، شما با جستجوی برخی عبارات، در انتهای هر نتیجه با لیستی از سوالات متداول همراه با پاسخ آن‌ها را مشاهده می‌کنید. در شکل زیر نمونه این ریچ اسنیپت را برای شما آوردیم:

تاثیر غیرمستقیم ریچ اسنیپت‌ها در سئو به چه صورت است؟

بالاتر درباره این حرف زدیم که ریچ اسنیپت‌ها به واسطه فضای متفاوت شان، باعث افزایش کلیک می‌شوند. نکته ای که باید در این مورد بدانید این است که کلیک بیشتر به مروز باعث افزایش نرخ CTR می‌شود و این معیار در بلند مدت به یک سیگنال مثبت برای گوگل تبدیل می‌شود.

نرخ کلیک بیشتر مزیت دیگری که دارد این است که ورودی سایت شما را هم افزایش میدهد. با افزایش ورودی در یک عبارت، شانس شما برای بهبود جایگاه حتی بیشتر هم می‌شود و این یعنی تنها با اضافه کردن ریچ اسنیپت به یک صفحه، می‌تواند رتبه آن صفحه را هم ارتقا دهید.

(پیشنهاد می‌کنیم برای درک بهتر اهمیت Rich Snippet، مقاله نرخ کلیک سایت را هم بخوانید.)

چطور باید به نتایج خود Rich Snippet اضافه کنیم؟

حالا که خوب از اهمیت فوق العاده این اسنیپت‌های شگفتی آفرین آگاه شدیم، می‌خواهیم به سوال بعدی جواب بدهیم. چطور آن‌ها را به سایت اضافه کنیم؟

برای اینکه به صفحات خود ریچ اسنیپت اضافه کنید، باید با مفهومی به نام استراکچر دیتا به خوبی آشنا باشید. به طور خلاصه استراکچر دیتا یک سری کد هستند که شما با اضافه کردن آن‌ها به گوگل می‌گویید که یک صفحه درباره چه چیزی است، چه ویژگی‌هایی دارد و چه بخش‌هایی از آن ویژگی‌ها را باید به کاربر نشان دهد. به عنوان مثال اگر صفحه ای دارید که درباره ی

اگر می‌خواهید از صفر تا صد Structure data را یاد بگیرید و با انواع اسکیما آشنا شوید، چند راه دارید:

1. برای آشنایی با انواع استراکچر دیتا و نمونه‌های ریچ اسنیپت‌های مربوط به آن به صفحه دولوپر گوگل انواع استراکچر دیتا مراجعه کنید. (به عکس زیر نگاه کنید)

1. به مقاله اشتباهات رایج درباره استراکچر دیتا مراجعه کنید تا از زبان گوگل با چالش‌های این موضوع آشنا شوید.
2. برای قرار دادن کُدهای Structured data در سایت باید کمی با دانش برنامه نویسی آشنا باشید. در کارگاه سئو تکنیکال توضیح دادیم چطور باید این کدها را به صفحات سایت اضافه کنید.
3. اگر هم این کدها را به سایت خود اضافه کردید ولی از درستی آن‌ها مطمئن نیستید، به ابزار تست استراکچر دیتا گوگل مراجعه کنید. این ابزار صفحات شما را آنالیز می‌کنید و جاهایی که خطایی وجود داشته باشد به شما نشان می‌دهد.

سخن آخر: روی ریچ اسنیپت‌ها، حساب ویژه ای باز کنید. 

نکته مهمی که باید در مورد ریچ اسنیپت‌ها بدانید این است که گوگل با گذشت زمان فضاهای اختصاصی بیشتری برای این اطلاعات در نظر می‌گیرد. دلیلش هم کاملاً مشخص است، این باکس‌های جادویی می‌توانند در کمترین زمان، پاسخ نیاز کاربران را بدهد و این دقیقاً چیزی است که گوگل در گذشته، حال و آینده به دنبال آن است. حالا شما باید انتخاب کنید که می‌خواهید موازی با گوگل حرکت کنید یا خلاف آن؟