SGE چیست؟ تجربه جستجو با هوش مولد گوگل

صفحه فعلی نتایج جستجو به زودی به تاریخ می‌پیوندد!

در طی سالیان گذشته، تغییرات زیادی را در صفحه جستجوی گوگل تجربه کرده‌ایم؛ از نمایش اسکیماهای مختلف تا Zero Position که نوعی نمایش ویژه برای پاسخ‌های سریع و دقیق بود.

اما SGE جدیدترین تغییری است که به زودی در نتایج جستجو خواهیم دید؛ تغییری بنیادی که می‌تواند سئو را دستخوش تحولات اساسی کند و تجربه جستجو در گوگل را برای همیشه تغییر دهد.

پیش از شروع مقاله لازم است دو منبعی که برای نگارش این مقاله از آن‌ها کمک گرفته‌ایم را به شما معرفی کنیم:

• A new way to search with generative AI
• Supercharging Search with generative AI

در این مقاله قصد داریم با مفهوم SGE  آشنا شویم، رویکرد گوگل در استفاده از هوش مصنوعی در نتایج جستجو را بررسی کنیم و در پایان مقاله به یک سوال مهم پاسخ دهیم؛ در عصر تازه هوش مصنوعی چگونه باید در نتایج جستجو باقی بمانیم؟ با آکادمی وبسیما همراه باشید.

SGE چیست؟ انقلابی در تعامل کاربران با گوگل

از 20 سال پیش تاکنون، گوگل الگوریتم‌ها و تغییرات زیادی را برای بهبود نتایج در صفحه SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) اعمال کرده است. نمونه‌ای از این تغییرات و تلاش گوگل برای ایجاد تجربه بهتر جستجو را می‌توانید در مقاله featured snippet مطالعه کنید.

یکی از دغدغه‌های همیشگی گوگل، بهبود نتایج جستجو و ایجاد تجربه بهتر برای کاربران بوده است. این بهبودها همواره با نگاه ویژه‌ای به یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی همراه بوده‌اند.

به عنوان مثال، سیستم اصلاح املای کلمات که همچنان در نتایج جستجو به کار می‌رود، یکی از اولین نمونه‌های یادگیری ماشینی گوگل است.

این سیستم به کاربران کمک می‌کند تا حتی در صورت وجود اشتباهات تایپی یا املایی، به سرعت به نتایج مورد نظر خود دست یابند.

 

الگوریتم‌های گوگل یکی پس از دیگری، نتایج جستجو را بهبود داده و کیفیت محتوای وب را به طرز شگفت‌انگیزی افزایش داده‌اند. در یکی از مهم‌ترین تحولات، گوگل در سال 2019 الگوریتم BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) را معرفی کرد.

هدف از معرفی BERT، درک بهتر زبان طبیعی و بهبود توانایی گوگل در فهم جملات و عبارات پیچیده بود. BERT به گوگل این امکان را داد که نه تنها کلمات مجزا، بلکه معنی کامل یک عبارت یا جمله را درک کند. این بهبود در درک زبان طبیعی به کاربران اجازه داد تا سوالات طولانی‌تر و پیچیده‌تری بپرسند و نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تری دریافت کنند.

اگر می‌خواهید درباره این الگوریتم و نحوه تاثیرگذاری آن بر نتایج جستجو اطلاعات دقیق‌تری به دست آورید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله برت چیست را در آکادمی وبسیما مطالعه کنید.

پس از BERT، گوگل مدل‌های زبانی پیشرفته‌تری مانند MUM (Multitask Unified Model) را معرفی کرد. MUM یک مدل چندمنظوره و چندحالته است که هزار برابر قدرتمندتر از BERT بوده و توانایی پردازش داده‌ها در 75 زبان مختلف را داراست. این مدل در ده‌ها ویژگی مختلف در جستجوی گوگل به کار گرفته شده تا کیفیت نتایج را بهبود بخشد و اطلاعات را به روش‌های جدیدی سازماندهی کند.

اما همه این تحولات، تنها نوک کوه یخی از قابلیت‌های گوگل در زمینه هوش مصنوعی بودند. SGE، به پشتوانه تجربه‌های قوی از BERT و دیگر مدل‌های زبانی، قصد دارد تغییری بزرگ‌تر در نتایج جستجو ایجاد کند؛ جستجو به کمک هوش مصنوعی مولد!

SGE چگونه به کاربران کمک می‌کند؟

SGE مخفف عبارت Search Generative Experience است. در این تجربه مولد جستجو، هوش مصنوعی به صفحه نتایج جستجو اضافه خواهد شد. با این تغییر، کاربران می‌توانند سوالات پیچیده‌تری بپرسند، با هوش مصنوعی مکالمه کنند و سریع‌تر به پاسخ سوال خود برسند.

SGE در واقع تغییر عمیقی در نحوه جستجو و تعامل با گوگل ایجاد می‌کند. این تغییر هم در ظاهر صفحه نتایج و هم در نحوه تعاملات ما با گوگل اثرات عمیقی خواهد داشت. در محیط SGE، کاربران می‌توانند با طرح سوالات پیچیده و چند لایه، به پاسخ‌های جامع و دقیقی دست یابند.

این ویژگی جدید، نمای کلی از موضوعات جستجو شده را به کاربران ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، اگر کاربری درباره خرید یک محصول خاص جستجو کند، SGE به جای نمایش ساده لینک‌ها، اطلاعاتی مانند توضیحات محصول، نقد و بررسی‌ها، قیمت‌ها و تصاویر را به طور مستقیم در اختیار کاربر قرار می‌دهد. این تجربه جدید، فرآیند تصمیم‌گیری را برای کاربران تسهیل می‌کند و به آن‌ها اجازه می‌دهد که سریع‌تر به تصمیمات خرید خود برسند.

SGE همچنین به کاربران امکان می‌دهد تا با هوش مصنوعی تعامل کرده و سوالات پیگیری خود را به صورت طبیعی و مکالمه‌ای مطرح کنند. این قابلیت، به کاربران اجازه می‌دهد که به‌صورت مستمر و بدون نیاز به شروع مجدد جستجو، به اطلاعات بیشتری دست یابند.

هوش مولد گوگل چگونه کار می‌کند؟ خداحافظی با صفحه جستجوی معمولی

SGE به گونه‌ای طراحی شده که اطلاعات مختلف از منابع متنوع را در یک نمای کلی به کاربران ارائه دهد. این فضا به کاربران اجازه می‌دهد تا به‌سرعت به اطلاعات کلیدی دست یابند و در صورت نیاز، به منابع اصلی مراجعه کنند.

در این محیط جدید، هوش مصنوعی گوگل به کاربران کمک می‌کند تا به پاسخ‌های خود در یک نگاه دست یابند. این بهبود، فرآیند جستجو را سریع‌تر و کارآمدتر می‌کند. کاربران می‌توانند با کلیک بر روی منابع معرفی‌شده توسط SGE، به وب‌سایت‌های مرتبط دسترسی پیدا کنند. این احتمال وجود دارد که سایت‌هایی که توسط هوش مصنوعی در این بخش معرفی می‌شوند، شانس کلیک بیشتری داشته باشند، که می‌تواند به‌طور مستقیم بر سئو تأثیر بگذارد.

یکی از مهم‌ترین تغییراتی که SGE به همراه دارد، تأثیر آن بر تجربه خرید آنلاین است. SGE با نمایش اطلاعات کامل محصولات، به کاربران اجازه می‌دهد که به‌راحتی بین گزینه‌های مختلف مقایسه کنند و تصمیمات خرید خود را سریع‌تر و با اطلاعات دقیق‌تری بگیرند. این ویژگی می‌تواند تجربه خرید آنلاین را به‌طور چشمگیری بهبود بخشد.

 

علاوه بر این، قابلیت مکالمه با هوش مصنوعی، امکان پرسیدن سوالات پیچیده‌تر و دریافت پاسخ‌های دقیق‌تر را فراهم می‌کند. پاسخ‌های SGE بر اساس تجزیه و تحلیل داده‌های سطح وب و ترکیب آن‌ها با یکدیگر تولید می‌شوند، که به کاربران کمک می‌کند به اطلاعات جامع‌تری دست یابند.

بهبود مستمر هوش مصنوعی؛ خطرات هوش مولد گوگل

هرچند که SGE یک قابلیت پیشرفته و نوآورانه است، اما همچنان در مرحله‌ی توسعه و بهبود قرار دارد. گوگل در مستندات خود اشاره کرده که هوش مصنوعی جستجو هنوز به سطح پختگی کاملی نرسیده است. در برخی از آزمایش‌ها و مستندات منتشر شده، خطاهایی در پاسخ‌دهی SGE مشاهده شده است. برای مثال، در مواردی SGE ممکن است اطلاعات موجود را نادرست تفسیر کند یا به‌طور جانبدارانه به یک سوال پاسخ دهد.

گوگل در راستای بهبود عملکرد SGE، اقداماتی را انجام داده است. برخی از این اقدامات عبارتند از:

• تأکید بر محتوای قابل اعتماد: SGE به‌طور خاص برای ارائه پاسخ‌های دقیق و اطلاعاتی در موضوعات حساس مانند سلامت و مالی طراحی شده است. این سیستم تنها از منابع معتبر و تأییدشده استفاده می‌کند تا اطلاعات صحیح و قابل اعتمادی به کاربران ارائه دهد
• حذف پاسخ‌ها برای موضوعات حساس: در برخی موارد که اطلاعات قابل اعتمادی در دسترس نیست یا موضوعات حساس و آسیب‌پذیری مورد نظر است، SGE از تولید پاسخ خودداری می‌کند و منابع معتبر دیگری را پیشنهاد می‌دهد
• شفافیت و امنیت: گوگل با تأکید بر شفافیت در تبلیغات و تمایز بین نتایج ارگانیک و تبلیغاتی، تلاش می‌کند تا کاربران به‌راحتی بتوانند اطلاعات را درک و به آن اعتماد کنند

چگونه خود را برای عصر هوش مولد آماده کنیم؟

هوش مولد گوگل، تجربه جستجو و استراتژی‌های سئو را دستخوش تغییرات اساسی خواهد کرد اما اگر به خوبی بتوانیم این تغییرات را درک کنیم و از همین حالا خود را برای آن آماده کنیم، می‌توانیم در بازی سئو باقی بمانیم. فراموش نکنیم که اصل اساسی همچنان خلق تجربه خوب جستجو و پاسخ به نیاز کاربر است.

محتوای باکیفیت و تخصصی؛ محتوا نمی‌میرد!

SGE محتواهای تولیدی خود را بر اساس داده‌های موجود در سطح وب جمع‌آوری و به کاربران ارائه می‌دهد. در این شرایط، اهمیت تولید محتوای باکیفیت و تخصصی بیشتر از هر زمان دیگری خواهد بود. هرچقدر برای تولید محتوای ارزشمند و معتبر وقت بگذاریم، شانس بیشتری خواهیم داشت تا به‌عنوان یک منبع معتبر به کاربران معرفی شویم. هوش مولد گوگل پاسخ خود را بر اساس منابع معتبر تنظیم می‌کند، بنابراین هرچقدر برای تولید محتوا تخصصی و کسب اعتبار وقت بگذاریم، این شانس را خواهیم داشت تا به عنوان یک منبع تخصصی به مخاطبان معرفی شویم.

پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی دقیق‌تر با محتوا ارزشمند و مفید حتماً مقاله الگوریتم helpful content را در آکادمی وبسیما مطالعه کنید. در این مقاله معیارهای تولید محتوا ارزشمند را از منظر گوگل به صورت کامل بررسی کرده‌ایم.

پاسخ به سوالات طولانی و جزئی؛ پاسخ به همه سوالات کاربران

SGE قادر است به سوالات طولانی و با جزئیات زیاد پاسخ دهد. بنابراین، تولید محتوایی که به این نوع سوالات پاسخ دهد، می‌تواند شانس موفقیت بیشتری داشته باشد. تمرکز بر روی کلمات Long Tail و تولید محتوا جامع و کامل این شانس را به ما می‌دهد تا بتوانیم در عصر SGE هم توجه مخاطبان را به سمت محتوا خود جلب کنیم.

محتوا فراتر از متن

SGE با ترکیب محتواهای مختلف از جمله تصاویر، جداول، ویدیوها و متن، یک نمای کلی از پاسخ‌ها را به کاربران ارائه می‌دهد. بنابراین باید دیدگاه خود را نسبت به تولید محتوا گسترش دهیم و با استفاده از تمام فرمت‌های ممکن، خلاقیت بیش‌تری در ارائه محتوا داشته باشیم.

پیشنهاد می‌کنیم در فرصتی مناسب سری به صفحه آموزش سئو در آکادمی وبسیما بزنید. علاوه بر فرصت یادگیری نکات و تکنیک‌های سئو، این صفحه یک نمونه خوب از ترکیب متن، تصویر، ویدیو و کتاب برای ارائه محتوا مفید به کاربر است.

هوش مصنوعی گوگل از رگ گردن به ما نزدیک‌تر است!

در این مقاله با SGE  و هوش مولد گوگل آشنا شدیم. اگرچه این قابلیت هنوز به‌طور عمومی در نتایج جستجو منتشر نشده است، اما با توجه به مستندات منتشر شده، به نظر می‌رسد در آینده‌ای نزدیک شاهد حضور آن در تمامی زبان‌ها و کشورها خواهیم بود.

ما محکوم به زندگی در عصر هوش مصنوعی هستیم. هوش مولد گوگل به بهبود کیفیت جستجو کمک شایانی خواهد کرد. ما نیز به عنوان متخصصان سئو باید خودمان را برای این تغییر عظیم آماده کنیم.

در پایان مقاله از شما دعوت می‌کنیم سوالات، نظرات و ایده‌های خود را در مورد عصر هوش مولد گوگل با ما در میان بگذارید. شما چه تصوری از آینده دنیای سئو دارید؟