Site Name چیست؟ نام سایت چطور انتخاب می‌شود؟

البته از آگوست 2023 این ویژگی برای 4 زبان انگلیسی، فرانسه، آلمانی و ژاپنی فعال شده بود ولی به تازگی برای همه زبان‌ها (شامل فارسی) و در هر دو حالت موبایل و دسکتاپ فعال شده است. (منبع اصلی اطلاع رسانی توسط گوگل)

دقت کنید که نام سایت متفاوت از عنوان سئو است. به عبارت دیگر نام سایت برای همه صفحات یک دامنه یکسان است ولی عنوان سئو (Title) برای هر صفحه اختصاصی و متفاوت خواهد بود.

نام سایت چطور توسط گوگل تعیین می‌شود؟

انتخاب نام سایت در حال حاضر به صورت اتوماتیک و براساس محتوای ارائه شده در صفحه اصلی یا لینک‌های ارجاعی به آن تعیین می‌شود.  هدف اصلی گوگل از این کار، معرفی بهتر و دقیق‌تر از منبع محتوای ارائه شده در نتایج جستجو است.

بخش‌هایی شامل <‌title‌>، هدینگ‌های اصلی، محتوای متنی و og:site_name برای تشخیص نام سایت شما مورد توجه قرار می‌گیرد. ولی اولویت اصلی گوگل برای تعیین نام سایت محتوای قرار گرفته در Structured Data و مدل Website است.

نام سایت ما چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

1- یونیک باشد

نام سایت را عبارتی منحصر به فرد و اختصاصی در نظر بگیرید که معرف کسب و کار و ماهیت سایت شما باشد. اگر این متن برای کاربران فریبنده بوده یا عبارتی عمومی باشد در نتایج نمایش داده نخواهد شد.

2- مختصر و قابل تشخیص باشد

بهتر است از عبارات کوتاه استفاده کنید. به عنوان مثال Google نام بهتری در مقایسه با Google, Inc است. البته محدودیتی در تعداد کاراکتر برای نام سایت وجود ندارد ولی با طولانی شدن ممکن است که بخشی از آن در نتایج نمایش داده نشده و با … جایگزین شود.

3- عمومی و پرتکرار نباشد

کلمات و ترکیبات عمومی مانند “سایت فروش خودرو” گزینه مناسبی برای نام سایت شما نیستند و نمی‌توانند معرف یک برند منحصر به فرد باشند. در چنین شرایطی گوگل آدرس دامنه را جایگزین نام سایت خواهد کرد.

4- در صفحه اصلی استفاده شده باشد

هر عبارتی که انتخاب کردید باید در محتوای صفحه اصلی و سایر بخش‌های اصلی (مانند عنوان سئو و اوپن‌گراف) نیز مورد استفاده قرار گرفته باشد. اگر نام انتخابی با محتوای صفحه اصلی همخوانی نداشته باشد توسط گوگل پذیرفته نخواهد شد.

5- نام جایگزین داشته باشید!

در مواردی ممکن است که نام سایت پیشنهادی شما قابل نمایش نباشد. به عنوان مثال گوگل دو عبارت یکسان را برای 2 سایت بین‌المللی و شناخته شده نمی‌پذیرد. همچنین ممکن است یک سایت یا برند با نام‌های دیگری نیز مرسوم و شناخته شده باشد و ترجیح کاربر به نمایش این عبارت باشد. گوگل این امکان را به ما داده است که علاوه بر نام اصلی چندین گزینه جایگزین نیز پیشنهاد دهیم.

تصویر زیر یک نمونه از نمایش Site Name در نتایج جستجو را نشان می‌دهد.

نمایش نام سایت چه تاثیری بر سئو دارد؟

تا پیش از این تغییر، نام سایت در انتهای عنوان صفحه نمایش داده می‌شد و همین مساله در بسیاری موارد فضای در دسترس برای نگارش عنوان را محدود می‌کرد. با آپدیت اخیر دیگر نام سایت را در انتهای عنوان سئو نخواهیم دید و این تغییر کمک می‌کند که فضای بیشتری برای جلب توجه مخاطب داشته باشیم.

همچنین برای برندهای معتبر و نام‌آشنا فرصت مناسبی خواهد بود، چراکه تشخیص نام سایت برای کاربر ساده‌تر شده و احتمال انتخاب سایت‌هایی که از پیش می‌شناخته افزایش پیدا می‌کند. پیشنهاد می‌کنیم دو مقاله عنوان سئو چیست و بهبود نرخ کلیک (CTR) را مطالعه کنید.

چطور نام پیشنهادی خودمان را به گوگل اعلام کنیم؟

قبل از هرچیز دقت داشته باشید که نام سایت باید برای همه صفحات یکسان باشد. به عبارت دیگر برای همه آدرس‌هایی که به صورت https یا www هستند نیز همان نام نمایش داده می‌شود و یک زیردایرکتوری (مثلا websima.academy/book) نمی‌تواند یک Site Name مجزا داشته باشد.

برای هر زیردامنه نیز می‌توان نام کاملا اختصاصی و مجزا با دامنه اصلی تعریف کرد.

پیشنهاد گوگل استفاده از Structured Data برای معرفی نام سایت است که با مدل Website و در صفحه اصلی سایت پیاده‌سازی می‌شود. کد زیر یک نمونه اجرا شده با روش JSON-LD را نشان می‌دهد.


<s‌cript type="application/ld+json" >
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Burnt Toast",
"alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
"url": "https://www.example.com/"
}
</s‌cript >


استفاده از alternateName اجباری نیست ولی همانطور که گفتیم می‌تواند گزینه‌های بیشتری را برای انتخاب در اختیار گوگل قرار دهد. حتی گوگل پیشنهاد کرده که آدرس دامنه را به عنوان یکی از گزینه‌های پیشنهادی درج کنیم.

نام سایت شما در نتایج جستجو به درستی نمایش داده می‌شود؟ همین حالا جستجو کنید و اگر عبارت نامرتبط یا آدرس دامنه دیده می‌شود در بخش نظرات صفحه به ما اطلاع دهید تا شما را راهنمایی کنیم.