تأثیر SSL در سئو؛ چرا باید از Https استفاده کنیم؟

آیا می‌دانید تعداد سایت‌هایی که از پروتکل SSL استفاده می‌کنند از 1 درصد در سال 2014 به بیش از 76 درصد در حال حاضر رسیده است؟ این روزها کاربران اهمیت زیادی به امنیت خود می‌دهند و جای تعجب نیست که گوگل نیز موضع سختگیرانه‌ای در حفاظت از حریم خصوصی آن‌ها داشته باشد. مدیران گوگل همواره تاکید کرده‌اند که امنیت اولویت اصلی آن‌ها است. به همین دلیل، غول موتورهای جستجو در سال 2014 اعلام کرد استفاده از SSL و HTTPS را به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی درنظر می‌گیرد.

بنابراین در پاسخ کوتاه به سؤال «آیا SSL در سئو تأثیرگذار است؟» باید بگوییم قطعاً بله! اما هنوز هم سؤالات زیادی مانند از کدام گواهینامه SSL استفاده کنیم؟ چه سایت‌هایی نیاز به HTTPS دارند و استفاده از SSL چه تأثیری بر تجربه کاربری دارد؟ برای متخصصان سئو در سراسر جهان وجود دارد. ما در این مقاله به بررسی پروتکل امن SSL می‌پردازیم و با درنظرگرفتن تأثیر SSL در سئو، به این سؤالات مهم پاسخ می‌دهیم.

به شما قول می‌دهیم با مطالعه این مقاله اطلاعات کاملی در مورد تأثیر SSL در سئو و اهمیت استفاده از HTTPS برای سایت به دست خواهید آورد. اما اگر فرصت کافی برای مطالعه این مقاله را ندارید یا محتوای آموزشی ویدیویی را ترجیح می‌دهید، پیشنهاد می‌کنیم ویدئو 2 دقیقه‌ای زیر را تماشا کنید.

استفاده از SSL بر سئو سایت تأثیرگذار است؟

با داغ‌شدن بحث اهمیت محافظت از اطلاعات کاربران و حفاظت از حریم شخصی در اینترنت، گوگل توجه بیشتری به پروتکل‌های امن نشان داد. طبق یک نظر سنجی در سال 2013، 68 درصد کاربران از قوانین موجود برای حفاظت از اطلاعات شخصی رضایت نداشتند. گوگل تا آن زمان هم بارها اعلام کرده بود سایت‌هایی که امنیت اطلاعات کاربران را به خطر می‌اندازند را جریمه خواهد کرد. از طرفی، متخصصان سئو دریافته بودند که استفاده از HTTPS کم و بیش می‌تواند در سئو سایت نیز تأثیر مثبت داشته باشد.

تا اینکه در سال 2014 گوگل رسماً اعلام کرد که از این به بعد استفاده از SSL و HTTPS را به‌عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی درنظر خواهد گرفت. به‌تدریج متخصصان سئو و صاحبان کسب‌وکارها دریافتند که باید از پروتکل امن SSL در سایت‌های خود استفاده کنند.

امروزه تأثیر SSL در سئو بر کسی پوشیده نیست و بیش از 76 درصد وبسایت‌های جهان از این پروتکل استفاده می‌کنند. همچنین داده‌هایی که از سرچ کنسول به‌دست آمده نشان می‌دهد بسیاری از سایت‌ها بعد از فعال‌سازی SSL شاهد رشد جایگاه خود در بلندمدت هستند. اگر می‌خواهید با تأثیر SSL و اهمیت استفاده از پروتکل‌های مختلف در SEO بیشتر آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم در کارگاه آموزش سئو تکنیکال شرکت کنید. ما در این کارگاه به طور کامل درمورد پروتکل‌های مختلف صحبت کنیم و به بررسی اهمیت آن‌ها در بهبود جایگاه سایت و تجربه کاربری می‌پردازیم.

پروتکل SSL چیست؟ ایجاد ارتباط امن بین کاربر و سرور

برای این‌که بدانیم پروتکل SSL چه اهمیتی دارد و چگونه به امنیت سایت و حفاظت از اطلاعات شخصی کاربران کمک می‌کند، بهتر است با نحوه کار آن آشنا شویم. پروتکل SSL (Secure Sockets Layer) یکی از پروتکل‌های رمزنگاری است که با کدگذاری اطلاعات رد و بدل شده میان کاربر و سرور، به امنیت بیشتر کاربران در فضای وب کمک می‌کند. این پروتکل توسط شرکت Netscape توسعه یافته است و امروزه تمام مرورگرها از آن پشتیبانی می‌کنند.

URL یا آدرس سایت‌هایی که از این پروتکل استفاده می‌کنند به‌جای HTTP با HTTPS آغاز می‌شوند. درواقع این پیشوندهای کوتاه، اولین نشانه استفاده یک سایت از پروتکل امن SSL هستند. به همین دلیل در فضای وب بسیاری از افراد SSL را با نام HTTPS می‌شناسند. البته پروتکل HTTP خود نیز به عنوان اصلی‌ترین پروتکل در دنیای وب انواع مختلفی دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه پیشنهاد می‌کنیم در فرصت مناسب مقاله HTTP2 چیست را مطالعه کنید تا با تغییرات HTTP بیشتر آشنا شوید.

نحوه کار SSL؛ چرا از پروتکل امن استفاده می‌کنیم؟

تمامی اطلاعات رد و بدل شده میان کاربر و سرور، توسط پروتکل SSL کدگذاری می‌شود و این پروتکل، اطلاعاتی که توسط کاربر ارسال می‌شود را رمزنگاری می‌کند. این اطلاعات تنها با کلیدهایی که در سرور موجود است قابل خواندن خواهد بود. به زبان ساده، با کمک پروتکل SSL، تمام اطلاعات و درخواست‌هایی که از طرف ما به سرور ارسال می‌شود به شکل کدهایی خاص در می‌آیند که تنها توسط کلیدهایی که در سرور موجود هستند، قابلیت ترجمه دارند. رمزنگاری SSL کمک می‌کند تا سایر افراد، برای مثال هکرها، نتوانند با قرارگرفتن در مسیر انتقال داده‌ها، اطلاعات ما را به سرقت ببرند. زیرا حتی اگر بتوانند اطلاعات رد و بدل شده را مشاهده کنند، به‌دلیل کدگذاری‌شدن آن‌ها، نمی‌توانند این اطلاعات را ترجمه کنند.

حالا تصور کنید اگر این پروتکل وجود نداشته باشد چه اتفاقی رخ می‌دهد؟ فرض کنیم که ما به یک شبکه عمومی ناامن مانند وای فای‌های عمومی در فرودگاه متصل شده‌ایم. اگر SSl وجود نداشته باشد، هکرها می‌توانند به‌راحتی اطلاعات رد و بدل شده میان ما و سرور را مشاهده کنند. حالا فرض کنیم که در حال ورود به یک سایت یا حتی خرید بانکی از طریق این شبکه‌ها هستیم. در این صورت هکرهامی‌توانند به‌راحتی به اطلاعاتی مانند نام کاربری و رمز عبور ورود به یک سایت یا حتی اطلاعات بانکی ما دسترسی پیدا کنند. اینجاست که اهمیت استفاده از SSL در رمزگذاری اطلاعات مشخص می‌شود.

انواع گواهینامه‌های SSL؛ کدام گواهینامه برای SEO بهتر است؟

اگر قصد استفاده از SSL را داشته باشیم ابتدا باید گواهینامه SSL را برای سایت خود تهیه کنیم. SSL انواع مختلفی دارد که بر اساس سطح تأیید اطلاعات صاحب دامنه سایت دسته‌بندی می‌شوند. انواع گواهینامه‌های SSL یا HTTPS شامل موارد زیر می‌شود:

• domain validated (DV)
• organization validated (OV)
• extended validation (EV)

بعضی از انواع گواهینامه‌ها رایگان هستند و بعضی دیگر نیاز به پرداخت هزینه دارند. معمولاً اکثر آن‌ها نیز دارای تاریخ انقضا هستند و بعد از مدت مشخصی باید تمدید شوند. اما نکته مهم اینجاست که سطح رمزگذاری برای همه انواع گواهی نامه‌های SSL یکسان است. تنها تفاوت آن‌ها با هم، مراحل بررسی و تأییدیه‌هایی است که برای به‌دست‌آوردن هر یک از گواهینامه‌ها باید پشت سر بگذاریم.

از نظر سئو هیچ تفاوتی بین این گواهی‌ها وجود ندارد و رایگان یا غیر رایگان‌بودن آن‌ها تأثیری در جایگاه سایت‌های مختلف نمی‌گذارد. آنچه که مهم است استفاده از حداقل یکی از این گواهی‌نامه‌ها، حتی نسخه رایگان آن در سایت است.

اهمیت SSL در انواع سایت‌ها، همه باید از SSL استفاده کنند!

با توجه به تأکید گوگل در اهمیت محافظت از اطلاعات کاربران و تأیدی که مدیران این شرکت در تأثیر استفاده از SSL و HTTPS داشته‌اند، می‌دانیم که SSL در سئو سایت، تأثیر مستقیمی دارد. اما سؤالی که ممکن است برای بسیاری از افراد پیش بیاید این است که آیا همه سایت‌ها باید از SSL استفاده کنند؟ برای پاسخ به این سؤال باید به یک نکته کلیدی توجه کرد.

SSL در واقع بخشی از Web Vitals است که از نظر گوگل اهمیت زیادی دارند و همه سایت‌ها باید از آن استفاده کنند. امروزه بحث استفاده از Core web vitalsها بسیار داغ است و اکثر متخصصان سئو می‌دانند که برای افزایش سرعت سایت خود و بهبود تجربه کاربری، باید توجه ویژه‌ای به Core Web Vitlas برای بهینه‌سازی سایت خود داشته باشند. اما بسیاری از افراد اهمیت Web Vitalsها از جمله SSL را فراموش می‌کنند.

در واقع فرقی نمی‌کند که سایت ما فروشگاهی باشد یا یک وبلاگ ساده که حتی بخش کاربری برای آن تعریف نشده است؛ در هر صورت، استفاده از SSL به‌عنوان یکی از Web Vitalsها یک ویژگی مثبت و در اکثر اوقات ضروری برای سایت به‌حساب می‌آید. اگر به سئو سایت خود اهمیت می‌دهید و می‌خواهید گوگل به چشم یک سایت امن برای کاربران خود به شما نگاه کند، یکی از اولین کارهایی که باید انجام دهید، فعال‌سازی SSL یا HTTPS است. در صورتی که علاقه‌مند به یادگیری بیشتر در زمینه سئو و آشنایی با سایر فاکتورهای مهم سئو هستید، پیشنهاد می‌کنیم در زمان مناسب مقاله سئو سایت چیست را نیز مطالعه کنید.

فعالسازی SSL در سایت؛ یک قدم به سوی امنیت بیشتر

حالا که با اهمیت SSL در سئو سایت آشنا شدیم، می‌خواهیم با نحوه فعالسازی SSL یا HTTPS در سایت نیز آشنا شویم. برای اینکار می‌توانیم از گواهینامه‌های مختلف SSL استفاده کنیم. شرکت‌های مختلفی هستند که گواهینامه‌های SSL را به‌صورت رایگان یا در قبال دریافت هزینه برای سایت ما صادر می‌کنند. بسیاری از هاست‌ها قابلیت استفاده از SSL را به‌صورت رایگان در پنل سی پنل یا دایرکت ادمین فراهم کرده‌اند. در صورت نیاز می‌توانید از پشتیبان سایت خود بخواهید که این کار را برای شما انجام دهند.

اگر هم به گواهینامه‌های اختصاصی نیاز دارید، می‌توانید با پرداخت هزینه در سایت‌های معتبر خارجی و داخلی گواهینامه SSL مد نظر خود را دریافت کنید.

پس از فعالسازی SSL، آدرس تمامی صفحات سایت از Http به Https تغییر می‌کند. دقت کنید که این کار به‌درستی انجام شود و فقط یک آدرس (آدرس با Https) توسط گوگل شناسایی شود. در غیر این صورت با مشکل کنونیکال یا وجود چندین صفحه مشابه با آدرس‌های متفاوت Http و Https در سایت مواجه خواهیم شد. برای جلوگیری از بروز چنین مشکلی، پیشنهاد می‌کنیم در اسرع وقت مقاله canonical چیست را مطالعه کنید.

همچنین بعد از فعالسازی Https در مرورگر کروم، یک علامت قفل نیز پیش از آدرس ما دیده می‌شود که نشان‌دهنده وجود پروتکل SSL و امن‌بودن ارتباط بین کاربران و سرور در سایت است. با کلیک روی این علامت می‌توانیم مشخصات گواهینامه خود را نیز مشاهده کنیم. برای مثال در همین صفحه، شما می‌توانید این علامت را در کنار آدرس سایت آکادمی وبسیما مشاهده کنید.

در نهایت اگر سؤال یا ابهامی درباره تأثیر SSL در سئو و اهمیت استفاده از آن در سایت خود دارید، از شما دعوت می‌کنیم در قسمت نظرات، پرسش خود را مطرح کنید. کارشناسان آکادمی وبسیما پاسخگوی سؤالات و ابهامات شما خواهند بود.