Branded Keyword چیست؟ چطور باید از آن استفاده کنیم؟

بسیاری از کارشناس‌های سئو معتقدند که اگر تعداد زیادی از کاربران نام برند ما را به همراه کلمه کلیدی در گوگل سرچ کنند، احتمال افزایش اعتبار و جایگاه سایت ما در آن کلمه کلیدی افزایش پیدا می‌کند.

در این مقاله می‌خواهیم این فرضیه را به زیر سوال ببریم تا به درستی یا نادرستی آن پی ببریم. اول از همه اجازه دهید ببینیم اصلاً برندینگ در سئو یعنی چیست، چه انواعی دارد و چطور می‌توانیم به بهترین شکل از آن استفاده کنیم.

Branded keyword چیست؟

عبارت «آموزش سئو» یک عبارت کلیدی است ولی «آموزش سئو وبسیما» یک Branded Keyword محسوب می‌شود. وقتی نام برند خود را به عنوان انکرتکست استفاده می‌کنیم، گوگل متوجه ارتباط معنایی بین عبارت کلیدی (که حوزه فعالیت را مشخص می‌کند) و برند کسب و کار شما می‌شود.

حالا اگر سایت شما به خوبی بر اساس دستورالعمل‌های گوگل بهینه شده باشد، احتمال این‌که گوگل برند شما را به همراه عبارت کلیدی به کاربران نشان دهد زیاد است. برای جستجوی بهترین کلمات کلیدی وبسایت خود می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.

به عنوان مثال یکی از عبارت‌های پر جستجو در وبسیما عبارت «وبسیما سئو» است. به این عبارت یک برندد کیورد می‌گویند. با فعالیت اختصاصی وبسیما و آکادمی وبسیما در حوزه سئو در طولانی مدت گوگل متوجه حوزه فعالیت سایت ما شده و آن را در گوگل به کاربران پیشنهاد می‌دهد.

نگارش مقاله های ارزشمند و درج آن در سایت می‌تواند به گوگل در شناخت حوزه تخصصی  سایت ما کمک زیادی کند. مفهوم topic authority یکی از مهمترین مفاهیمی است که برای تعیین حوزه اختصاصی سایت باید به آن توجه کرد.

چرا نباید از برندینگ در لینک‌ها بیش از حد استفاده کنیم؟

شاید اولین چیزی که بعد از شنیدن این صحبت‌ها به ذهنتان برسد این است که:

«خیلی خب حالا که می‌شه با این کار اسم سایتم رو به جستجوکننده‌ها نشون بدم همین الان ازش استفاده می‌کنم.»

لازم است بدانید که در این روش هم، مثل تمام روش‌های بهینه‌سازی در سئو نیاز به حفظ تعادل داریم. یعنی اگر بخواهیم تمام لینک‌ها، چه داخلی و چه خارجی سایت خودمان را با نام برند تزئین کنیم، محکوم به شکست هستیم. در واقع این روش باید به شکلی صورت بگیرد که کاربران به صورت ناخودآگاه نام برند ما را با کلمه کلیدی سرچ کنند، نه این‌که ما با لینک‌سازی داخلی به گوگل بفهمانیم که این دو به یکدیگر مرتبط هستند.

در قسمت بعد به موقعیت‌هایی اشاره می‌کنیم که می‌توانید از برندد کیورد استفاده کنید.

انکرتکست‌هایی که در رپورتاژها استفاده می‌کنیم

یکی از موارد که در بین رپورتاژ‌های آگهی زیاد دیدیم، کلمات کلیدی همراه با نام برند است. در واقع بسیاری از سایت‌ها گمان می‌کنند که با استفاده بیشتر از نام برند خود در انکرتکست‌ها، سئو سایت آن‌ها یک بهبود را تجربه می‌کنند. ولی لازم است به یک نکته خیلی مهم اشاره کنیم که از نگاه خیلی از سایت‌ها پنهان می‌ماند.

سایت‌هایی که برای رپورتاژ آگهی انتخاب می‌کنیم معمولاً دامین آتوریتی بالایی دارند و در صورتی که بیش از حد از این تکنیک استفاده کنیم (Branded Keyword)، گوگل سریع تر متوجه رویکرد اشتباه ما می‌شود و احتمال جریمه بسیار بالا می‌رود. بنابراین توصیه می‎‌کنیم تا جای ممکن در انتخاب انکرتکست رپورتاژ‌ها توجه زیادی به خرج دهید.

Branded Keyword در سوشال سیگنال‌ها

فعایت در شبکه‌های اجتماعی و گرفتن سوشال سیگنال یکی از روش‌های دریافت اعتبار بیشتر از گوگل است. البته در مقاله آیا شبکه‌های اجتماعی در سئو تاثیر دارد به کلی درباره این موضوع صحبت کردیم ولی اگر فعالیت در شبکه‌های اجتماعی جزئی از فعالیت‌های وبسایت شماست، می‌توانید از نام برند خود در لینک‌های خارجی استفاده کنید. در این مورد هم مثل رپورتاژ آگهی از بهینه‌سازی بیش از حد پرهیز کنید.

نتیجه گیری: برندینگ در سئو تنها زمانی جواب می‌دهد که در جای مناسب و زمان مناسب از نام برند خود استفاده کنید