متا دیسکریپشن چیست؟

فقط برای چند لحظه به کلمات زیر دقت کنید.

• فروش ویژه فصل
• 50 درصد تخفیف
• حراج مدل‌های جدید

بیشتر مردم وقتی این کلمات را می‌بینند، تمرکز و توجه‌شان چندبرابر می‌شود. حالا اگر این کلمات را در ویترین یک مغازه پوشاک ببینید، بعید است که برای لحظاتی توقف نکنید و حتی سری به داخل مغازه نزنید.

در دنیای وب، این ویترین‌های وسوسه‌انگیز، توضیحات متای صفحات در نتایج جستجو هستند.

ورود کاربر به صفحه نتایج گوگل با 10 نتیجه، مانند قدم‌زدن در یک خیابان با 10 مغازه مشابه است! همان‌طور که حدس می‌زنید، اینکه از میان این 10 مغازه به کدام یک وارد شویم به عواملی مانند نام، طراحی ظاهری و ویترین این مغازه‌ها بستگی خواهد داشت.

متا دیسکریپشن چیست و چه وظیفه‌ای دارد؟

توضیحات متا یک توضیح مختصر و مفید درباره محتوای صفحه است که به کاربر می‌گوید با کلیک بر روی یک صفحه، چه اطلاعاتی دریافت خواهد کرد. عده زیادی باور دارند که تگ متا تأثیری در سئو ندارد. اما از آن جایی که توضیحات متا ارتباط نزدیکی با نرخ کلیک دارد، می‌توانیم بگوییم اگرچه این تأثیر بیشتر به‌صورت غیر مستقیم است، با این حال، نتیجه‌ای انکارنشدنی بر روی رتبه نتایج سایت ما خواهد داشت.

پیشنهاد می‌کنیم پس از مطالعه و آشنایی با روش‌های نگارش یک متا دیسکریپشن استاندارد، مقاله نرخ کلیک یا CTR را مطالعه کنید تا روش‌های بیشتری برای افزایش نرخ کلیک کاربران بر روی صفحات سایتتان را بیاموزید.

متا دیسکریپشن از دید ربات‌های گوگل

توضیحات متا یک تگ HTML است که در ساختار کد صفحه قرار میگیرد و به شکل زیر به الگوریتم‌های گوگل نشان داده می‌شود:

<meta name="description" content="توضیحات متا"

توضیحات متا از نگاه کاربران فضای وب

توضیحات متا بعد از عنوان سئو، مهم‌ترین فاکتور در صفحه نتایج یا SERP است. این مورد زیرِ عنوان سئو نتایج نمایش داده می‌شود و فضایی بزرگتر ولی با فونت کوچکتر در اختیار شما قرار می‌دهد. به طور متوسط تعداد کاراکترهایی که در بخش توضیحات نمایش داده می‌شود 168 کاراکتر است ولی با توجه به عبارت جستجوشده و محتوای صفحه، ممکن است گوگل متنی کوتاه‌تر یا حتی بلندتر را به کاربران نمایش دهد.

meta description در سیستم مدیریت محتوا وردپرس

خوشبختانه در وردپرس، افزونه‌های زیادی هستند تا کار بهینه‌سازی سایت را برای ما ساده کنند. به عنوان مثال افزونه محبوب سئو وردپرس که با نام Yoast شناخته می‌شود، امکانات جذابی برای سئو و بهینه‌سازی متا دیسکریپشن‌ها در اختیار ما قرار می‌دهد. یکی از این قابلیت‌ها، توانایی تعیین توضیحات متا و عنوان اختصاصی برای هر صفحه است. برای اینکار تنها کافی است افزونه را نصب کنید و در بخش یوآست، عنوان سئو و توضیحات متای مورد نظرتان را وارد کنید.

5 ویژگی یک meta description عالی که رقبایتان نمی‌دانند!

تا اینجا متوجه شدیم که description متا چیست و چرا باید به آن توجه کنیم. حالا می‌خواهیم ویژگی‌های یک توضیحات متای خوب را بررسی کنیم تا به کمک آن، نرخ کلیک صفحاتمان را تغییری اساسی بدهیم.

1-کوتاه و تأثیرگذار بنویسید

گوگل تابه‌حال تغییرات زیادی در تعداد کاراکترهای توضحات متا داده است. اما به‌نظر می‌آید معمولاً حدود 155 کاراکتر، عددی است که علاقه زیادی به آن دارد. واقعیت این است که هیچ تعداد کاراکتر ایده‌آلی وجود ندارد و این رقم بستگی زیادی به پیامی دارد که می‌خواهید از طریق این فضا به کاربر منتقل کنید.

به هر صورت، تجربه نشان داده که متن‌های کوتاه و جذاب برای کاربران کم‌حوصله امروزی جذاب‌تر هستند. در نتیجه گوگل هم با سیاست «تجربه کاربری حرف را می‌زند!» این دسته از متا دیسکریپشن‌ها را بیشتر می‌پسندد.

2-از ادبیات و زبان مناسب بهره بگیرید

نوشتن یک سری اطلاعات از صفحه خود به‌طور خلاصه، روش مناسبی برای ترغیب کاربر به کلیک و ورود به صفحات سایت ما، نخواهد بود. بهتر است در هنگام نگارش توضیحات متا، ادبیات و نوع زبان را آگاهانه انتخاب کنید؛ این یعنی بدانید که می‌خواهید کاربر با دیدن آن چه فکری کند و در ازای این فکر چه اقدامی انجام دهد.

3-یک کال تو اکشن (CTA) مشخص داشته باشید

یک توضیحات متای خشک و بدون کال تو اکشن، دست کمی از طبل توخالی ندارد! وقتی در توضیحات خود هیچ چیزی از کاربر نخواهید، مثل این است که اصلاً توضیحات متا ندارید. مثلاً می‌توانید از کال تو اکشن‌های زیر استفاده کنید.

• با خواندن این مقاله می‌توانید 0 تا 100 مفهوم سئو کلاه سیاه را درک کنید.
• با دانلود کتاب سئو برای همیشه به‌صورت رایگان، می‌توانید مفاهیم سئو از مبتدی تا پیشرفته را یاد بگیرید.
• با خرید جدیدترین و بهترین مدل‌های هولدر موبایل، دیگر خیالتان از بابت کیفیت بد چسب نگهدارنده گوشی راحت می‌شود.

4-کلمات کلیدی هدف را فراموش نکنید

اگر از تمام مقالاتی که درباره توضیحات متا مطلبی نوشته‌اند، یک مورد مشترک پیدا کنیم، بی‌شک به وجود کلمه کلیدی در متا دیسکریپشن میرسیم. تأثیر حضور کلمه کلیدی در متا تقریباً برای هر کسی ثابت شده و همه آن را رعایت می‌کنند. با این حال توصیه ما این است که در این فضا بیشتر از کلمات کلیدی LSI با مقاله استفاده کنید. اگر درباره مفهوم LSI چیزی نمی‌دانید پیشنهاد می‌کنیم حتماً مقاله کاربردی کلمات کلیدی lsi را بخوانید.

5-مشخصات محصول را در متا دیسکریپشن معرفی کنید

زمانی که یک سایت فروشگاهی داریم، توضیحات متا بهترین فضا برای واردکردن مشخصات جذاب محصولات فروشی ماست. هرچه این مشخصات برای کاربر مفیدتر و کاربردی‌تر باشد، احتمال کلیک بر روی سایت ما هم بالاتر خواهد بود.

البته برای نشان‌دادن مشخصات محصول، می‌توانیم از زبان نشانه‌گذاری هم استفاده کنیم. این کار باعث می‌شود تا فضای بیشتری از صفحه نتایج به ما اختصاص داده شود و این فضا برای کاربر جذابیت بیشتری خواهد داشت. برای آشنایی با زبان اسکیما و نحوه صحیح استفاده از آن می‌توانید به کارگاه سئو تکنیکال آکادمی وبسیما مراجعه کنید.

مقایسه و بررسی موردی توضیحات متا در سایت‌های فارسی

در اینجا می‌خواهیم چند مثال واقعی از نتایج گوگل در زبان فارسی بزنیم تا تمامی آن چیزی که تا الان یاد گرفتیم را در عمل ببینیم. در این مقایسه می‌خواهیم از حوزه‌های مختلف، عبارت‌هایی را انتخاب کنیم و برای هر کدام یک نمونه خوب و یک نمونه غیر استاندارد به شما نشان دهیم.

• نتایج جستجوی کوئری سئو کلاه سفید

• نتایج جستجوی کوئری بهترین هولدر موبایل

نحوه نوشتن توضیحات متا و آموزش meta description در 3 مرحله

حالا که با نمونه‌های خوب و بد هم آشنا شدیم، زمان آن است که دست‌به‌کار شویم و در 3 مرحله ساده، نحوه نوشتن توضیحات متا را یاد بگیریم.

مرحله 1: هنگام نوشتن توضیحات متا تلاش کنید توصیفی دقیق از محتوای صفحه در اختیار کاربر قرار دهید. یعنی کاربر دقیقاً بداند که با کلیک بر روی صفحه، همان چیزی را می‌بینید که شما در توضیحات به او وعده داده‌اید.

مرحله 2: با استفاده از جملات و پیشنهادات جذاب، کاربر را به کلیک و مطالعه کامل صفحه ترغیب کنید. به‌عنوان مثال اگر در توصیف محصول خود بنویسید «به‌همراه هدیه ویژه» یا «همراه با ویدئوی آموزشی» شانس شما برای انتخاب توسط کاربر، بیشتر خواهد شد.

اگر هم یک مقاله دارید استفاده از عبارت‌هایی مانند «با مثال‌های واقعی و دانلود رایگان کتاب و ویدئو» می‌تواند نرخ کلیک صفحاتتان را به سقف برساند! البته توجه داشته باشید به کاربر وعده دروغ ندهید وگرنه به‌کلی او را از دایره کاربران وفادار خود حذف خواهید کرد.

مرحله 3: کلمات کلیدی مترادف و پیشنهادی گوگل را در توضیحات اضافه کنید. این کار باعث می‌شود که صفحه شما نه تنها در کلمه کلیدی هدف، بلکه در عبارت‌های مشابه آن هم رتبه بگیرد.

زمانی که توضیحات متا، کاربر را از کلیک منصرف می‌کند!

گفتیم که مهم‌ترین هدف از نگارش Meta Description، جلب توجه کاربر و هدایت او به صفحات است. اما زمانی می‌رسد بدون آنکه قصد همچین کاری داشته باشیم، کاربر را از کلیک بر روی صفحات سایتمان منصرف می‌کنیم!

این مورد زمانی پیش می‌آید که کاربر به‌دنبال یک پاسخ سریع و کوتاه است. توضیحات متا آن دسته از متونی هستند که به‌صورت ناخودآگاه خوانده و کلمات متمایزشان توسط چشم کاربر اسکن می‌شود. بهتر است مراقب مطالبی که در توضیحات متا می‌نویسید باشید تا اطلاعات مورد نیاز کاربر را پیش از ورود او به سایت، لو ندهید!

توضیحات متا؛ توضیحاتی غیر اجباری که سئو ما را دگرگون می‌کند!

اگرچه با جستجوی هر عبارت، تمامی صفحات موجود در صفحه نتایج گوگل دارای توضیحات متا هستند، با این حال نگارش متا دیسکریپشن برای هیچ صفحه‌ای اجباری نیست. در صورتی که توضیحات متا نداشته باشید یا از نظر گوگل متای ارزشمندی نگارش نکرده باشید، ربات‌های خزنده گوگل وظیفه اصلاح آن را به‌دست می‌گیرند.

حتی اوضاع از این هم جالب‌تر می‌شود اگر بدانید گاهی با توجه به هدف کاربر و درک گوگل از کوئری جستجوشده توسط کاربر، توضیحات متای شما برای افراد مختلف تغییر می‌کند! بهترین پیشنهاد ما برای شما آن است که توضیحات متا را تا حد ممکن عالی بنویسید و پس از آن را به عهده گوگل و ربات‌های زحمتکش او بگذارید.

نظرات و سؤالات خود را درباره توضیحات متا در بخش پرسش و پاسخ همین مقاله مطرح کنید. کارشناسان آکادمی وبسیما مشتاق پاسخگویی به ابهامات شما درباره این مقاله هستند.