تکنیک‌های حرفه‌ای سئو

هوش مصنوعی گوگل در قالب دو الگوریتم قدرتمند Rank Brain و Hummingbird پیاده‌سازی شده است. این الگوریتم‌ها وظیفه دارند تا رفتار کاربران هنگام جستجو را بررسی کرده و متناسب با میزان رضایت آن‌ها از نتایج جستجو، در مورد رتبه‌بندی و تغییر جایگاه سایت ما، تصمیم‌گیری کنند.

رفتار کاربران هنگام جستجو، کیفیت محتوای ما را مشخص می‌کند.

گوگل، مسیر مشخصی را برای بررسی رفتار کاربران هنگام جستجو دنبال می‌کند. در این مسیر ابتدا کاربر عبارتی را جستجو کرده و لیست نتایج متناسب با آن را مشاهده می‌کند. در ادامه این‌که کدام نتیجه توسط کاربر انتخاب شده و چه مدت در آن سایت حضور خواهد داشت بررسی شده و اطلاعات جمع آوری شده برای نمایش نتایج در جستجوهای بعدی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

در ابتدای این کارگاه مسیر جستجوی کاربر تا رسیدن به نتیجه نهایی را به صورت کامل بررسی کرده و فعالیت‌های گوگل برای تحلیل این مسیر توسط رنک‌برین را شناسایی می‌کنیم. در نهایت به فاکتورهای تاثیرگذار بر هوش مصنوعی گوگل خواهیم رسید که به ما کمک می‌کند استراتژی خود را برای کسب جایگاه بهتر مشخص کنیم.

مفاهیمی که در این بخش با آن‌ها آشنا می‌شویم عبارتند از؛ CTR، Dwell Time، back to SERP، Pogo Sticking، Google Dance و Engagement.

با شناخت این مفاهیم و تاثیر آن‌ها بر سئو؛ تکنیک‌هایی کاربردی و اثرگذار بر بهبود جایگاه و رسیدن به رتبه 1 گوگل را یاد می‌گیریم.

هرچقدر جایگاه صفحه در نتایج گوگل بالاتر باشد شانس ما برای افزایش بازدید و کلیک کاربران بیشتر خواهد بود. به‌عنوان مثال رتبه اول نتایج گوگل به طور متوسط 35 درصد از بازدیدکنندگان را به خود جذب می‌کند ولی سهم رتبه دوم تنها 15 درصد است.

سوال مهم این است که؛ چون کلیک بالاتری دارند جایگاه بهتری دارند یا چون جایگاه بهتری دارند کلیک بیشتری دریافت می‌کنند؟

عبارت CTR، معادل نرخ کلیک کاربران بر روی نتایج جستجو است. به‌بیان‌دیگر CTR مشخص می‌کند که نتایج جستجو چقدر برای کاربران جذاب بوده است. هرچقدر تعداد کاربرانی که سایت ما را انتخاب می‌کنند بیشتر باشد، نرخ کلیک نیز بالاتر خواهد رفت. اگر نرخ کلیک یک صفحه بهتر از متوسط کلیک در آن رتبه باشد؛ میزان رضایت کاربران از خود را به گوگل نشان داده و شایستگی رسیدن به رتبه‌های بالاتر را کسب می‌کند.

در این بخش از کارگاه آموزش تکنیک‌های حرفه‌ای سئو به بررسی مهم‌ترین فاکتورهای تاثیرگذار بر نرخ کلیک کاربران پرداخته و تکنیک‌هایی کاملا کاربردی برای افزایش آن را می‌آموزیم.

افزایش CTR در قدم اول موجب می‌شود در همان جایگاهی که هستیم بازدیدکننده بیشتری کسب کنیم و نتیجه آن در درازمدت کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو خواهد بود.

تکنیک‌هایی که برای افزایش نرخ CTR می‌آموزیم عبارتند از؛

1. تکنیک‌های کاربردی برای جذابیت بیشتر در عنوان صفحه
2. استانداردهای نگارش توضیحات متا برای توصیف مناسب از محتوا و توجه به هدف کاربر
3. استفاده از نشانه‌گذاری استاندارد با هدف بهبود حضور در نتایج جستجو (بررسی موردی FAQ)
4. آشنایی با انواع فرمت‌های محتوا که موجب تغییر در نحوه نمایش می‌شوند (راهنمای مطالعه، جدول داده و گالری تصاویر)

تحقیقات نشان می‌دهد که 43 درصد از کاربران، مشاهده ویدئو را به مطالعه مقاله ترجیح می‌دهند و در 55 درصد از نتایج جستجو حداقل یک ویدیو توسط گوگل نمایش داده می‌شود. همین آمار ساده اثبات می‌کند که الگوریتم‌های جدید گوگل توجه ویژه‌ای به استفاده از ویدیو در تعیین کیفیت محتوای صفحه دارند. در این بخش ابتدا تاثیر حضور ویدیو بر کیفیت محتوا و تعامل کاربر با صفحه را بررسی می‌کنیم.

حالا که از ارزش و اهمیت ویدیو آگاه شدیم نوبت به اجرا می‌رسد ولی در مسیر استفاده از ویدیو با سوالات و ابهامات زیادی روبرو می‌شویم؛

• آیا حضور ویدئو در صفحه به معنی کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل است؟
• ویدیو را باید روی هاست خودمان بارگذاری کنیم یا آپارات و یوتیوب؟
• ربات‌های گوگل چطور محتوای ویدئو و ارتباط آن با موضوع صفحه را درک می‌کنند؟
• حجم و زمان مناسب برای یک ویدئو چقدر است؟

نگران نباشید، پاسخ این سوالات را در فصل سوم کارگاه تکنیک‌های سئو پیدا می‌کنیم.

بعد از آن‌که تصمیم نهایی خود را برای انتخاب بستر انتشار ویدیو گرفتیم باید با استانداردهای سئو در هریک از این فضاها آشنا شویم. در این فصل می‌آموزیم که هنگام انتشار ویدیو در سایت خودمان یا بارگذاری در آپارات چه نکاتی را باید رعایت کنیم تا بهترین نتیجه را از منظر سئو دریافت کنیم.

صفحاتی که مورد توجه کاربران و تعامل زیادی با آن دارند، شانس بیشتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو خواهند داشت.

تعداد نظرات ارسالی در یک صفحه و کیفیت محتوای آن‌ها موجب می‌شود که محتوا به صورت مستمر به‌روزرسانی شده و پاسخ‌های بهتری را در اختیار کاربران قرار دهد.

در فضای وب فارسی، به ویژه در سایت‌های تخصصی، مشارکت در بخش نظرات سایت بسیار پایین است و البته پاسخ‌گویی مدیر سایت به آنها معمولا با تاخیر و بی‌حوصله انجام می‌شود. درحالی‌که کامنت مارکتینگ تکنیکی کاربردی و تاثیرگذار برای تقویت محتوای صفحه و بهبود رتبه در نتایج جستجو است.

در فصل چهارم با تکنیک‌هایی کاربردی و خلاقانه برای افزایش مشارکت کاربران آشنا شده و بهترین متدها برای پاسخ‌گویی به آن‌ها را می‌آموزیم. اجرای صحیح این  تکنیک‌ها نه‌تنها در تکرار مفهوم کلیدی و بهبود سئو صفحه تاثیرگذار است که بر فرآیندهای مرتبط با بازاریابی و جلب اعتماد کاربر موثر خواهد بود.

در دنیای سئو تکنیک‌های متعددی برای ساخت صفحه و ارائه محتوا وجود دارد، اگر کمی در این حوزه تحقیق و جستجو کرده باشید حتما با اصطلاحاتی مانند؛ آسمان‌خراش (Skyscraper)، خوشه‌های محتوایی (Pillar-Cluster)، 10X Content، Cornerstone، لندینگ بی‌محتوا، برچسب‌گذاری و … روبرو شده‌اید.

این تکنیک‌ها معمولا هدف مشابهی را دنبال کرده و تفاوت اصلی‌شان در نحوه اجراست. هیچ خط‌کش یا استانداردی برای انتخاب یا برتری یکی از آن‌‌ها بر دیگری وجود ندارد. در فصل هفتم، با معرفی هریک از این تکنیک‌ها؛ زمان و شرایط مناسب برای استفاده از آنها را یاد گرفته و با بررسی مثال‌های متعدد مزایای و معایب هرکدام را به‌خوبی می‌شناسیم.

بعد از شناخت این تکنیک‌ها متوجه می‌شویم که در بسیاری موارد مرز شفافی میان آن‌ها نبوده و استراتژی ما در یک سایت می‌تواند ترکیبی از همه این مفاهیم باشد. برای درک بهتر این موضوع دو مثال (سند استراتژی متفاوت) را با هم بررسی کرده و پتانسیل‌های موجود برای استفاده از این تکنیک‌ها را پیدا می‌کنیم. در نهایت برای ورود به فاز اجرایی مسیری و استاندارد و هدف‌مند را دنبال خواهیم کرد.

با شناخت این مسیر و درک مفاهیم جذاب مطرح شده، انتخاب و تصمیم‌گیری سخت نیست، خلاقیت برگ برنده ما در این رقابت است.

سئو یعنی؛ خلاقیتِ بدون مرز در چارچوب‌های مشخص!

در کارگاه تدوین استراتژی سئو فرآیند شناسایی و انتخاب کلمات کلیدی را یاد گرفتیم و در دوره تولید محتوا آموختیم که چطور محتوایی ارزشمند متناسب با اهداف استراتژیک خود تهیه کنیم. ابزارها و اطلاعاتی که در این مسیر در اختیار داریم دیدی کلی از هدف کاربر را برای ما مشخص می‌کنند. نگاه عمیق‌تر؛ پس از رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو و با بررسی اطلاعات جمع‌آوری شده در گوگل سرچ کنسول فراهم می‌شود.

این فصل از کارگاه تکنیک‌های حرفه‌ای سئو را می‌توان زنجیری برای اتصال میان آموخته‌های ما در سه کارگاه پیشین دانست؛ بازنویسی و بهینه‌سازی محتوا با توجه به نیاز و جستجوی کاربر به ما کمک می‌کند تا مفهوم کلیدی مورد نظر را تقویت کرده و به‌جای تمرکز بر یک کلمه کلیدی، در طیف گسترده‌تری از عبارات جایگاه کسب کنیم.

پیش از شروع به کار مفاهیم اصلی بازنویسی محتوا را با هم مرور کرده و با استفاده از آن‌ها یک الگوریتم تصمیم‌گیری طراحی می‌کنیم. این الگوریتم به ما کمک می‌کند تا زمان ارزشمند خود را در راستای اهداف استراتژیک پروژه صرف کرده و گزارشی دقیق از فعالیت‌های خود داشته باشیم.

حالا که با هدف خود از بازنویسی محتوا آشنا شدیم نیازمند دستورالعمل مشخص برای اجرا خواهیم بود. در این مرحله فرآیند بازنویسی محتوا را در 8 گام اصلی و با بررسی مثال‌های مختلف طی می‌کنیم. در پایان می‌آموزیم که چطور با ثبت وقایع، عملکرد خود را اثربخش کرده و چرخه تحلیل و تصمیم‌گیری برای بهینه‌سازی‌های بعدی را تکمیل کنیم.

با شروع یک پروژه سئو و در ماه‌های ابتدایی، موضوعات متنوعی برای نگارش محتوا در اختیار داریم. چالش اصلی ما در 6 ماه اول تولید محتوای با کیفیت و پیاده‌سازی استراتژی طراحی شده در سایت است. هرچقدر که پیش‌تر می‌رویم پیدا کردن موضوع جدید برای نگارش سخت‌تر می‌شود. در برخی از موضوعات و سایت‌های تخصصی ممکن است در کمتر از 6 ماه به بن‌بست محتوا برسیم.

بن‌بست محتوا زمانی‌ست که؛ پیدا کردن ایده‌های جدید و جذاب از نگارش و تولید محتوا سخت‌تر است.

در این فصل روش‌هایی کاربردی برای پیدا کردن موضوعات ارزشمند و هدف‌گذاری در عبارات جدید ارائه می‌کنیم با بررسی موردی یک سایت مسیر تبدیل سرباز پیاده به وزیر را با هم مرور می‌کنیم.