تدوین استراتژی سئو

تحقیق کلمات کلیدی اولین گام برای شناخت بهتر مخاطب و تدوین استراتژی سئو است. در این فصل ابتدا یاد می‌گیریم که مفهوم کلمه کلیدی چیست و 4 فاکتور اصلی شامل تعداد جستجو، هدف کاربر، ارزش اقتصادی و میزان رقابت را برای تعیین ارزشمند بودن آن می‌آموزیم.

در ادامه 6 روش و ابزار کارآمد برای پیدا کردن کلمات را خواهیم کرد، در طول این مسیر با مثال‌های متعدد و استفاده عملی از ابزارها فرآیند را کار را کاملا شفاف می‌کنیم.

1. تهیه لیست اولیه کلمات و شناسایی موضوعات اصلی
2. بررسی و جمع‌آوری پیشنهادات گوگل
3. تحلیل نتایج جستجو و موفق‌ترین نمونه‌های موجود
4. جاسوسی از رقبا با بررسی سایت و استفاده از ابزار
5. تخمین میزان جستجو با استفاده از Keyword Planner
6. گروه‌بندی مفاهیم و ساخت ابر کلمات

خروجی ما در این فصل یک اکسل کامل از کلمات کلیدی ارزشمند است که آمار جستجوی ماهانه هرکدام را به دست آورده‌ایم و براساس مفهوم و ارتباط معنایی آنها را گروه‌بندی کرده‌ایم.

فرآیند تصمیم‌گیری و خرید برای همه کاربران یکسان نیست، هرکسی سفر متفاوتی را برای رسیدن به یک تصمیم طی می‌کند و این مسیر پر است از لحظات کوتاه ولی تاثیرگذار که آنها را نام میکرولحظه‌ها (Micro Moments) می‌شناسیم.

میکرولحظه‌ها میدان نبرد جدید سئو هستند که هرکدام به تنهایی ارزش به ظاهر پایینی دارند ولی در تصمیم نهایی کاربر نقش اساسی دارند و دقیقا همان جایی هستند که ارتباط مشتری با کسب و کار ما شکل می‌گیرد. براساس پیشنهاد گوگل 4 میکرو لحظه اصلی داریم که عبارتند از:

1. I Want to Know؛ به دنبال کسب اطلاعات یا دانش در یک حوزه هستم
2. I Want to Do؛ به دنبال یک آموزش مناسب برای انجام کاری مشخص دارم
3. I Want to Go؛ قصد دارم به یک موقعیت مکانی با هدفی مشخص مراجعه کنم
4. I Want to Buy؛ قصد خرید یک محصول یا دریافت خدمتی مشخص را دارم

فراموش نکنیم که میکرولحظه‌ها محدود به همین 4 دسته نیستند و بی‌نهایت لحظه را می‌توانیم در مسیر تصمیم‌گیری کاربر پیدا کنیم.

شناخت این میکرولحظه‌ها به ما کمک می‌کند که اطلاعات بهتری از هدف پنهان شده پشت هر عبارت جستجو شده را درک کنیم و محتوایی متناسب با نیاز واقعی کاربر به او ارائه کنیم. در گام‌های بعدی که ساختار درختی سایت، ماهیت صفحات و محتوای ارائه شده در هرکدام را طراحی می‌کنیم شناخت هدف کاربر نقش کلیدی خواهد داشت.

درک هدف کاربر، حلقه اتصال میان تحقیق کلمات کلیدی و تدوین استراتژی سئو است.

هرچقدر عبارت کوتاه و عمومی باشد تشخیص هدف کاربر دشوارتر خواهد بود، در بسیاری موارد به این نتیجه می‌رسیم که کاربران چندین هدف متفاوت را از جستجوی یک عبارت در ذهن دارند و یک هدف مشخص برای همه وجود ندارد. در چنین شرایطی هدف اصلی کاربر برای ما شفاف نیست.

زمانی‌که هدف کاربر را به درستی درک کرده باشیم تعیین ماهیت و ساختار صفحه ساده‌ است ولی هر چقدر شفافیت پایین‌تر باشد ساختار صفحه و مدل هدف‌گذاری ما نیز پیچیده‌تر خواهد شد.

در پایان این فصل 4 استراتژی اصلی برای هدف‌گذاری عبارات براساس هدف کاربر و میزان شفافیت را خواهیم آموخت.

تا اینجا ارزشمندترین کلمات کلیدی را شناسایی کرده‌ایم، هدف کار از جستجو را هم به خوبی می‌دانیم؛ حالا باید تصمیم بگیریم که چه صفحه‌ای از سایت ما بهترین پاسخ برای این جستجو است.

برای انتخاب لندینگ مناسب پیش از هر چیز باید انواع صفحات موجود در سایت‌های اینترنتی و کاربرد هرکدام را به خوبی درک کنیم. به همین منظور صفحات سایت را به براساس نوع ارائه محتوا به 3 دسته اصلی شامل؛ دسترسی، فروش، محتوا و  دو دسته کمکی یعنی؛ دسترسی + فروش و فروش + محتوا تقسیم‌بندی می‌کنیم.

در ادامه این مدل صفحات را در یک فروشگاه اینترنتی به صورت کامل و با مثال‌های متعدد بررسی می‌کنیم.

در این فصل:

• می‌آموزیم که گوگل از چه طریق ماهیت اصلی یک صفحه و ارتباط آن با هدف کاربر از جستجو را تشخیص می‌دهد.
• انواع صفحات در یک فروشگاه اینترنتی شامل محصول، لیست، دسته مادر و لندینگ را تشریح می‌کنیم و کاربرد هر کدام را یاد می‌گیریم.
• استراتژی‌های پرتکرار در فروشگاه‌های اینترنتی مانند تعداد پایین محصولات، تنوع بالای محصول و دسته و شبیه بودن محصولات به هم را به صورت موردی بررسی و برای هرکدام راهکار ارائه می‌کنیم.
• فرآیند تصمیم‌گیری در مورد ماهیت صفحات و طراحی ساختار درختی سایت را تمرین می‌کنیم.
• در پایان چند نمونه از ساختار درختی را با هم مرور می‌کنیم و معیارهای تصمیم‌گیری در مورد هرکدام را می‌شناسیم.

در پایان این فصل شما می‌توانید با استفاده از داده‌های جمع‌آوری شده از هدف کاربر و آمار جستجوی کلمات؛ ساختار درختی سایت و ماهیت هر صفحه هدف را تعیین کنید.

جادوی واقعی و تکنیک اصلی در تدوین استراتژی را در این فصل و هنگام معماری محتوای صفحات می‌آموزیم. این تکنیک با نام Content First Design نیز شناخته می‌شود.

می‌دانیم که چه کسی، با چه هدفی، چه جستجویی انجام داده و ما قصد داریم چه صفحه‌ای و با چه ماهیتی را به او ارائه کنیم؛ همه چیز برای ما شفاف است. تنها باید در مورد ساختار کلی صفحه، نحوه ارائه محتوا، لینک‌سازی داخلی به سایر بخش‌های سایت و به طور کلی تجربه کاربر از کار با این صفحه را طراحی کنیم.

تجربه کاربری (UX) را برای هر صفحه ارزشمند در سایت خود طراحی کرده و در قالب Wireframe به تیم طراحی و کدنویسی ارائه می‌کنیم. با این روش مطمئن خواهیم شد که طراحی و اجرای سایت ما دقیقا منطبق بر سند استراتژی سئو و از همه مهمتر متناسب با نیاز واقعی کاربر انجام می‌شود.

برای درک بهتر این متد پیشنهاد می‌کنیم حتما ویدیوی معرفی فصل که شامل بخشی از مراحل انجام کار در طول آموزش است را مشاهده کنید.

• از کجا شروع کنیم؟
• چقدر برای رسیدن به نتیجه صبر کنیم؟
• چه چالش‌ها و مشکلاتی پیش‌روی ما خواهد بود؟
• چطور منابع مالی و انسانی خود را مدیریت کنیم؟
• از کجا بفهمیم که در مسیر درستی حرکت می‌کنیم؟
• دستاوردهای خود را در طول پروژه با چه متر و معیاری اندازه‌گیری کنیم؟

اینها سوالاتی هستند که در مسیر پیاده‌سازی استراتژی سئو با آن روبرو خواهیم شد، نگران نباشید در فصل پایانی پاسخ آنها را پیدا خواهیم کرد.

3 اشتباه استراتژیک و پرتکرار را با بررسی نمونه‌های واقعی می‌شناسیم و متوجه خواهیم شد که چه تاثیر بدی بر موفقیت و رشد سایت خواهند داشت.

برنامه زمانی 12 ماهه برای پیاده‌سازی استراتژی و مدیریت منابع را ارائه می‌کنیم و مشخص می‌کنیم که در هر بازه زمانی چه معیاری را برای موفقیت خود باید در نظر بگیریم.

در پایان 7 گناه نابخشودنی در سئو را معرفی می‌کنیم، اشتباهاتی که از لحظه شروع کار تا رسیدن به رتبه 1 گوگل در کمین ما هستند و انجام آنها می‌تواند همه زحمات‌مان را برباد دهد.