اصول سئو

ریدایرکت 301 به معنی تغییر آدرس دائمی از سمت سرور است. این کار معمولا زمانی انجام می‌شود که یک صفحه برای همیشه حذف شده و یا آدرس آن تغییر کرده است. با مراجعه گوگل یا کاربر به این صفحه، سرور به صورت اتوماتیک او را به آدرس جدید منتقل می‌کند.

برای تغییر آدرس صفحات سایت معمولا از ریدایرکت 301 استفاده می‌کنیم زیرا با این کار گوگل به سرعت آدرس جدید را شناسایی کرده و لینک‌هایی که در گذشته به این صفحه ارجاع داده شده اند ارزش و اعتبار خود را از دست نمی‌دهند.

متن جایگزین یا همان Alternative Text، توصیفی متنی از محتوای تصویر است که در حالت عادی به کاربران نمایش داده نمی‌شود و در صورت لود نشدن تصویر توسط مرورگر جایگزین تصویر شده و برای کاربران قابل رویت خواهد بود. این اتفاق زمانی می‌افتد که کاربر اجازه لود شدن تصویر در مروگر خود را نداده باشد و یا با توجه به سرعت پایین اینترنت زمان زیادی برای نمایش صحیح تصاویر سایت نیاز باشد. زمانیکه نشانگر موس را بر روی عکس قرار می‌دهیم متن جایگزین نمایش داده نمی‌شود، عبارتی که در این شرایط دیده می‌شود در واقع title تصویر است.
برای بهینه سازی تصاویر سایت استفاده از متن جایگزین اهمیت ویژه ای دارد زیرا موتور جستجوی گوگل توجه ویژه ای به آن در شناسایی تصاویر می‌کند.

عباراتی که به صورت مستقیم یا همراه با کلمات دیگر به نام برند اشاره دارند را Branded Keyword می‌نامیم. به عنوان مثال “آموزش سئو” یک کلمه کلیدی است ولی “آموزش سئو وبسیما” یک کلمه کلیدی با نام برند است.

بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که جستجوی نام برند توسط کاربران میتواند بر اعتبار و جایگاه آن سایت از نظر گوگل تاثیر مثبت داشته باشد.

مزرعه محتوا یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه است که در حال حال حاضر تاثیر خود را از دست داده و موجب جریمه سایت توسط گوگل می‌شود. در این تکنیک مدیران سایت‌ها به انتشار مقالات بی ارزش یا کم ارزش در تعداد بالا پرداخته و اقدام به لینک سازی‌های مخرب در این صفحات می‌کردند.

جمع آوری اتوماتیک محتوا از سایت‌های دیگر، نمایش محتوای سایر صفحات در iframe، کپی کردن مقالات از چندین سایت، بازنویسی محتوا با استفاده از ربات و تغییر کلمات و مواردی از این دست همگی برای تولید مزرعه محتوا استفاده می‌شوند.

این اصطلاح معمولا در دوره‌های آموزشی سئو یا سمینارهای مرتبط با این حوزه برای نمایش اهمیت محتوا به کار می‌رود. منظور از “محتوا پادشاه است” آن است که برای موفقیت به سئو مهمترین ابزار ما تهیه محتوای با کیفیت و اختصاصی خواهد بود.

این عبارت اولین بار توسط بیل گیتس، مدیر مایکروسافت استفاده شده است. جالب است بدانید که این جمله در سال 1996 یعنی دو سال قبل از آنکه موتور جستجوی گوگل وجود داشته باشد گفته شده است.

گوگل در هر سال تغییرات بزرگ و چشمگیری در نتایج جستجو ایجاد می‌کند. این تغییرات با نام به روزرسانی در هسته الگوریتم‌های گوگل Google Core Updates شناخته می‌شوند. هدف اصلی این تغییرات بهبود ارزیابی کیفیت محتواست؛ به این معنی که گوگل می‌خواهد مطمئن شود نتایجی که در اختیار کاربران می‌دهد، بهترین، مرتبط‌ترین و مفید‌ترین نتایج موجود در فضای وب هستند.

برخی از به‌روزرسانی‌های موجود در هسته گوگل به صورت عمومی منتشر می‌شوند و بعضی دیگر از چشم عموم پنهان‌اند. طبق اعلام گوگل هر گاه نتایج نیاز به اقدام خاصی از سوی وب مسترها و کارشناس‌های سئو باشد، گوگل سازوکار آن را به صورت عمومی در شبکه‌های اجتماعی اعلام می‌کند.

بودجه کراول یا Crawl Budget به تعداد صفحاتی گفته می‌شود که ربات‌های گوگل طی یک دوره زمانی مشخص در سایت شما ایندکس می‌کنند. به عبارت دیگر، بودجه‌ای که گوگل برای ایندکس صفحات شما تعیین می‌کند یک مقدار مشخص است و بی‌نهایت نیست. اگر صفحات سایت شما بیش از بودجه مورد نظر گوگل باشد، احتمال دیر ایندکس شدن صفحات وجود دارد.

نرخ خزشی که گوگل برای سایت‌ها در نظر می‌گیرد، بر اساس حوزۀ وب سایت متفاوت است؛ یعنی یک سایت اخبار که هر لحظه خبر جدیدی در آن قرار می‌گرد بودجه کراول بیشتر و یک سایت غیرخبری، Crawl Budget کمتری دارد. به گفته خود گوگل، نیاز نیست مدیران سایت نگران کم بودن بودجه سایت خود باشند، چراکه گوگل معمولاً به طور هوشمندانه‌ای بودجه مورد نیاز هر سایت را تامین کند.

عبارت CTR مخفف سه کلمه Click Through Rate است که در فارسی به آن نرخ کلیک کاربران می‌گوییم. این عدد که گزارش آن در پنل گوگل سرچ کنسول به تفکیک کلمه کلیدی و صفحه قابل مشاهده است، به ما نشان می‌دهد که هر صفحه از سایت ما چقدر مورد توجه کاربران در صفحه نتایج جستجو (SERP) قرار گرفته است. CTR به صورت درصد اعلام می‌شود و عددی بین 0 تا 100 دارد.

به طور مثال تصور کنید که عبارت “آموزش سئو” در یک روز 100 بار جستجو شده است و سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو قرار داشته است. اگر 20 نفر پس از جستجوی این عبارت سایت شما را انتخاب کرده باشند، CTR شما در این کلمه کلیدی 20 درصد خواهد بود. افزایش نرخ CTR یکی از تکنیک‌های مهم در سئو است به ما کمک می‌کند تا سهم بیشتری از مخاطبین را به سایت خود جذب کنیم.

محتوای کپی یا Duplicate Content محتوایی است که از سایت‌های دیگر استخراج می‌شود و روی سایت شما بارگذاری می‌شود. به عبارت دیگر، محتوایی که بیش از یک آدرس URL در فضای اینترنت داشته باشد به آن محتوای کپی می‌گویند. محتوای کپی هم از نظر کاربر و هم از نظر گوگل جذابیت نداشته و به همین خاطر ارزشی را برای آن در نظر نمی‌گیرد. بر خلاف باور عموم، گوگل جریمه‌ای برای محتوای کپی در نظر نگرفته است.

زمان ماندگاری یک کاربر در صفحه از لحظه‌ای که بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک می‌کند آغاز شده تا زمانی‌که مجددا وارد صفحه نتایج جستجوی گوگل می‌شود ادامه دارد.

هرچه‌قدر زمان ماندگاری یا Dwell Time یک کاربر در صفحه سایت شما بیشتر باشد از نظر گوگل میزان رضایت کاربر از این صفحه بیشتر بوده است. اگر این زمان کمتر از 5 ثانیه باشد یک سیگنال منفی از نظر گوگل بوده و تشخیص می‌دهد کاربر از انتخاب این سایت راضی نبوده است.

زمان ماندگاری یکی از فاکتورهای مهم از نظر الگوریتم رنک برین گوگل است که می‌تواند بر رتبه‌بندی نتایج گوگل تاثیر گذار باشد. در این الگوریتم میزان رضایت کاربران از صفحه یکی از فاکتورهای اثر گذار بر رتبه شماست.

EAT مخفف سه کلمه Expertise، Authority، Trust است. به گفته بسیاری از متخصصان سئو بر اساس این معیار کیفیت محتوای سایت‌ها را ارزیابی میکند. گوگل در کتاب ارزیابی ارزش صفحات به روشنی در مورد این سه معیار صحبت کرده و بسیاری از امتیاز دهنده‌هایی که کیفیت سایت‌ها را بررسی میکنند، با اطلاعات موجود در این کتاب، به سنجش و ارزیابی سایت‌ها میپردازند.

تولید محتوای همیشه سبز همان‌طور که از نام آن پیداست، محتوایی بهینه سازی شده است که به‌طور پیوسته با نتایج جستجو مرتبط است و اصطلاحا طی یک دوره ی طولانی برای خوانندگان “تازه” باقی می‌ماند.

به عبارت دیگر، عنصر زمان هیچ تاثیری در کهنه‌گی این محتوا ندارد. به عنوان مثال، بهترین فیلم سال 2019 ممکن است در سال 2025 دیگر بهترین نباشد، ولی موضوع بهترین فیلم‌نامه‌های تاریخ سینما می‌تواند همیشه برای مخاطب جذاب باشد. محتوای اولی را محتوای غیرسبز و محتوای دومی را همیشه سبز می‌نامیم. 

آیکون سایت (Favicon) نماد کوچکی است که کنار عنوان صفحه در تب‌های مرورگر دیده می‌شود و یک برند یا وب‌سایت را نشان می‌دهد. فاوآیکون‌ها در نوار آدرس، فهرست آدرس‌های نشانه‌گذاری‌شده، صفحات نتایج موتور جست‌وجو، نوار ابزارها، تاریخچه مرورگر و سایر بخش‌های وب نمایش داده می‌شوند. فاوآیکون‌ها به برندسازی وب‌سایت ما کمک می‌کنند. چشم کاربران با لوگوی برند ما آشنا می‌شود و همین موضوع به خاطر سپردن نام برند را برای آن‌ها راحت‌تر می‌کند.

Feature Snippet در واقع باکسی است که بالاتر از رتبه یک در صفحه نتایج گوگل به کاربر نشان داده می‌شود و حاوی پاسخ مستقیم به کوئری کاربران است. گوگل این پاسخ‌ها را به صورت هوشمندانه از سایت‌ها بر می‌دارد و سایت‌ها هیچ کنترلی روی آن ندارند. هر فیچر اسنیپت عموماً حاوی تصویری است که می‌تواند از سایت‌هایی به جز سایت منبع گرفته شده باشد.

اسنیپت‌های گوگل باعث شده که جستجو در گوگل دیگر یک جستجو نباشد، بلکه تنها لازم است به گوگل بگویید که دنبال چه چیزی هستید، تا در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بگیرید.

اگر گوگل تصمیم بگیرد که سایت شما را در فیچر خود نشان دهد، نان تان در روغن است! می‌پرسید چرا؟ برای این‌که فیچر اسنیپت اولین بخشی است که چشم کاربر به آن می‌افتد و بنابراین بیش‌ترین کلیک و بازدید هم برای همین بخش است.

گوگل دیسکاور (Google Discover) یک سرویس فید شخصی‌سازی‌شده است که به کاربران امکان می‌دهد محتوای مرتبط با علایق خود را در دستگاه‌های مختلف مانند گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها و رایانه‌های شخصی مشاهده کنند.

در دیسکاور، گوگل بر اساس سابقه جستجوهایی که توسط موبایل شما انجام شده، محتواهای محبوب را به شما پیشنهاد می‌دهد. البته نیازی نیست تا شما عبارت مورد نظرتان را در گوگل جستجو کنید بلکه گوگل با جمع آوری اطلاعات قبلی، خودش این کار را برایتان انجام می‌دهد.

کلمه کلیدی، عبارت کلیدی یا کوئری جستجو همان واژه یا عباراتی هستند که مخاطب برای پیدا کردن اطلاعاتی خاص در موتور جستجو وارد می‌کند. استفاده از کلمه کلیدی در سئو به سایت شما کمک می‌کند تا مخاطب از طریق محتوای برند شما به نیاز خود پاسخ دهد. در واقع کلمات کلیدی ماهیت و فونداسیون سایت‌های مختلف هستند.

کلمه کلیدی از نظر هدف کاربر از جستجو به 4 دسته Transactional , Commercial ،Informational ،Navigational تقسیم می‌شود. با شناخت انواع کلمه کلیدی، راه‌های تحقیق و رسیدن به عبارت مناسب را نیز پیدا خواهید کرد.

شاخص‌های کلیدی عملکرد، معیارهایی عینی و قابل لمس هستند که درصد موفقیت شما در کمپین ها و فعالیت‌های شما بر روی یک سایت را به طور شفاف نشان می‌دهند. در سئو هم می‌توانیم موفقیت پروژه های خود را بر اساس KPI های مختلفی مشخص کنیم. به عنوان مثال بهبود رتبه در کلمات کلیدی، افزایش بازدید سایت از گوگل و نرخ خروج از سایت از جمله مهم‌ترین شاخص‌های کلیدی در عملکرد بهینه‌سازی وب‌سایت برای گوگل است.

فرض کنید از شرکتی پروژه سئو تحویل گرفته‌اید و می‌خواهید کار بهینه‌سازی روی سایت را شروع کنید. بعد از چند ماه کارفرما از شما می‌خواهد که گزارش کار یا روندی از پروژه را به او ارائه دهید. در این صورت شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) ها می‌توانند کار شما را راحت کنند. چراکه می‌توانید با استفاده از این شاخص‌ها، میزان موفقیت یا پیشرفت پروژه خود را به کارفرما نشان دهید.

سئوی محلی یا Local Seo به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به مشتری یا کاربری که از لحاظ موقعیت مکانی به شما نزدیک است معرفی کنید. این یعنی اگر کسب و کار شما وابسته به یک لوکیشن باشد (مثلاً کافه رستوران)، کاربری که عبارت کلیدی مربوط به شما را جستجو کند (مثلاً بهترین رستوران‌های ولیعصر)، سایت یا موقعیت شما به آن کاربر پیشنهاد داده می‌شود.

طبق گزارش خود گوگل بیش از یک سوم ورودی‌های سایت‌های از جستجو در سال 2014 محلی هستند، حال اگر شما از بیان مکان جغرافیایی تان در کلمه کلیدی استفاده کنید می‌توانید این رقم را به 50 درصد برسانید.

نکاتی که می‌تواند در سئو محلی به شما کمک کنند:

1. آیا نام، آدرس وتلفن من در تمامی صفحات وبسایت درج شده است؟
2. آیا هر صفحه از سایت موردنظر از یک محتوای منحصر به فرد برای توضیح یک محصول یا توضیح درباره یک سرویس دهی با بیان جزئیات آن برخوردار است؟
3. آیا وبسایت من در سایت های دایرکتوری محلی معتبر قرار گرفته شده است؟
4. آیا لینک سایت شما در سایت هایی که محتوای شما را کپی کرده‌اند قرار گرفته است؟
5. آیا افراد نظرشان را درباره این سایت بیان کرده‌اند؟

کلمات کلیدی طولانی، معمولا به عباراتی گفته می‌شود که به جای در نظر گرفتن یک مفهوم کلی، دقیقا به نیاز کاربر اشاره دارند. معمولا عباراتی که توسط کاربران جستجو شده و بیش از 4 کلمه هستند را Long Tail می‌نامیم.

این عبارات معمولا تعداد جستجوی بالایی دارند ولی با توجه به این‌که مستقیما به نیاز کاربر اشاره دارند نرخ تبدیل به مشتری در آن‌ها بالاست. کسب جایگاه در کلمات کلیدی طولانی به ما کمک می‌کند که در عبارات کوتاه و مفهومی نیز جایگاه مناسبی کسب کنیم.

LSI در واقع مخفف عبارت latent semantic indexing است و در فارسی با عنوان ارتباط معنایی پنهان عبارات شناخته می‌شود. به طور معمول گوگل هنگام ایندکس یک صفحه عبارات جانبی بسیاری که از نظر مفهومی با موضوع صفحه در ارتباط هستند را در نظر می‌گیرد.

این عبارات که عموما بیش از 3 کلمه هستند با عنوان کلمات کلیدی طولانی شناخته می‌شوند. به عنوان مثال ممکن است صفحه ای از سایت شما در عبارت “آموزش سئو” جایگاه مناسبی داشته باشد ولی همزمان برای عبارت‌های طولانی‌تر مانند “آموزش تکنیک‌های حرفه ای سئو” و “آموزش سئو از صفر تا صد” نیز (که از نظر مفهومی مرتبط با موضوع اصلی هستند) جایگاه کسب کند.

مایکروسافت کلاریتی (Microsoft clarity) یک ابزار رایگان و کاربرپسند برای تجزیه‌وتحلیل رفتار کاربران وب‌سایت است که به شما درک عمیقی از نحوه سفر و تعامل کاربران با وب‌سایتتان را نشان می‌دهد. این ابزار تجزیه‌وتحلیل با جمع‌آوری داده‌های ناشناس کاربران و تبدیل آن‌ها به بینش‌های بصری نشان می‌دهد کاربران در وب‌سایت شما چه کاری انجام می‌دهند، کجا کلیک می‌کنند و چگونه با محتوایتان تعامل دارند.

ریچ اسنیپت‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای یک وب‌سایت را راحت‌تر درک کرده و درک خود را به روش خلاصه و مفید تری در اختیار کاربران قرار  دهد. Rich Snippets از داده‌های نشانه‌گذاری شده یا استراکچر دیتا استفاده می‌کنند تا این هدف خود را به انجام برسانند.

گواهینامه SSL یک فایل داده کوچک است که به صورت رمزنگاری، یک پیوند رمزگذاری شده را بین یک وب سرور و یک مرورگر ایجاد می‌کند. این پیوند تضمین می‌کند که تمام داده‌های ارسال شده بین وب سرور و مرورگر خصوصی باقی می‌مانند.

به زبان ساده، با کمک پروتکل SSL، تمام اطلاعات و درخواست‌هایی که از طرف ما به سرور ارسال می‌شود به شکل کدهایی خاص در می‌آیند که تنها توسط کلیدهایی که در سرور موجود هستند، قابلیت ترجمه دارند. رمزنگاری SSL کمک می‌کند تا سایر افراد، برای مثال هکرها، نتوانند با قرارگرفتن در مسیر انتقال داده‌ها، اطلاعات ما را به سرقت ببرند. زیرا حتی اگر بتوانند اطلاعات رد و بدل شده را مشاهده کنند، به‌دلیل کدگذاری‌شدن آن‌ها، نمی‌توانند این اطلاعات را ترجمه کنند.

UGC  مخفف “User Generated Content” است که به معنی “محتوای تولید شده توسط کاربر” است.

این اصطلاح به هر نوع محتوایی اطلاق می‌شود که توسط کاربران و نه ناشران یا برندها تولید و به اشتراک گذاشته می‌شود. انواع مختلفی از UGC وجود دارد، مانند نظرات در وب‌سایت‌ها، پست‌های وبلاگ، ویدیوها، عکس‌ها، توییت‌ها، بررسی‌های محصول، و سایر فرم‌های محتوا که کاربران آن را خلق و منتشر می‌کنند.